三金西瓜霜消费者调查问卷[复制]

您好！我们是新媒学生，正在开展三金西瓜霜润喉糖消费者市场调研，希望了解高频用嗓人群对于护嗓润喉产品的认知、消费行为以及产品年轻化设计需求。本问卷采用匿名形式，预计需要 35 分钟，所有数据仅用于课程调研报告分析，不会泄露个人信息。感谢您的参与！

Q1. 您是否存在咽喉干痒、上火不适，会关注或者购买润喉糖、咽喉含片类护嗓产品?

有购买经历没有购买过，但有兴趣了解偶尔会关注完全没有兴趣或需求

Q2. 您平时对于润喉糖这类产品的关注程度是?

非常关注比较关注一般较少关注从不关注

Q3. 您通常通过哪些渠道了解润喉糖、护嗓含片产品?最多选 3 项

小红书抖音电商平台（淘宝 / 京东）线下药店家人、朋友推荐其他

Q4. 您使用润喉糖 / 含片的主要场景有哪些?最多选 3 项

嗓子肿痛不适，生病应急使用长时间讲课、直播、练声、大量说话，日常护嗓吃完火锅烧烤辛辣食物，舒缓上火咽喉K 歌、熬夜之后咽喉干涩舒缓当作日常休闲小糖果含服几乎不使用其他

Q5. 您购买润喉糖 / 含片能够接受单盒产品价格区间?

5 元以内512 元1320 元20 元以上视产品效果而定

Q6. 您对三金西瓜霜的了解程度是?

比较了解，知道多款相关产品听说过并有一定了解仅仅听过品牌名字完全不了解

Q7. 您是否购买过三金西瓜霜润喉糖 / 含片相关产品?

购买过没有购买过

A1. 您当初购买三金西瓜霜产品的主要原因有哪些?最多选 3 项

咽喉疼痛、口腔溃疡，应急治疗需求信任老字号，草本护嗓效果好药店容易买到，购买便利价格实惠，性价比高家人朋友推荐日常护嗓舒缓咽喉干涩其他

A2. 您主要通过哪些渠道购买三金西瓜霜?

线下实体药店超市、校园便利店淘宝、京东等线上电商抖音直播间外卖购药平台亲友代购其他

A3. 请对三金西瓜霜产品进行体验打分（1 分很差，5 分很好）

口味口感:1 2 3 4 5护嗓舒缓实际效果:1 2 3 4 5包装外观颜值:1 2 3 4 5便携随身使用:1 2 3 4 5价格合理性:1 2 3 4 5

A4. 您购买之后存在哪些不满意的地方?最多选 3 项

药味过重、口感苦涩包装偏药品风格，颜值低携带不方便口味选择太少没有无糖版本没有明显不满意其他

A5. 未来您是否愿意将三金西瓜霜润喉糖作为日常护嗓随身携带使用（非嗓子生病才用）?

非常愿意比较愿意视产品改良情况而定不太愿意，还是觉得属于药品完全不愿意

B1. 您尚未购买三金西瓜霜的主要原因有哪些?最多选 3 项

没有咽喉口腔不适的需求印象中属于治病药品，没生病不需要听说药味重、口感不好包装样式老旧，不符合个人审美习惯选择其他润喉糖竞品不方便买到该产品价格因素其他

B2. 如果产品进行改善，未来您是否愿意尝试三金西瓜霜润喉糖?

非常愿意比较愿意要看产品实际情况而定不太愿意完全不愿意

B3. 哪些条件会提升您购买三金西瓜霜的意愿?最多选 3 项

优化口味，降低浓重药味，增加水果风味推出无糖配方版本升级年轻化、国潮好看便携包装营销多宣传日常护嗓场景，不只宣传治病止痛在便利店、校园超市更容易买到IP 联名推出限定款其他

Q8. 在选购三金西瓜霜润喉糖时，您最看重哪些因素?最多选 4 项

护嗓舒缓真实功效口感味道，拒绝过重药味无糖、天然草本成分品牌老字号口碑可信度价格实惠包装颜值、方便随身携带口味种类丰富（水果味等）购买获取方便其他

Q9. 如果三金西瓜霜推出年轻化润喉糖，您更偏好哪些口味?可多选

传统薄荷草本原味枇杷、罗汉果草本风味桃子、柠檬等水果风味无糖优先，口味其次没有特别偏好

Q10. 您更能接受什么样式的包装风格?最多选 2 项

保留传统医药老包装国潮国风，提取中医药传统文化元素简约现代清新风格可爱潮流年轻卡通风格小巧极简便携随身小包装其他

Q11. 您希望通过哪些渠道看到三金西瓜霜的营销种草内容?最多选 3 项

抖音短视频小红书笔记B 站电商详情页线下药店海报校园线下宣传其他

Q12. 市面上润喉竞品中，您接触或者使用过哪些?可多选

金嗓子喉片京都念慈庵润喉糖慢严舒柠润喉含片各类网红草本润喉糖基本都没有接触过

Q14. 您的年龄段:

12-22 岁23-28 岁29-35 岁35 岁以上

Q15. 您的身份 / 职业:

在校学生（播音、师范等高频用嗓专业）普通在校学生教师、教培从业者自媒体主播、短视频创作者客服、销售高频说话岗位普通上班族其他

Q16. 您每月可自由支配金额大约为?

1000 元以内1001-3000 元3001-5000 元5001-8000 元8000 元以上不便回答

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