王致和臭豆腐干“年轻化”营销策略专项调研
同学/朋友你好！我们是王致和2026新青年创意设计大赛团队。我们要搞事情了——把“王致和”变成年轻人手中的潮流零食！为了不做“自嗨”的设计，我们需要你的真实吐槽和建议。本问卷匿名，仅用于大赛数据分析。
第一部分：用户画像与场景洞察（对应策划案的“目标人群定位”）
这部分数据用来画用户画像，告诉评委你的产品卖给谁、在什么场景下卖。
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18-22岁（大学生群体）
C. 23-28岁（职场新人/年轻白领）
D. 29-35岁（资深职场人）
E. 35岁以上
3. 您目前的职业状态是？
A. 在校学生
B. 企业职员/公务员
C. 自由职业者
D. 其他
4. 您通常在什么时间段最想吃零食？(单选)
A. 上午工作/学习间隙（10:00-11:00）
B. 下午茶时间（14:00-16:00）
C. 晚上追剧/游戏/夜宵时间（20:00-23:00）
D. 周末宅家/聚会时
5. 您吃零食时，最核心的心理需求是？（）
A. 嘴巴寂寞，想嚼点有味道的（解馋）
B. 压力大，想吃点刺激的释放情绪（解压）
C. 肚子饿了，想垫垫肚子（充饥）
D. 社交需要，和朋友一起分享（社交）
第二部分：品牌认知与痛点挖掘（对应策划案的“市场现状与问题”）
这部分数据用来证明“为什么要改”，指出老字号现在的痛点。
6. 作为办公室/宿舍零食，您觉得一包多少克最合适？
A. 迷你装（20g左右，一口没，两口光，解馋不胖）
B. 标准装（50g-80g，一次能吃过瘾）
C. 分享装（150g以上，量大实惠）
7. 这样一包好吃的王致和臭豆腐干，您愿意付多少钱？
A. 3元以下
B. 3-5元
C. 5-8元
D. 8元以上，只要好吃不在乎
8. 你对这个产品的臭味接受程度打分
3
5
10
9. 你是否愿意为这个产品转发朋友圈
是
否
10. 提到“王致和”，您脑海中第一个蹦出的词是？
A. 腐乳/炒菜调料
B. 爷爷奶奶吃的/老气
C. 北京特产/旅游纪念品
D. 臭豆腐/重口味
E. 国潮/好玩/年轻化
11. 如果您以前买过王致和相关产品但不想复购，主要原因是？（若无经验选E）
A. 味道太冲，怕周围人嫌弃（社交尴尬）
B. 包装太土，拿不出手
C. 食用不方便，容易脏手/有汤汁
D. 购买渠道少，超市只有大瓶装
E. 没买过/不记得了
12. 目前市面上哪种零食占据了您的“重口味/咸辣”零食预算？
A. 辣条/魔芋爽（卫龙等）
B. 鸭脖/凤爪（周黑鸭等）
C. 传统臭豆腐（路边摊/黑色经典）
D. 薯片/锅巴
13. 如果王致和出零食，您最想尝试哪种口味组合？
A. 经典臭豆腐味（还原路边摊灵魂）
B. 腐乳麻酱味（独特咸香，类似火锅蘸料味）
C. 爆浆流心味（咬开有惊喜）
D. 酥脆薄片味（像薯片一样咔嚓脆）
14. 哪种包装风格最能吸引您拿起它？
A. 极简国潮风（书法字+红黑配色，酷一点）
B. 二次元插画风（萌系IP形象，可爱一点）
C. 复古怀旧风（老北京报纸/海报元素，有梗一点）
D. 赛博朋克风（霓虹灯感，前卫一点）
15. 【渠道偏好】您最容易在什么地方 impulse buying（冲动消费）买零食？
A. 便利店收银台旁（全家/7-11）
B. 学校/公司楼下的自动售货机
C. 抖音/小红书直播间刷到的
D. 淘宝/京东凑单时看到的
16. 哪种类型的广告内容会让您想点击看？
A. 猎奇测评（“挑战全网最臭零食！”）
B. 剧情种草（办公室摸鱼偷吃被老板发现...）
C. 颜值展示（高清微距拍摄食物诱人画面）
D. 跨界联名（王致和 x 某热门游戏/动漫）
17. 如果王致和要搞联名，您最希望它和谁组CP？
A. 奶茶品牌（如蜜雪冰城/茶百道，咸甜搭配）
B. 热门游戏（如王者荣耀/原神，推出联名皮肤或道具）
C. 视频平台（如B站/爱奇艺，追剧伴侣）
D. 潮牌服饰（穿在身上的臭豆腐？）
18. 哪种促销方式最能刺激您第一次下单？
A. 第二件半价
B. 买送周边（如定制帆布袋、贴纸、表情包）
C. 免费试吃装（付邮费领）
D. 盲盒玩法（包装里有隐藏款）
19. 如果用一句话向室友/同事安利这个零食，您希望是？
20. 关于老字号变年轻，您最大的顾虑是什么？
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