《未羊》Z世代情绪陪伴IP文创 用户调研
1. 请问你的年龄？
A.18~22岁
B.23～27岁
C.28~35岁
D.35岁及以上
2. 你现在的身份是？
A.在校专科生
B.在校本科生
C.毕业1年内职场新人
D.毕业1-3年上班族
3. 平时会不会购买文创、潮玩、毛绒玩偶、徽章、贴纸这类产品？
A.经常购买（每月至少1次）
B.看到喜欢才偶尔买（一季度1-2次）
C.很少购买（一年1-2次）
D.从不购买
4. 你购买文创产品一般是什么场景？（可多选）
A.自我慰藉、情绪治愈，犒劳自己
B.节日、生日送人当作礼物
C.个人爱好，专门收藏IP周边
D.装饰桌面、卧室，美化空间
E.拍照打卡，分享到社交平台
F.其他
二、情绪现状与情绪消费调研
5. 在学习或者工作里，下面哪些情绪你经常会感受到？（可多选）
A.身心疲惫，精力不足，只想躺平休息
B.思虑繁多，反复脑补，容易精神内耗、焦虑
C.压力过载，想要短暂逃离当下环境
D.内心孤单，渴望陪伴与情绪倾听
E.想要坚持自我，不希望被他人评价定义
F.保持乐观，很少产生负面情绪
G.其他
6. 当你感到疲惫、焦虑、孤单这类负面情绪时，常用什么方式调节心情？（可多选）
A.观看治愈IP、短视频、图文内容
B.购买毛绒摆件、解压玩具、小文创安抚自己
C.出门散步、短途旅行，离开现有环境
D.和朋友、家人倾诉烦恼
E.独自听歌、放空，安静独处
F.运动、美食等方式转移注意力
G.其他
7. 你是否会因为某个IP形象可以代表自己当下的心情，而购买它的周边产品？
A.会，强烈的情绪代入感是我购买的首要原因
B.偶尔会，如果形象本身颜值也符合我的喜好
C.基本不会，购买只看外观，不看重情绪共鸣
D.完全不会，不会因为情绪原因购买IP产品
三、生肖IP与文创消费偏好
8. 提到生肖主题文创、IP形象，你脑海里是什么样的风格？你觉得这类产品存在哪些缺点？（开放题）
9. 传统生肖形象大多偏向吉祥、喜庆。如果生肖IP形象表达疲惫、焦虑这类不完美情绪，你是否能接受？
A.非常感兴趣，更贴近年轻人真实的生活状态
B.可以接受，觉得是很新颖的尝试
C.不太习惯，还是更喜欢传统喜庆生肖形象
D.无法接受，生肖形象应当保持吉祥寓意
10. 吸引你入手文创周边的因素有哪些？（可多选）
A.造型颜值、画风审美
B.情绪共鸣，能够共情自身感受
C.蕴含传统文化内涵
D.产品实用性强，可以日常使用
E.价格亲民，性价比高
F.适合社交分享打卡
G.产品材质、做工质量
H.IP故事与角色设定
I.其他
11. 你更愿意入手哪一类文创产品？（可多选）
A.盲盒手办、艺术潮玩
B.毛绒抱枕、U型枕、大尺寸毛绒玩偶
C.文具：笔记本、便签、贴纸、笔类
D.旅行周边：行李牌、帆布包、收纳袋、护照夹
E.解压小玩具：捏捏乐、解压球、指尖玩具
F.数码周边：手机壳、耳机保护套、手机支架
G.香薰、桌面装饰摆件
H.饰品：徽章、项链、钥匙扣
I.服饰：T恤、帽子
J.其他
四、IP概念专项提问（介绍方案后提问）
介绍：本次设计的IP叫「未未」，原型是未羊。不是五只不一样的羊，是同一个IP的五种情绪人格：懒未（疲惫躺平）、焦未（焦虑内耗）、逃未（渴望逃离）、抱未（需要陪伴）、野未（忠于自我）。羊角作为情绪天线，随情绪变化造型。
12.听完这套IP概念，你有没有产生情绪共鸣？
A.强烈共鸣，很多场景和自身感受契合
B.有一点共鸣，个别角色能打动我
C.感受一般，概念比较普通
D.没有共鸣
13.五个角色里，你最喜欢哪一个？为什么？（开放题）
A.懒未（疲惫躺平）
B.焦未（焦虑内耗）
C.逃未（渴望逃离）
D.抱未（需要陪伴）
E.野未（忠于自我）
14.你觉得这套IP，还可以开发哪些文创产品或者增加什么功能？（开放题）
15.对于这类IP文创单品，你能接受的价格区间？
A.30元以内（贴纸、徽章、小挂件）
B.30-80元（手机壳、笔记本、小型摆件）
C.80-150元（解压玩具、中型毛绒、帆布包）
D.150元以上（大毛绒、手办、套装礼盒）
五、补充建议
16.关于生肖情绪陪伴IP，你还有什么想法或者建议？（开放题）
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