中国薯片市场消费者行为与产品偏好调查问卷
您好！本次问卷为网络市场调研实训专用，旨在系统了解消费者薯片消费行为、选购偏好及消费痛点。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程实训数据分析，绝不泄露个人信息。问卷填写约 3 分钟，题目无对错之分，请根据自身真实情况如实填写，感谢您的配合与支持！
1. 您是否有购买、食用薯片类零食的经历?【单选】
A. 有
B. 没有
2. 您日常购买薯片的频率是?【单选】
A. 每周1次及以上
B. 每月2-3次
C. 每月1次左右
D. 半年1-2次
E. 极少购买
3. 您单次购买薯片可接受的价格区间是?【单选】
A. 5元以内
B. 5—10元
C. 11—15元
D. 16—20元
E. 20元以上
4. 您最常购买的薯片包装规格是?【单选】
A. 20-40g单人小包装
B. 40-80g常规中包装
C. 100g以上大包装
D. 罐装密封包装
E. 量贩组合装
5. 您购买薯片的主要场景是?【多选，最多三项】
A. 居家追剧、休闲解馋
B. 办公室/宿舍日常加餐
C. 朋友聚会、家庭分享
D. 户外出行、野餐露营
E. 节日囤货
F. 随手即兴购买
6. 您最主要的薯片购买渠道是?【多选，最多两项】
A. 线下超市、便利店
B. 零食折扣店（赵一鸣、好想来等）
C. 淘宝、京东等传统电商
D. 抖音、拼多多等社交电商
7.您选购薯片时，最优先关注的核心因素是?【多选，最多选 4 项】
A. 口感脆度、土豆本身风味
B. 口味是否好吃、有特色
C. 是否低脂、减盐、非油炸（健康属性）
D. 配料表干净，无过多添加剂
E. 产品价格与性价比
F. 品牌知名度
G. 包装完好，薯片碎渣少
H. 小红书、短视频网红测评推荐
8.您更偏好哪种类型的薯片产品?【多选】
A. 传统油炸原切薯片
B. 非油炸烘焙轻卡薯片
C. 厚切波浪薯片
D. 地方特色手工土豆片
E. 复合膨化薯片
9.对于薯片口味，您的偏好倾向是?【多选】
A. 经典原味、咸香基础口味
B. 黄瓜、青柠等清淡果蔬口味
C. 麻辣、小龙虾等重口风味
D. 螺蛳粉、黑松露等猎奇限定口味
E. 季节、IP 联名网红口味
10.本题请您选择 “比较同意” 选项（仅用于问卷有效性校验）【单选】
A. 非常不同意
B. 不太同意
C. 一般
D. 比较同意
E. 非常同意
李克特5级量表题
（说明：量表统一规则：1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）
11. 我购买薯片时，会存在明显的健康焦虑
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12. 我愿意为低脂、减盐、配料干净的健康薯片支付合理溢价
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13. 包装漏气、薯片碎渣过多会直接影响我的复购意愿
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14. 社交平台网红测评会吸引我尝试新款薯片产品
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15. 相比网红小众品牌，我更信赖乐事、可比克等老牌知名薯片
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16. 目前市面上的健康薯片普遍存在口感偏淡、脆度不足的问题
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17.您认为目前市面上薯片产品最主要的问题是?【多选，最多选 3 项】
A. 高油高盐、不健康，添加剂过多
B. 碎渣多、包装易破损漏气
C. 单价偏高、性价比低
D. 猎奇口味容易踩雷、口感不佳
E. 品控不稳定、批次口味差异大
F. 健康款口感差、体验差
G. 无明显问题
18.您的性别?【单选】
A. 男
B. 女
19.您的年龄段?【单选】
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36-45 岁
E. 45 岁以上
本次问卷已全部作答完毕！再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次市场调研，祝您生活愉快！
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