便携纸手帕消费与品牌偏好调查

您好！我们正在开展课程调研，希望了解您对便携纸手帕的使用、购买和品牌选择。本问卷匿名填写，数据仅用于课程研究。

本问卷中的“便携纸手帕”，指适合放入口袋或随身包袋的独立小包装干纸巾，不包括湿巾、卷纸及普通家用抽纸。请根据真实经历回答。

1. 您的年龄是？
未满18岁者结束问卷。
2. 您的性别是？
3. 您目前的主要身份是？
4. 您的最高学历或目前在读学历是？
5. 您每月可用于个人生活消费的金额约为多少？
包括生活费或收入中可支配的部分，不含房租／房贷、学费。
6.

您目前主要居住在哪个地区？

省／自治区／直辖市________________    城市________________

 


7.

最近3个月，您是否购买或使用过便携纸手帕？【单选】

选择“均没有”者结束问卷

8. 最近一个月，您使用便携纸手帕的频率通常是？【单选】
9. 外出时，您随身携带便携纸手帕的情况是？【单选】
10. 最近3个月，您主要在什么场景使用便携纸手帕？【多选，最多3项】
11. 没有随身携带便携纸手帕但需要用纸时，您通常最先采取哪种方式？【单选】
12.
提到便携纸手帕，您首先想到哪些品牌？【开放题】
①____　②____　③____
13. 最近3个月，您购买过哪些品牌的便携纸手帕？【多选】
14. 下一次购买便携纸手帕时，您最优先考虑哪个品牌？【单选】
15. 在您看来，不同品牌的便携纸手帕，差异主要体现在哪里？【多选，最多3项】
16. 假设几个品牌的价格、规格都相近，且您预期纸质均能满足需求，什么最可能决定您的最终选择？【单选】
17. 您使用的便携纸手帕通常主要来自哪里？【单选】
18. 最近3个月，您购买便携纸手帕的次数约为多少？【单选】
19. 您最近一次通过哪个渠道购买便携纸手帕？【单选】
20. 最近3个月，哪些途径让您注意到过某个纸手帕品牌？【多选，最多3项】
21. 最近3个月，您是否因为价格或纸质之外的因素，购买过某款便携纸手帕？【单选】
若有多种情况，选择对最近一次购买影响最大的因素。
22. 在填写问卷之前，您与维达便携纸手帕的接触情况是？【单选】
23.

提到维达，您首先想到的是什么？【开放题】

可以是词语、画面、产品或某段经历；没有印象可填“没有印象”。

___________________________________________

24. 不查看商品图片，您能够回忆起维达便携纸手帕的哪些视觉元素？【多选】
25.

根据您已有的印象，以下描述在多大程度上符合维达？【矩阵单选】每行选择：A、完全不符合；B、比较不符合；C、一般；D、比较符合；E、非常符合；F、不了解，无法判断。

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
值得信赖
亲切
有个性
有趣
符合我的审美
26. 您对维达这个品牌的总体喜欢程度是？【单选】
27. 对于您愿意长期选择的纸手帕品牌，您希望它呈现哪些特点？【多选，最多3项】
28. 什么样的纸手帕品牌内容更可能让您停下来观看？【多选，最多3项】
29. 目前哪些因素可能使您不优先选择维达便携纸手帕？【多选，最多3项】
30. 选购便携纸手帕时，您最重视哪些基本使用要求？【多选，最多3项】
31. 回想最近一次使用维达便携纸手帕，您的总体满意程度如何？【单选】
仅第15题选择使用过的人回答，其他人跳至第25题。
32. 您更偏好哪类便携纸手帕包装外观？【单选】
33. 如果维达推出以下创新版本，您对每一种的兴趣程度如何？【矩阵单选】

以下均为假设方向，不代表维达已有产品。彩色纸指纸张本身带有颜色，不是仅改变包装颜色。请分别判断，不必全部感兴趣。

每行选择：A、完全没兴趣；B、比较没兴趣；C、一般；D、比较有兴趣；E、非常有兴趣；F、无法判断。

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
联名款（与角色、插画师或艺术家合作）
淡香款（纸张本身带有淡香）
彩色纸款（纸张本身带有颜色）
34. 如果采用角色或IP，您更愿意看到哪种来源？【单选】
35. 如果维达便携纸手帕进行品牌升级，您最希望优先尝试哪个方向？【单选】
36. 对于上述联名、香气或彩色纸等创新方向，哪些情况会降低您的购买意愿？【多选，最多3项】

请按自己的顾虑选择；这些选项不表示相关问题一定会发生

37. 假设普通版为10元一组，您最感兴趣的创新版（联名、香气或彩色纸等）基础纸质、规格和数量相同，且适合您的日常使用，您最高能接受它比普通版贵多少？【单选】
此题是假设条件下的价格态度测试，不代表维达现有价格，也不能直接当作最终定价依据。
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