关于名创优品潮玩产品线上营销体验的调查问卷

尊敬的受访者：
您好！感谢您参与本次问卷调查。本次调查目的在于了解您对名创优品潮玩产品线上营销策略的认知和期望，收集的数据只供学术研究使用，并且会采用匿名形式，严格保守个人隐私安全。问卷预计完成时间约为3分钟-5分钟，请您根据自己的实际情况和感受如实填写，再一次感谢您的支持与配合！
1. 【筛选题】
您是否听说过名创优品的潮玩产品（如盲盒、手办、毛绒玩具等）？
第一部分：基本信息
2. 您的性别是？
3. 您的年龄阶段是？
4. 您目前从事的职业：
5. 您目前的最高学历是？
6. 您每月的可支配收入为？（若无收入来源，请参照生活费）
7. 2026年，您在潮玩产品上平均每月消费金额是多少？
第二部分：基于 SICAS 模型的营销环节调查
以下题目请根据您的个人实际情况，判断您在多大程度上同意以下描述。
（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
8. （一）感知（Sense）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在谈及潮玩产品时，我会很快想到名创优品
我经常在微博、微信等社会化媒体平台上看见名创优品发布的关于潮玩产品的活动、话题等
名创优品在线上营销媒体平台（微博、微信、小红书等）上发布的潮玩内容让我可以感受到产品的魅力
我认为通过名创优品的线上营销内容能给我带来想购买其潮玩产品的“冲动”
9. （二）兴趣与互动（Interesting & Interactive)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为名创优品在线上营销媒体平台上发布的关于潮玩产品的话题/活动等很有趣，可以吸引我参加
我愿意经常关注名创优品潮玩产品的微信公众号/抖音直播号/微博更新并浏览
相比于其他企业潮玩产品的分享视频，我更愿意观看名创优品潮玩产品的分享视频内容推送
名创优品在社交媒体平台上的内容投放会激发我了解其潮玩产品的想法
我认为名创优品与其他知名IP的联名合作对我有很大的吸引力
10. （三）沟通与连接（Connection & Communiaction)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为名创优品潮玩产品在线上媒体的营销活动（如话题讨论、晒图活动等）与消费者互动性较高，让我有较高的参与感
我认为名创优品在线上营销媒体平台上做到了和消费者良好的双向沟通
名创优品直播间主播的互动能让我很好了解其潮玩产品
我愿意经常观看名创优品潮玩产品的直播间并通过发送弹幕、点赞等方式参与互动
名创优品对潮玩产品消费者意见的反馈及时和沟通态度让我感到满意
11. （四）行动（Action)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在社交媒体平台或者电商渠道中充分了解名创优品潮玩产品后，我会产生购买行为
购买过名创优品潮玩产品后，我愿意继续复购
我对通过名创优品线上渠道购买潮玩产品的整体体验（包括售后服务）感到非常满意
我认为名创优品潮玩产品的线上宣传文案和视觉呈现能够体现出其特点，会促使我产生购买行为
12. （五）分享（Share)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意向他人推荐名创优品的潮玩产品
我愿意在社交媒体上分享我购买名创优品潮玩产品的心得
名创优品潮玩产品在社交媒体上的社区运营让我有分享的动力
我周围的人会因为我的分享去关注或购买名创优品的潮玩产品
第三部分：用户偏好
13. 您主要通过哪些社交途径了解潮玩产品？
14. 除了潮玩产品，您平时还关注以下哪些类型的内容？
15. 关于潮玩产品，您最希望在线上营销媒体平台上了解哪类内容？
16. 您对名创优品潮玩产品的线上营销还有哪些其他建议？（开放题）
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