爷爷不泡茶品牌市场调研问卷

您好！我们正在进行一项关于新中式茶饮品牌「爷爷不泡茶」的市场调研，旨在了解消费者对品牌的认知、产品体验及购买行为。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

第一部分：消费者基本信息

1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁（学生/初入职场）26-35岁（职场青年）36-45岁（中年群体）45岁以上

3. 您的职业

在校学生企业职员/白领自由职业者公职/事业单位个体户/经商退休其他

4. 您的兴趣爱好

美食探店国风/传统文化短视频/社交平台运动健身阅读/文创旅游打卡其他

第二部分：品牌认知与美誉度

5. 您是否听说过爷爷不泡茶

从未听说听说过但未了解了解品牌理念/产品购买/到店体验过

6. 您通过哪些渠道了解爷爷不泡茶

抖音/小红书/视频号朋友/同事推荐线下门店外卖平台广告/活动新闻/品牌代言其他

7. 您对爷爷不泡茶的品牌知名度评价

完全没名气

1

2

3

4

全国知名

8. 您对爷爷不泡茶的品牌美誉度评价（口碑/好感度）

很差

1

2

3

4

很好

9. 您对品牌的整体印象

国风/东方美学非遗工艺/文化感年轻化/潮流感性价比高口感独特包装好看无明显印象

10. 您向他人推荐爷爷不泡茶的可能性有多大？

不可能

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

极有可能

第三部分：产品认知与体验

11. 您是否喝过爷爷不泡茶的产品

从未喝过偶尔喝过经常喝

12. 您了解/购买过以下哪些产品

荔枝冰酿（非遗米酿）空山栀子兰香青柠武汉茉莉/恩施玉露鲜果茶系列鲜奶茶系列都不了解

13. 您对产品包装设计的评价

很差

1

2

3

4

很好

14. 您对产品价格区间的接受度（主流15-18元）

偏贵不接受略贵但可接受合理便宜性价比高

15. 您对产品容量/规格的评价

太小/不够喝刚好太大/喝不完

16. 您对产品口感/风味/品质的评价

很差

1

2

3

4

很好

17. 您最看重产品哪些维度

茶底香气低糖/健康原料天然非遗特色颜值出片价格实惠出餐速度

第四部分：竞争品牌对比

18. 您常喝的新中式茶饮品牌

爷爷不泡茶霸王茶姬茶颜悦色茉莉奶白茶百道古茗蜜雪冰城其他

19. 您认为爷爷不泡茶与竞品相比的优势

国风文化更强非遗工艺独特口感更清爽价格更亲民包装更好看无明显优势

20. 您认为爷爷不泡茶相比竞品的不足

门店少/不便品类少/选择少价格偏高知名度低口感一般无明显不足

第五部分：消费者购买行为

21. 您购买茶饮的主要场景

日常解馋/休闲办公/学习提神朋友聚会/打卡逛街随手买外卖配送很少买

22. 您的购买频率

每周≥3次每周1-2次每月1-2次偶尔/从不

23. 您通常的购买渠道

线下门店自提美团/饿了么外卖品牌小程序下单团购/到店核销

24. 您单次消费金额

15元以下15-20元20-25元25元以上

25. 影响您购买决策的关键因素

品牌口碑口感口味价格包装颜值健康低糖便捷性活动优惠文化/情绪价值

26. 您希望品牌改进/新增的内容

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