月饼礼盒 C 端用户调研问卷

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上

3. 您月饼整体消费情况

每年主动购买偶尔买只吃赠送 / 单位发放几乎不吃

4. 是否购买过月饼礼盒（送礼用）

买过礼盒只买散装自用都没有

5. 主要购买渠道

商超 / 专柜老字号门店电商（淘宝 / 京东）抖音直播品牌小程序其他

6. 送礼单盒礼盒预算

100 元以内100-200 元200-400 元400 元以上

7. 【理性需求】选礼盒，您看重什么？

月饼口感馅料品质配料干净少添加剂拒绝包装虚溢价、性价比月饼规格不浪费食品安全品牌口味搭配丰富

8. 【感性需求】选礼盒，哪些打动您？

外观国风好看颜值高开箱有中秋仪式感老字号情怀简约高级审美拍照出片不太在意感性因素

9. 【社交需求】送礼选礼盒您看重？

礼盒拿出去体面适配收礼人口味喜好品牌拿得出手方便携带 / 寄送礼盒可二次利用不在乎社交观感

10. 购买 / 收到月饼礼盒遇到过哪些困扰

过度包装，盒子大月饼少溢价高礼盒好看，但月饼味道差月饼过甜油腻礼盒量大吃不完容易浪费口味搭配不合理（全网红 / 全传统）送礼档次不好拿捏运输磕碰礼盒损坏没有明显痛点

11. 您对礼盒包装的态度

反感过度包装，成本优先放在月饼本身送礼可接受适度精致，拒绝华而不实送礼需要高档包装，可以接受包装成本无所谓

12. 口味 & 甜度喜好

传统广式苏式酥皮流心新式茶味 / 国潮低糖健康款低糖微甜正常甜度偏甜无要求

13. 您希望月饼礼盒优化方向

低糖健康款迷你独立小份可复用环保礼盒可自由搭配口味维持传统不用创新

14. 关于月饼 / 礼盒，您有什么吐槽或建议？

更多问卷复制此问卷