启达力荆防颗粒消费者调研问卷
您好！我们是高校毕业设计调研小组，本次调研围绕大众感冒初期用药习惯与中成药消费需求展开，旨在为医药品牌健康科普提供学术研究数据。问卷采用匿名形式，所有信息仅用于整体统计分析，不会泄露您的个人隐私。填写约需3-4分钟，感谢您的支持与配合！
第一部分 甄别筛选
1. 您的年龄区间是?
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
2. 您是否有过受凉或感冒初期不适的经历?
A.是
B.否（终止访问）
第二部分 感冒用药行为习惯
3. 过去一年，您平均出现几次感冒初期的轻微不适?
A.几乎不出现
B.1-2次
C.3-5次
D.6次及以上
4. 以下哪些场景最容易让您出现感冒初期不适?
A.换季温差大、降温受凉
B.长时间待空调房、冷风直吹
C.淋雨或外出吹风受寒
D.通勤/差旅途中劳累受凉
E.熬夜后免疫力下降
F.接触感冒人群后出现轻微症状
5. 感冒初期您最常出现哪些症状?
A.怕冷、恶寒
B.浑身酸痛、身体发沉
C.流清鼻涕
D.白痰、轻微咳嗽
E.头痛乏力
F.咽喉干痒
6. 刚出现感冒初期不适时，您的第一选择通常是?
A.立刻服用感冒药物干预
B.先喝热水/姜汤等食疗方式观察
C.硬扛不吃药等待自愈
D.先去药店咨询后再购药
E.直接去医院或诊所就诊
7. 您家中是否常备感冒药，以备不适时及时服用?
A.一直有，且常备多种
B.偶尔会备一点
C.完全没有，需要时再买
8. 您是否购买或服用过纯中药类感冒药?
A.经常购买服用
B.偶尔购买
C.从未购买过
9. 您未在感冒初期及时用药的原因有哪些?
A.症状轻，扛一扛就过去
B.认为“是药三分毒”，不想随便吃药
C.担心副作用大、对身体有刺激
D.不知道感冒初期该选什么药
E.觉得吃药也不会好得更快
第三部分 用药态度与认知评价
填写说明:以下各题请根据您的真实感受，选择最符合的选项。1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般/不确定，4=比较同意，5=非常同意
10. 模块1:感冒感受与风险认知
非常不同意
比较不同意
一般/不确定
比较同意
非常同意
比起身边一般人，我更容易出现感冒初期的不适
感冒拖延不治可能引发咳嗽、发热等更大问题，我认为不能轻视
11. 模块2A:早期干预认知
非常不同意
比较不同意
一般/不确定
比较同意
非常同意
在感冒初期及时用药，能有效缓解当下的不适
感冒初期及时干预，可以缩短感冒的整体恢复时间
12. 模块2B:纯中药价值认知
非常不同意
比较不同意
一般/不确定
比较同意
非常同意
我认为纯中药感冒药成分温和，对身体的刺激更小
我信任传统中医药“以调理为主”的用药理念
13. 模块3:品牌信任与购买意愿
非常不同意
比较不同意
一般/不确定
比较同意
非常同意
我认为启达力®荆防颗粒是品质可靠的感冒用药
“源自明代荆防古方”这一背景增加了我对该产品的信任
我认为启达力®荆防颗粒适合放在家中作为常备药
下次出现感冒初期不适时，我愿意购买启达力®荆防颗粒
我愿意向家人或朋友推荐启达力®荆防颗粒
即使价格略高于同类产品，我也愿意购买它
14. 模块4:国风IP科普接受度
非常不同意
比较不同意
一般/不确定
比较同意
非常同意
以国风侠客IP（如“荆防大侠”）科普用药知识，比直接广告更能引起我的兴趣
有趣的IP形象会提升我对该医药品牌的好感
国风IP科普内容会让我更愿意把产品分享给家人或朋友
第四部分 媒体接触与内容偏好
15. 您日常获取健康/医药信息的主要渠道有哪些?
A.抖音/快手等短视频平台
B.小红书
C.微博
D.微信公众号/朋友圈
E.B站
F.线下药店或医院
G.知乎
H.其他
16. 关于感冒初期用药的科普内容，您更喜欢哪种呈现形式?
A.真实生活痛点场景短视频
B.干货图文笔记
C.医生/达人直播讲解
D.国风漫画或趣味故事
E.普通用户真实经验分享
F.其他
第五部分 个人基本信息
17. 您的性别:
A.男
B.女
18. 您所在的城市类型:
A.一线城市（北上广深）
B.新一线城市
C.二线城市
D.三四线城市
E.县城及乡镇
19. 您能接受的感冒药价格（单盒）约为?
A.20元以下
B.20-30元
C.30-40元
D.40-50元
E.50元以上
问卷到此全部结束，再次感谢您的宝贵时间与支持！
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