关于云南巧家小碗红糖的市场调研与洞察调查
本次调研旨在全面了解消费者对巧家小碗红糖的认知程度、消费偏好、购买行为、口感评价及品牌感知,重点调研消费者对产品地理标志属性、非遗文化价值的认可度,以及当前产品在市场推广、包装、价格、渠道等方面存在的问题。调研结果将为巧家小碗红糖的品质优化、品牌升级、市场拓展和文化传播提供真实的数据支撑与决策参考。
您的性别是?
男
女
您所处的年龄段是?
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
您目前常居的城市是?
云南本地(昆明/昭通 /巧家及周边)
一线城市(北京/上海/广州/深圳)
新一线/二线城市(成都/武汉/杭州/南京等)
三线及以下城市
您的职业是?
企业职员
政府/事业单位员工
学生
自由职业者
家庭主妇/主夫
退休人员
其他
您的个人税后月收入(或每月可支配生活费)大约是?
3000元以下
3000-5000元
5000-8000元
8000-10000元
10000-15000元
15000元以上
您是否食用红糖?
经常食用(每周1次及以上)
偶尔食用(每月2-3次)
很少食用(几个月一次)
几乎不食用
您食用红糖的主要场景是?
日常烹饪调味(做菜、做甜品)
日常冲泡饮用(泡水、配姜茶等)
养生调理(暖宫、补气血、产后调理等)
节庆/特殊时期食用(腊月、经期、坐月子等)
搭配其他食材养生(配枸杞、红枣、天麻等)
您选择红糖产品时最关注哪些因素?
原料纯正(纯甘蔗、无添加)
制作工艺(古法/手工/工业量产)
品牌口碑与知名度
价格与性价比
包装形态与便利性
产地与认证(地理标志、非遗、有机等)
口感风味
购买便捷性
您之前是否听说过 “巧家小碗红糖”?
非常了解,购买过多次
听说过,有大致了解
听说过,但不清楚具体特点
完全没听说过
您主要通过哪些渠道了解到巧家红糖?
线下商超/特产店
电商平台(淘宝/京东/拼多多等)
短视频/直播(抖音/快手等)
小红书/微博等内容平台
亲友推荐
文旅景区/伴手礼渠道
其他
您通常通过哪些渠道购买红糖?
线下超市 / 便利店
农贸市场 / 粮油店
品牌线下专卖店 / 特产店
电商平台旗舰店 / 专营店
直播带货
文旅景区购买
亲友代购 / 产地直邮
其他
您购买红糖的主要动因是?
日常刚需,家里常备调味品
关注健康,用来养生调理身体
看重品质,纯正健康
节庆/走亲戚,作为礼品赠送
旅游/出行,作为特色伴手礼
喜欢古法/非遗文化,愿意支持传统工艺
促销活动划算,顺便购买
其他
您最常购买的红糖产品类型是?
散装红糖(称重,无独立包装)
简装红糖(袋装/瓶装,普通包装)
独立小包装(小块/小袋,单次食用)
功能型红糖(玫瑰/枸杞/天麻等添加款)
有机/认证款红糖
礼盒装红糖
以下哪些因素最能促使您复购一款红糖?
口感稳定、味道纯正
品质放心,无添加不掺假
价格合适,性价比高
购买方便,随时能买到
包装好用,储存/取用方便
品牌值得信任
有养生功效,食用后体感好
其他
您日常购买的普通红糖,单价大概在什么区间?
10元/斤以下
10-15元/斤
16-20元/斤
21-30元/斤
30元/斤以上
对于标注 “古法手工、无添加” 的品质红糖,您能接受的单价区间是?
10-15元/斤
16-20元/斤
21-28元/斤
29-40元/斤
40元斤以上
您是否愿意为以下红糖的附加价值支付溢价?
非常愿意,只要品质到位可以接受较高溢价
比较愿意,合理范围内可以多付一点
一般,看具体产品情况
不太愿意,更倾向选性价比高的
完全不愿意,只买基础款
以下哪些附加价值,是您愿意多花钱购买的?
国家地理标志 / 省级非遗认证
有机原料 / 无农残认证
独立小包装,食用更方便
精美好看的礼盒包装
药食同源配方(加天麻 / 枸杞 / 玫瑰等)
产地可溯源,全程品质透明
传统手工工艺,非工业量产
其他
以下哪种促销方式最可能吸引您首次购买巧家红糖?【单选】
新人专享低价
新人专享低价 / 试吃装
买二送一 / 多件折扣
亲友推荐返现/优惠券
线下免费试吃体验
节庆限定礼盒优惠
其他
您更喜欢哪种形态的红糖产品?
小碗造型红糖(传统巧家小碗样式)
方块红糖
颗粒 / 粉末红糖
液体红糖
独立小袋分装
您感兴趣的红糖口味 / 功能类型有哪些?
纯原味红糖
玫瑰/茉莉等花味红糖
姜枣红糖
枸杞/红枣红糖
天麻 / 当归等养生红糖
红糖 + 咖啡 / 茶饮等跨界款
其他
哪些场景下,您会考虑购买礼盒装红糖?
春节/中秋等节庆走亲访友
看望产妇/病人
商务往来/客户馈赠
旅游买作伴手礼
自家高品质食用
几乎不会买礼盒装
其他
如果在云南文旅景区看到巧家非遗红糖伴手礼您的购买意愿是?
非常愿意买,特色伴手礼很有意义
比较愿意,价格合适会买
一般,看包装和产品再决定
不太愿意,景区产品通常偏贵
完全不会买
提到 “巧家小碗红糖”,您的第一印象是?
传统正宗,古法工艺的代表
云南特色,地理标志产品
品质好,比普通红糖更纯正
价格偏高,适合送礼
没什么特别印象
您希望巧家红糖重点改进哪些方面?
降低价格,提升性价比
推出更多口味/功能款
优化包装,更便携/更好看
拓宽购买渠道,买起来更方便
多做科普,让大家更了解古法红糖
加强品质管控,保障纯正性
其他
您最希望看到巧家红糖开展哪些营销活动?
非遗工艺直播/工厂溯源
节气养生科普内容
线下试吃/体验活动
联名款产品(和茶饮/甜品/文旅IP)
会员积分/复购优惠
公益助农/文化传承相关活动
其他
对于巧家红糖,您还有其他建议或想法吗?【开放题】
问卷结束,再次感谢您的宝贵时间与支持!
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