1文化IP数字消费空间品牌化研究调查问卷

您好！本问卷想了解您对良渚遗址、杭州宋城（宋韵文化）、乌镇戏剧节三个文化IP的认知、体验与期待。问卷匿名，仅用于学术研究，约5—7分钟，请按真实情况作答。衷心感谢！

第一部分 基本信息
Q1 性别:
Q2 年龄:
Q3 常住地:
Q4 月均可支配收入:

第二部分　三大文化IP分别评价


说明：以下三个IP请依次作答。每个IP先选择“到访次数”，再按提示在对应的“体验评价”或“期待评价”中打分。（1=非常不同意 … 5=非常同意）

◆ IP1 良渚遗址（历史遗产型）
① 到访次数:

【到访≥1次 → 体验评价】

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
L1 我对良渚遗址的实际体验很满意，产生了强烈情感共鸣
L2 我主动参与了互动/数字体验环节，并愿意在社交平台分享
L3 我愿意再次到访并向亲友推荐良渚遗址
L4 我理解并认同其“五千年文明”的文化内涵，愿主动传播
L5 数字交互技术（AR复原、数字导览等）显著提升了我的体验
L6 我愿意为良渚遗址的体验付费并购买文创衍生品

【到访0次 → 期待评价】

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
L1' 我期待良渚遗址能带来满意的体验与情感共鸣
L2' 我期待参与其互动/数字体验，并愿意分享
L3' 若有机会，我很愿意到访并推荐给他人
L4' 我认同其“五千年文明”的文化价值，愿意了解
L5' 数字沉浸体验（AR复原等）对我很有吸引力
L6' 我愿意为良渚遗址的体验付费
◆ IP2　宋城·宋韵文化（传统文化型）
② 到访次数:

【到访≥1次 → 体验评价】

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
S1 我对宋城/宋韵文化的实际体验很满意，产生强烈情感共鸣
S2 我主动参与了互动/数字体验（NPC互动、汉服换装等）并愿分享
S3 我愿意再次到访并向亲友推荐
S4 我理解并认同其“千古情/穿越”的文化内涵，愿主动传播
S5 数字交互技术（沉浸式演艺、投影、NPC等）显著提升了我的体验
S6 我愿意为其体验付费并购买文创衍生品

【到访0次 → 期待评价】

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
S1' 我期待宋城/宋韵文化能带来满意的体验与情感共鸣
S2' 我期待参与其沉浸式演艺、NPC互动等体验并愿分享
S3' 若有机会，我很愿意到访并推荐给他人
S4' 我认同其“宋韵/千古情”的文化价值，愿意了解
S5' 沉浸式演艺、互动NPC等数字体验对我很有吸引力
S6' 我愿意为其体验付费

◆ IP3　乌镇戏剧节（事件文化型）

③ 到访次数:
【到访≥1次 → 体验评价】
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
W1 我对乌镇戏剧节的实际体验很满意，产生强烈情感共鸣
W2 我主动参与了观演互动，并愿意在社交平台分享
W3 我愿意再次参加并向亲友推荐
W4 我理解并认同其戏剧/艺术的文化内涵，愿主动传播
W5 社交媒体传播、短视频/vlog等数字手段增强了我对戏剧节的参与感
W6 我愿意为戏剧节演出付费并购买相关衍生品

【到访0次 → 期待评价】

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
W1' 我期待乌镇戏剧节能带来满意的观演体验与情感共鸣
W2' 我期待参与其戏剧/艺术体验，并愿意分享
W3' 若有机会，我很愿意前往观演并推荐给他人
W4' 我认同其戏剧艺术的文化价值，愿意了解
W5' 社交媒体上的演出内容（vlog/短视频）对我很有吸引力
W6' 我愿意为戏剧节演出付费
第三部分 综合意愿
Q5 若近期有机会，您最想先去哪一个:
Q6（选填）您对文化IP数字消费体验最想说的一句话/建议:

第四部分　乌镇戏剧节专项调查


说明：本部分为乌镇戏剧节专项补充调查。若您在第二部分 IP3 中“③ 到访次数”选择了“0次（没去过）”，请直接跳至文末，无需作答本部分。以下“到访前”指您实际到访乌镇戏剧节之前；若到访前未接触过相关社交媒体内容，Q8–Q10 可跳过。

Q7 到访前，您接触过乌镇戏剧节的以下哪类内容?
Q8 您主要通过哪些平台接触相关内容?
Q9 到访前，您接触乌镇戏剧节相关社交媒体内容的频率是?
Q10 社交媒体内容在多大程度上影响了您对乌镇戏剧节的想象和期待?
Q11 本次您主要参与了哪些活动?

说明：请根据您的真实感受，对下列陈述打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）。请在对应数字下方打勾。

A　到访前体验预期

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
A1 到访前，我预期乌镇戏剧节的空间景观具有较强的视觉吸引力，比较“出片”
A2 到访前，我预期乌镇戏剧节的水乡夜景、古建筑、剧场等空间具有鲜明特色
A3 到访前，我预期乌镇戏剧节整体具有浓厚的戏剧与艺术氛围
A4 到访前，我预期自己能够真正进入戏剧节的情境，产生较强的沉浸感
A5 到访前，我预期整体氛围自由、松弛、有活力
A6 到访前，我预期自己能够比较容易地参与或偶遇各种戏剧活动
A7 到访前，我预期游览过程较为舒适，不会受到严重拥挤、排队等影响
A8 到访前，我预期乌镇戏剧节有很多标志性/网红打卡机位，很适合拍照

B　实际现场感知

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
B1 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节的空间景观具有较强的视觉吸引力，比较“出片”
B2 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节的水乡夜景、古建筑、剧场等空间具有鲜明特色
B3 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节整体具有浓厚的戏剧与艺术氛围
B4 实际到访后，我感受到自己能够真正进入戏剧节的情境，产生较强的沉浸感
B5 实际到访后，我感受到整体氛围自由、松弛、有活力
B6 实际到访后，我感受到自己能够比较容易地参与或偶遇各种戏剧活动
B7 实际到访后，我感受到游览过程较为舒适，没有受到严重拥挤、排队等影响
B8 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节有很多标志性/网红打卡机位，很适合拍照
B9 实际到访后，我感受到短视频里较少呈现的空间/场景，与画面印象有较大出入
C　地方感
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
C1 我能够清晰感受到乌镇戏剧节独特的地方特征
C2 乌镇戏剧节给我留下了鲜明而深刻的地方印象
C3 我对乌镇戏剧节产生了一定的情感联系
C4 对我而言，乌镇戏剧节是一个具有特殊意义的地方
C5 与其他类似节事相比，我认为乌镇戏剧节具有较强的不可替代性

D　地方感变化（重构感知）

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
D1 相比到访前，我对乌镇戏剧节的认识发生了明显改变
D2 实际体验让我对之前从社交媒体获得的印象进行了修正
D3 这次体验让我产生了到访前没有过的情感联结

E　影响因素

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
E1a 我到访前看到的文字内容，更多呈现正面评价与美好体验
E1b 我到访前看到的短视频画面，经取景、滤镜、美化，比实际更“出片”
E2 现场拥挤、排队等情况明显影响了我的体验
E3 商业消费活动影响了我对戏剧及文化氛围的感受
E4 活动地点和空间分布影响了我参与戏剧节的便利程度
E5 我实际参与戏剧活动的程度影响了我的最终体验
Q12 总体而言，您的实际体验与到访前的预期相比如何?
Q13 若存在差异，主要来自哪类内容的差距?
Q14 如果您认为实际体验与到访前的预期存在差异，最主要的原因是什么?（选填）
Q15 您是否愿意接受后续约 15 分钟的简短访谈?
—— 问卷结束，感谢您的参与！——
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