乡村农产品电商发展调研问卷
尊敬的受访者：您好！本次问卷为课程学术调研，旨在了解乡村农产品电商发展现状、宣传短板、销售渠道问题及大众消费看法。问卷匿名填写，数据仅用于学习研究，恳请您如实作答，感谢您的配合！
一、基本信息
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19–30岁
C. 31–45岁
D. 46岁以上
3. 您的身份
A. 农户/农产品经营者
B. 有意从事农产品电商的新手从业者
C. 普通消费者
D. 乡村基层工作人员
E. 学生及其他
4. 您的所在地区
农村
县城
城市
二、农产品电商认知情况
5. 您对乡村农产品电商的了解程度
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 不太了解
6. 您日常接触农产品电商的主要渠道（可多选）
A. 抖音、快手直播带货
B. 淘宝、拼多多等电商平台
C. 微信社群、朋友圈
D. 短视频、种草平台
E. 几乎没有接触
三、农产品电商渠道与宣传发展现状（全员通用可填）
7. 您认为当前乡村农产品难以做电商的主要原因是？（可多选）
A. 农户缺少正规线上销售渠道与平台入口
B. 缺乏电商运营、推广、直播相关技术
C. 农产品拍摄、图文宣传质量差，吸引力不足
D. 农村物流、冷链不完善，运输损耗大
E. 缺乏专业指导，新手入行难度大
F. 产品无标准化、无品牌优势
8. 您认为农产品图片、视频拍摄质量对线上销售的影响程度？
A. 影响极大，直接影响信任与购买
B. 有较大影响，提升产品形象
C. 影响一般，主要看价格品质
D. 基本没有影响
9. 您认为乡村农户做农产品电商最需要的帮扶内容是？（可多选）
A. 电商平台入驻、线上渠道对接指导
B. 农产品拍摄、修图、短视频制作培训
C. 电商运营、引流、基础带货教学
D. 物流打包、保鲜发货技术支持
E. 免费包装设计、品牌打造指导
10. 您认为目前乡村农产品线上宣传普遍存在哪些问题？（可多选）
A. 拍摄画面模糊、质感差、不够原生态
B. 过度修图美化，容易货不对板
C. 缺少产地实景展示，可信度低
D. 产品卖点不突出、内容单一乏味
E. 没有明显问题
四、农产品线上消费认知与需求（全员通用可填）
11. 您是否有线上购买乡村农产品的经历？
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 很少购买
D. 从未购买
12. 您愿意购买线上乡村农产品的主要原因是？（可多选）
A. 原生态、绿色健康、品质较好
B. 价格实惠、性价比高
C. 购买便捷、种类丰富
D. 实拍素材真实、让人信任
E. 助力乡村产业发展
13. 您在线上购买农产品时最担心的问题是？（可多选）
A. 宣传图片与实物差距大
B. 运输过程损坏、不新鲜
C. 产品品质参差不齐、无统一标准
D. 售后繁琐、维权困难
E. 没有顾虑
14. 您认为未来乡村农产品电商应该重点优化哪些方面？（可多选）
A. 提升产品拍摄与宣传画质
B. 真实展示产地环境，杜绝过度美化
C. 完善物流保鲜体系，降低损耗
D. 统一产品规格、建立农产品标准
E. 完善售后保障服务
五、乡村农产品电商整体发展分析与建议
15. 您认为发展乡村农产品电商的最大优势是？（可多选）
A. 拓宽销售渠道，解决农产品滞销
B. 增加农户收入，带动乡村经济
C. 方便消费者购买优质农特产
D. 推动乡村产业振兴、带动就业
16. 您认为制约本地农产品电商发展的主要因素是？（可多选）
A. 电商专业人才匮乏
B. 物流冷链基础设施薄弱
C. 农产品品牌化、标准化程度低
D. 宣传素材落后、营销方式单一
E. 农户缺乏线上销售渠道与技术
17. 对于乡村农产品电商、产品拍摄宣传、线上销售发展，您有什么建议？
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