文创产品调研

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1. 您的性别？(单选)

男女

2. 您的年龄阶段是？(单选)

18岁及以下19-25岁(大学生群体)26-35岁(青年上班族)36-45岁46岁及以上

3. 您的身份是？

在校学生工作(本地上班族)工作(外地上班族)来烟游客

4. 您对烟台开埠历史文化的了解程度？(单选)

完全不了解，从未听说略有耳闻，仅知道烟台有近代老建筑有了解，知晓烟台开埠、中西交融历史十分熟悉，主动查阅、参观过相关历史展馆

5. 提到烟台文旅文创，您第一印象是？（多选）

海洋、海岛元素八仙等神话民俗烟台山、老洋房等开埠建筑葡萄酒、海鲜特产没有印象

6. 您认为烟台现有文创产品最大短板是？（多选）

题材同质化，缺少开埠这类小众历史主题文化表达生硬，只是图片简单印刷设计老旧，不符合年轻人审美实用性弱，只能摆设观赏价格偏高，性价比低存在明显短板

7. 您购买文旅文创产品的主要动机是？（多选）

旅游纪念，留作回忆日常自用（文具、装饰）作为伴手礼赠送朋友喜欢文化IP，收藏爱好很少购买文创产品

8. 如果推出「烟埠遗光」开埠主题文创，您更愿意购买哪类产品？（多选）

轻文具类：明信片、书签、笔记本小配饰纪念类：冰箱贴、金属徽章日常用品类：帆布包、杯垫、手机壳艺术摆件：微缩建筑、装饰画礼盒伴手礼套装

9. 您选购文创产品时优先关注哪些要素？（多选）

视觉设计风格好看、有辨识度承载烟台本土历史文化故事产品本身可以日常使用价格合理适合拍照、社交平台分享

10. 单件中小型文创产品，您能接受的价格区间？（单选）

选项1 30元以内选项2 31–80元选项3 81–150元选项4 150元以上

11. 针对烟台开埠文化文创，您更偏爱哪种视觉表现风格？（单选）

复古写实，还原老建筑老照片原貌简约抽象，提取建筑纹样做扁平化图形国潮年轻化，色彩活泼、造型趣味极简国风，弱化历史细节侧重意境

12. 您是否愿意为带有开埠文化元素的文创产品进行社交分享（朋友圈、小红书等）？（单选）

非常愿意，好看就会分享看产品颜值，感兴趣才分享不太愿意，很少分享文创类物品完全不会分享

13. 以下哪些开埠文化视觉元素，会提升您的购买意愿？（多选）

烟台山、朝阳街近代建筑轮廓老建筑窗棂、复古花纹旧时商号、海关标识符号老港口、码头航运元素中西融合复古字体不需要过多历史元素

14. 您更倾向在什么场景下购买烟台开埠主题文创？（多选）

烟台景区线下门店实地选购线上电商店铺购买文旅展会、城市文创市集朋友送礼时选购不会特意购买

15. 您是否能够接受文创产品适度融合现代设计，不完全照搬历史原貌？（单选）

完全可以，支持传统元素现代化创新可以接受，但需要保留核心历史特征不太接受，希望尽量还原历史原样无所谓，主要看好不好看

16. 对于烟台开埠文化文创产品设计您有什么想法或者建议(开放题)

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