茶百道营销策略与消费者购买意愿调查问卷
亲爱的同学，您好！我们正在进行一项关于茶百道营销策略及消费者购买意愿的学术调研。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，预计占用您3-5分钟时间。请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别是
男
女
2. 您所在的年级是
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
3. 您每月的可支配生活费大约是
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4000元以上
4. 您通常通过哪些渠道了解茶百道
抖音/快手等短视频
小红书
微博
微信朋友圈/公众号
外卖平台（美团/饿了么）
线下门店宣传
朋友推荐
明星/网红代言
其他
5. 您是否购买过茶百道的产品
购买过
没有购买过
6. 您购买茶百道的频率大约是
每周3次及以上
每周1-2次
每月2-3次
每月1次
几个月1次
7. 您购买茶百道时最常选择哪些产品
杨枝甘露
招牌芋圆奶茶
豆乳玉麒麟
西瓜啵啵
茉莉奶绿
芝士葡萄
其他
8. 请根据您的重视程度，对以下选择奶茶品牌的因素进行排序
口味口感
价格实惠
品牌知名度
门店距离便利性
包装颜值
健康低糖
促销活动
朋友推荐
9. 您单次购买茶百道的消费金额通常在
10元以下
10-15元
16-20元
21-25元
25元以上
10. 请根据您的实际感受，对茶百道以下方面的表现进行评价
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
产品口味
产品价格
产品包装
门店环境
出餐速度
服务态度
11. 请根据您的认同程度，对茶百道以下营销策略方面进行评价
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
茶百道的广告宣传很有吸引力
茶百道的联名活动让我印象深刻
茶百道的会员优惠活动很划算
茶百道的新品推出速度很快
茶百道的社交媒体内容很有趣
茶百道的门店装修风格很吸引我
12. 您对茶百道品牌的整体满意度如何
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
13. 您向朋友或同学推荐茶百道的可能性有多大
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
14. 您认为茶百道的产品价格水平如何
非常便宜
比较便宜
适中
比较贵
非常贵
15. 您没有购买过茶百道的主要原因有哪些
价格偏高
不喜欢其口味
门店距离太远
对品牌不了解
更喜欢其他品牌
担心健康问题
没有促销活动吸引
其他
16. 您未来是否愿意尝试购买茶百道
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
17. 与同类奶茶品牌（如喜茶、奈雪、蜜雪冰城）相比，您认为茶百道的竞争力如何
明显更强
略强一些
差不多
略弱一些
明显更弱
18. 您认为茶百道在营销方面最需要改进的是哪些方面
产品创新能力
价格策略
广告宣传力度
促销活动频率
门店服务质量
线上点单体验
品牌形象塑造
会员体系完善
其他
19. 请评价茶百道以下营销策略对您购买意愿的影响程度
完全没有影响
影响较小
一般
影响较大
影响非常大
联名合作活动
限时折扣促销
会员积分制度
社交媒体种草
明星代言推广
新品首发优惠
20. 请将100%的权重分配给以下因素，以反映它们对您选择茶百道的影响程度
产品口味
价格因素
品牌形象
促销活动
购买便利性
21. 请根据您的真实想法，标注您对茶百道品牌的喜爱程度
完全不喜欢(
0
)
非常喜欢(
100
)
22. 您对茶百道整体营销策略的评分是
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
23. 您对茶百道未来的营销策略有什么建议或期待
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