天津老字号年轻消费认知调研

您好！本次问卷为“津创智联——天津老字号与数字技术融合创新平台”项目调研，问卷匿名，数据仅用于学术与创业项目研究，大约2分钟完成，感谢您的支持！

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~4041~5051~6060以上

3. 【单选】您对天津老字号（桂发祥、狗不理、耳朵眼、老美华、鸵鸟墨水、郁美净等）整体了解程度？

A 非常熟悉，知晓多家品牌历史与特色B 比较了解，听过大部分品牌，略知产品C 一般，仅听过部分名字，不了解详情D 不太了解，只听说过个别品牌E 完全不了解

4. 【多选】您主要通过哪些渠道了解天津老字号？

A 家人长辈口口相传、家庭日常消费B 抖音、小红书、B站等短视频社交平台C 天津旅游、古文化街等线下景区门店D 直播带货、博主探店种草E 学校研学、纪录片、传统文化节目F 电商平台推荐G 其他

5. 【单选】您是否购买过天津老字号实体产品？

A 经常购买B 偶尔购买（1‑3次）C 听说过，但从未购买D 完全没有接触过

6. 【多选】如果选购天津老字号产品，哪些因素对您影响最大？

A 产品口味/品质质量B 国潮包装、外观设计C 津门本土文化情怀、非遗文化价值D 价格与性价比E 网红、直播推荐F 送礼需求G 新品、联名创意

7. 【单选】您是否看过天津老字号直播带货（如桂发祥、狗不理直播间）？

A 经常观看，有下单B 刷到过，偶尔看，没有下单C 听说有，但从未看过D 完全不了解

8. 【单选】对于老字号推出数字文创、数字纪念凭证（绑定实体权益，无金融交易属性），您的态度是？

A 很感兴趣，愿意尝试购买B 可以接受，如果附带实物/体验权益会考虑C 无所谓，不会主动购买D 不太感兴趣，更偏好实体商品

9. 【多选】您希望天津老字号数字化可以提供哪些服务？

A AI国潮新包装、文创联名产品B 线上数字博物馆、VR云逛非遗工坊C 传承人短视频科普、技艺直播D 线上定制个性化伴手礼E 数字盲盒、线上打卡文旅活动F 不需要数字化，保持传统即可G 其他

10. 【多选】您认为当前天津老字号对年轻人吸引力不足主要原因？

A 包装设计老旧，缺少新潮审美B 宣传营销方式传统，线上曝光少C 产品品类创新不足，不符合年轻人日常需求D 价格性价比一般E 不了解品牌背后的津门文化故事F 线上购买、体验渠道不方便G 没有明显不足

11. 【单选】如果有天津老字号数字博物馆、线上云研学，您是否愿意访问体验？

A 非常愿意，很期待沉浸式了解津门非遗B 有空会浏览看看C 无所谓，不会特意访问D 没有兴趣

12. 【开放题】对于天津老字号借助AI、直播、数字文创吸引年轻人，您有什么建议？

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