大学生社交媒体“种草”图文/短视频视觉风格与消费行为调查问卷
【问卷说明】亲爱的同学:
您好！本次问卷是关于大学生社交媒体种草内容视觉风格与消费行为的学术调研，问卷所有数据仅用于课题研究，严格保密个人信息，采取匿名作答，大约需要5‑8分钟。您可以自愿参与，中途随时可以退出。如您已知悉并同意参与，请开始填写问卷。
第一部分 基本信息（单选题）
1、您的性别
A.男
B.女
C.不愿透露
2、您所在的年级
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
3、您的学科类型
A.文科类
B.理工科类
C.艺术类
D.经管类
E.其他
4、您每月可支配生活费区间
A.1000元及以下
B.1001‑1500元
C.1501‑2000元
D.2001‑2500元
E.2500元以上
5、您日常最常使用的种草类社交平台
A.小红书
B.抖音
C.快手
D.哔哩哔哩
E.微博
F.知乎
G.其他
6、您每天浏览社交媒体的时长
A.1小时以内
B.1‑2小时
C.2‑4小时
D.4‑6小时
E.6小时以上
第二部分 消费行为
7、您浏览社交媒体种草内容的频率
A.几乎每天
B.每周4‑6次
C.每周1‑3次
D.每月几次
E.几乎从不
8、看到种草内容后，您产生购买想法的频率
A.每次都会
B.经常
C.偶尔
D.很少
E.几乎不会
9、被种草后，您最终实际下单购买的比例
A.80%以上
B.50%‑80%
C.30%‑50%
D.10%‑30%
E.10%以下
10、您被种草购买最多的品类
A.美妆护肤
B.服饰配饰
C.零食饮品
D.数码配件
E.家居好物
F.文具文创
G.健身美容仪器
H.旅游餐饮
I.其他
11、种草消费时，您一般的预算区间
A.50元以内
B.50‑150元
C.150‑300元
D.300‑500元
E.500元以上
12、种草购物之后，出现冲动消费、后悔退货的情况
A.非常频繁
B.比较多
C.一般，偶尔发生
D.比较少
E.几乎没有
13、被种草后，您会出现哪些行为
A.立刻搜索商品下单
B.先收藏，后续再决定
C.去其他平台比价
D.咨询朋友意见
E.仅仅浏览，无后续行动
F.其他
第三部分 消费心理（五级量表）
作答说明:请根据您自身真实想法选择，1=完全不同意;2=不太同意;3=一般;4=比较同意;5=完全同意
14、精美的种草视觉画面，会勾起我的购买欲望
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
15、氛围感强的种草内容，会让我觉得产品品质更好
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
16、网红、博主的审美风格，容易影响我的消费偏好
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
17、刷到种草内容时，我容易产生从众、跟风心理
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
18、好看的封面、画面，会让我愿意花时间看完这条种草笔记/视频
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
19、就算产品评价一般，出色的视觉效果依然会吸引我尝试购买
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
第四部分 视觉风格偏好（多选题）
20、种草短视频，您更喜欢哪种画面色调
A.明亮清新、高饱和马卡龙色调
B.低饱和莫兰迪、性冷淡风
C.复古胶片、怀旧滤镜
D.自然光原相机，写实无滤镜
E.冷色调科技感、简约高级风
F.暖色调烟火日常风
21、对于图文笔记，您偏好的版式
A.干净简约，留白多
B.拼图多图，信息丰富
C.大字醒目、贴纸装饰多
D.实景实拍，少文字
E.手绘插画、国潮创意风格
F.拼接对比测评图
22、对于种草短视频镜头风格，您更偏爱
A.近距离产品特写
B.生活化日常vlog沉浸式展示
C.快节奏剪辑、转场花哨
D.节奏舒缓，讲解平实
E.剧情故事类植入种草
F.测评对比类实拍
24、您比较反感哪类种草视觉表现
A.滤镜过重，实物与画面差距大
B.画面杂乱，元素堆砌拥挤
C.过度磨皮美颜，失真严重
D.剪辑节奏过快，眼花缭乱
E.文字密密麻麻，观感很差
F.没有真实实拍，全是网图
23、种草内容的封面，哪一类更容易吸引你点击（单选题）
A.人物出镜，氛围感人像封面
B.产品主体特写封面
C.大字标题，痛点文字封面
D.创意构图、特殊滤镜封面
25、相比短视频和图文笔记，您更容易被哪种形式种草
A.短视频
B.图文笔记
C.两者效果差不多
D.都很难打动我
26、博主统一、固定的专属视觉风格，会让您更信任该博主的种草推荐
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
27、种草内容的字体、排版、配色统一协调，会提升您对内容的好感度
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
第五部分 综合影响因素
28、视觉效果>产品口碑，好看更能吸引我关注
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
29、如果图片视频过度美化，实物货不对板，之后我会降低对此类视觉风格的信任
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
30、种草的视觉审美，长期下来会慢慢改变我挑选商品时的审美标准
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
31、平台推送更多符合我视觉审美的种草内容，会增加我的浏览和消费频次
1、完全不同意
2、不太同意
3、一般
4、比较同意
5、完全同意
第六部分，开放题
32、结合你的日常体验，说一说:你认为什么样的种草图文、短视频视觉设计，更容易打动大学生，同时哪些视觉套路会让你产生反感?（开放题）
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