瑞幸咖啡校园市场消费调查问
亲爱的同学：
您好！我们正在开展一项关于大学生咖啡消费情况的调研，旨在了解大学生咖啡消费习惯及对瑞幸咖啡的真实看法。本问卷采用匿名方式填写，数据仅用于学术研究，共20题，约需3-5分钟。感谢您的支持！
第一部分:消费行为与需求
1. 您喝咖啡的频率是?
A. 经常喝（每周3次及以上）
B. 有时喝（每周1-2次）
C. 偶尔喝（每月1-3次）
D. 几乎不喝 （请跳至第19题）
2. 您一般在什么场景下购买咖啡?
A. 早八课前
B. 课间/午休提神
C. 晚自习/备考
D. 朋友聚会/社交
E. 其他:
3. 您选择饮品时优先考虑的因素是?
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
价格实惠
口味好喝
品牌知名度
取餐速度快
优惠促销力度大
4. 您可以接受一杯咖啡的价格区间是?
A. 10元以下
B. 10-15元
C. 16-20元
D. 21元以上
5. 您偏好哪种咖啡口味?
A. 拿铁类（奶香浓郁）
B. 美式/黑咖类
C. 生椰/果咖等风味特调
D. 无特别偏好
第二部分：品牌认知与竞争对比
6. 提到“咖啡品牌”，您第一个想到的是?
A. 瑞幸
B. 库迪
C. 星巴克
D. 蜜雪冰城（幸运咖）
E. 其他:
7. 除瑞幸外，您还常购买哪些品牌的咖啡或饮品?
A. 库迪咖啡
B. 星巴克
C. 校内/周边奶茶店
D. 便利店咖啡
E. 不购买其他品牌
F. 其他:
8. 提到瑞幸，您最先联想到的词语是?
A. 便宜实惠
B. 品质好喝
C. 年轻潮流
D. 联名营销
E. 小程序便捷
F. 口感一般
G. 其他:
9. 您对瑞幸的整体满意度?
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
10. 您向同学推荐瑞幸的意愿有多大?
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
11. 您不选择/很少选择瑞幸的主要原因是?
A. 不用优惠券时价格偏贵
B. 口感不稳定/不合口味
C. 高峰期取餐排队久
D. 外卖配送远、等待久
E. 没有不满意的地方
F. 其他:
第三部分：产品、价格与促销体验
12. 没有优惠券的情况下，您还会购买瑞幸吗?
A. 一定会
B. 可能会，视需求而定
C. 大概率不会，会换其他品牌
D. 肯定不会
13. 您一般通过哪种方式购买瑞幸?
A. 小程序下单+门店自提
B. 小程序下单+外卖配送
C. 门店现场点单
D. 未购买过瑞幸
14. 哪种促销方式最吸引您?
A. 直接发优惠券
B. 第二杯半价/多杯折扣
C. 集杯兑换/买赠
D. 会员专属价
E. 联名限定产品
15. 如果瑞幸优惠券减少，您会减少购买吗?
A. 会大幅减少，没优惠基本不买
B. 会减少一些频次
C. 基本不变
16. 您希望瑞幸推出哪些校园专属活动?
A. 学生认证专属折扣
B. 考试周提神套餐
C. 早八专属快取/预定点
D. 校园联名款产品
E. 社团活动赞助/免费试饮
F. 其他:
第四部分：开放建议
17. 对于瑞幸咖啡，您还有什么建议？
第五部分：基本信息
18. 您的性别是？
男
女
19. 您的年级是？
大一
大二
大三
大四
20. 您每月在咖啡/饮品上的花费大概是？
30元以下
30-80元
81-150元
150元以上
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！ ☕
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