毛戈平直播间消费者购买意愿调查问卷

亲爱的朋友们：
您好！我是福建师范大学协和学院工商管理专业的学生，正在进行一项关于“直播电商下主播特性对消费者购买化妆品意愿的影响研究”的学术调查，旨在了解您在毛戈平官方直播间购物时，对主播特性、感知价值及购买意愿的真实感受，以便为相关学术研究提供参考。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体分析，敬请放心作答。完成问卷大约需要2-3分钟，衷心感谢您的支持与参与！

一、基本信息

1. 你的性别
2. 你的年龄段
3. 你的个人月收入
4. 您的学历
5. 您是否在毛戈平官方直播间购买过化妆品（含护肤用品和彩妆品）？
6.

您在毛戈平官方直播间购买化妆品的频率：【单选题】

二、核心变量测量

关于S外部刺激调查：主播特性，包括主播吸引力、主播专业性、主播互动性

7.

针对主播特质-吸引力，你认为

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
A1. 毛戈平直播间的主播给我的感觉很好
A2. 主播能够吸引我的注意力
A3. 主播的外表/风格让我感到舒适
A4. 主播让我觉得很开心
8.

针对主播特质-专业性，你认为

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
B1. 主播对毛戈平的产品非常了解
B2. 主播能对化妆品功效做出专业评价
B3. 主播具备化妆专业知识
B4. 主播的化妆手法/技巧很专业
9.

针对主播特质-互动性，你认为

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
C1. 主播积极回应观众的问题
C2. 主播与观众之间有良好的互动
C3. 直播间的氛围很活跃
C4. 主播会通过各种形式活跃直播气氛

针对O有机体调查：包括感知情感价值、感知功能价值

10.

针对感知功能价值，你认为

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
D1. 主播推荐的产品能满足我的化妆需求
D2. 通过主播介绍，我能全面了解产品功效
D3. 毛戈平产品的使用效果符合我的期望
D4. 在直播间购买毛戈平产品性价比高
11.

针对感知情感价值，你认为

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
E1. 观看毛戈平直播让我感到愉悦
E2. 我很享受在毛戈平直播间购物的过程
E3. 观看直播让我对毛戈平品牌产生了好感
E4. 在毛戈平直播间购物让我心情变好

针对R反应变量调查：毛戈平化妆品购买意愿

12.

针对毛戈平化妆品购买意愿，你认为

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
F1. 我愿意购买毛戈平直播间推荐的产品
F2. 我会考虑在毛戈平直播间下单
F3. 我会向朋友推荐毛戈平直播间的产品
F4. 未来我会继续在毛戈平直播间购买化妆品
13.

您没有在毛戈平官方直播间购买化妆品的主要原因是什么？

14.

您未来是否愿意尝试在毛戈平官方直播间购买化妆品？

15.

您对毛戈平官方直播间的主播有什么建议？

问卷到此结束，再次感谢您的参与，祝您生活愉快！

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