国潮视域下老字号品牌年轻化营销困境与破局路径研究——基于李宁的消费者调查与案例分析

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18—2526—3031—3536岁以上

3. 您的职业是

学生企业职员公务员自由职业其他

4. 您的月可供支配收入

2000以下2000—50005001—80008001—1200012000以上

5. 您是否购买过李宁的产品

是否

6. 您购买李宁产品的频率

经常偶尔仅一次从未（未购买过者选此项）

7. 提到李宁，我最先想到的是它的专业运动科技（如䨻科技）

很不同意

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8. 提到李宁，我首先想到的是它的国潮设计（如中国李宁系列）

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9. 我认为李宁是一个专业的运动品牌

很不同意

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10. 我认为李宁是一个潮流时尚品牌

很不同意

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11. 我愿意为李宁的“国潮”设计支付比普通运动产品更高的价格

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12. 我觉得李宁的产品价格与它的实际品质是匹配的

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13. 如果李宁不再强调“国潮”元素，我仍然会购买它的产品

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14. 总体而言，李宁在我心目中的品牌形象是清晰的

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15. 我觉得李宁的国潮设计很有新鲜感

很不同意

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16. 我觉得李宁的国潮设计越来越重复（如反复使用龙纹、祥云、中国红）

很不同意

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17. 李宁的国潮产品能让我感受到深层的中国文化内涵，而不仅仅是图案

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18. 我愿意因为李宁传递的文化价值而持续关注这个品牌

很不同意

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19. 相比“印着中国元素的运动服”，我更看重产品本身的运动功能

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20. 如果李宁将中国文化融入产品的功能设计（而不仅是外观），我会更愿意购买

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21. 我觉得其他国产品牌的国潮设计比李宁更有新意

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22. 我购买李宁主要是因为它的运动专业性

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23. 我购买李宁主要是因为它的潮流时尚感

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24. 我认为自己是李宁品牌的忠实用户

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25. 我身边购买李宁的朋友，大多是因为它的国潮标签

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26. 我购买李宁产品时，最常选择的品类是

跑步鞋篮球鞋运动时尚综训户外

27. 我认为李宁在跑步/篮球/运动时尚等不同品类之间的品牌形象是一致的

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