文博产品认同与消费意愿问卷设计

添加问卷说明
第一部分
1. 1. 您的性别
2. 2. 您的年龄
3. 3. 您的受教育程度
4. 4. 您的职业
5. 5. 您的个人月收入（在校学生请填写月可支配生活费）
6. 6. 过去一年内，您购买国风/文创产品（如文创纪念品、国潮服饰、国风家居、文创文具等）的次数
7. 7. 您购买国风/文创产品的主要渠道是(多选题)
第二部分
填写说明：以下陈述反映了人们对国风设计与文创产品的看法，请按1—5打分，1＝非常不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝非常同意。
8. A. 浅层视觉认同
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
A1. 我购买国风/文创产品时，最先被产品的外观和视觉效果吸引。
A2. 传统纹样、古风配色、古典造型等视觉元素会让我产生好感。
A3. 只要产品具有鲜明的“中国风”外观，我就愿意购买或进一步了解。
A4. 对我而言，国风产品的视觉风格是否好看，比它蕴含的文化内涵更重要。
A5. 带有祥云、龙凤、水墨等通用古风元素的产品对我很有吸引力。
A6. 我倾向于购买外观新颖、适合拍照分享的国风产品。
9. B. 深层价值认同
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
B1. 购买国风产品时，我注重其承载的历史故事与文化内涵。
B2. 我愿意优先选择具有鲜明地域特色（如地方非遗、民俗、本土技艺）的文创产品。
B3. 具有文化深度的国风产品能让我产生情感共鸣。
B4. 购买有文化内涵的国风产品，是我表达文化身份与归属感的一种方式。
B5. 我认为只有外观漂亮、缺乏文化叙事的国风产品难以满足我的需求。
B6. 我认同并看重国风产品背后的传统精神价值（如匠人精神、家国情怀、民族精神等）。
B7. 即使同类产品众多，我也优先选择能体现民族文化特质与地域辨识度的产品。
第三部分
10. C1. 购买国风/文创产品时，下列哪一项最主导您的消费决策？
11. C2. 影响您购买国风/文创产品决策的主要因素有(多选题)
12. D. 文化叙事产品溢价支付意愿
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
D1. 与普通纪念品相比，我愿意为具有文化内涵和地域特色的文创产品支付更高的价格。
D2. 如果一件产品承载着独特的历史故事或地域文化，我愿意为其支付溢价。
D3. 即使价格略高，我也更愿意购买“有故事”的文创产品，而不是贴图式产品。
D4. 对于具有文化内涵和地域特色的国风/文创产品，您能接受的最高溢价幅度是？*
A.不愿溢价
B.10%以内
C.10%—20%
D.20%—30%
E.30%以上
13. E. 复购与口碑传播意愿
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
E1. 如果一件国风/文创产品让我满意，我愿意再次购买。
E2. 我愿意向亲友推荐具有文化内涵和地域特色的国风/文创产品。
E3. 我愿意在社交媒体（微信朋友圈、抖音、小红书等）分享我购买的国风/文创产品。
E4. 与贴图式产品相比，我更可能复购和推荐具有文化深度的产品。
第四部分
14. F1. 您通常在哪些场景购买国风/文创产品(多选题)
15. F2. 您购买过的国风/文创产品类型有(多选题)
16. F3. 您认为目前市面上的国风/文创产品存在哪些不足？您希望看到什么样的国风产品？____
更多问卷 复制此问卷