离尘不离城——露营热潮下广西艺术营地营销策略研究问卷

您好！我们是研究广西艺术营地营销的学生调研团队。本次问卷围绕 “离尘不离城 —— 露营热潮下广西艺术营地营销策略研究” 开展调查。旨在了解大众露营偏好，挖掘艺术营地发展痛点，为广西露营营地优化产品、打造特色艺术文旅方案提供参考，研究成果可助力营地更好服务游客，属于利他性调研。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，绝不泄露个人信息。问卷大约占用您 3-5 分钟，请依据真实想法作答，单选题请选一项，多选可多选。感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！

第一部分：个人信息

1.您的性别

○男○女

2.您的年龄区间是

○13--17岁○18--25岁○26--35岁○36岁及以上

3.您每月可用于自由支配的费用是

○1000元以内○1001--1500元○1501--2000元○2001--4000元○4001---6000元○6000元以上

4.您的长期居住地位于

○城区○郊区○农村

5.您的婚姻与家庭状况是

○未婚○已婚无孩○已婚有孩○以上都不是

6.您的职业是

○专业人士（如教师／医生／律师等）○服务业人员（餐饮服务员／司机／售货员等）○自由职业者（如作家／艺术家／摄影师／导游等）○工人（如工厂工人／建筑工人／城市环卫工人等）○公司职员○事业单位／公务员／政府工作人员○学生○其他

第二部分：客户偏好情况

7.您露营的频率是?

○每周都会安排○一个月安排两次○一个月安排一次○一个季度一两次○几乎没有去过

8.您喜欢在哪个季节露营?

○冬季○春季○夏季○秋季

9.您知道或者了解过下列哪些广西营地品牌?

○巨可爱（南宁市）○松谷（南宁市）○乡谣里（南宁市、桂林市）○三姐故事（南宁市）○野行野宿（南宁市)○拉浪汽车营地（河池市）○大王岭风景区汽车旅游营地（百色市）○西山泉营地（桂平市）○趣山野艺术营地（贵港市）

10.你喜欢什么风格的营地?

○纯粹的原生态森林风格○策划较多、能提供老少皆宜的餐食、更适合亲子出行的风格○布景、灯光丰富，很有氛围感的浪漫风格○多元化的风格（如帐篷、房车、木屋皆有）○宠物友好营地（可带宠物）

11.您都是从哪些渠道了解到各个露营地的?

○朋友推荐○微信、微博○抖音、小红书、大众点评、美团(热门APP等)○海报宣传单○KOL、KOC明星推荐○电视、电台广告

12.通过露营，您是否有以下收获?

○获得视觉美感的享受○心情愉悦，能在生活和工作当中找到平衡点○加强了与朋友间的联系○通过营地周边的文化或故事，对当地风土人情的有了新的了解○亲子、亲密关系更加和谐

13.您一般通过以下哪些渠道预定营地?

○APP预定（如去哪儿、携程等）○公众号、微信小程序预定○微信客服预定○线下旅行社电话预定○文创展览会预定○不预定，随心直接前往

14.关于营地的价格，您能接收的价格是?

○日均100元以下/人○日均101-200元/人○日均201-300元/人○日均301元以上/人

15.你希望露营地有哪些活动安排?

○篝火晚会○爬山○烧烤○钓鱼○摘果○歌手驻唱、卡拉OK○卡丁车○露天电影○下午茶

16.营地的哪些优惠活动会增加你前往的欲望?

○三人同行一人免单○住宿送下午茶○房价团购优惠○提前半月预定享房型优惠○分享社交平台享优惠

17.在露营期间，以下哪些情况会困扰您?

○交通不方便○人身财产安全没有保障○水电使用不方便○卫生问题，垃圾没法处理○蚊虫较多○缺乏露营经验、缺少露营装备○人员扎堆、聚集、不戴口罩不利于疫情防控○有些地方没有公共厕所等卫生设施

18.您可以接受如何到达露营地?

○越野自行车○乘坐公交车○组团包车○私家车自驾○营地提供付费接驳车○打车

19.您在为露营做准备时会优先考虑哪些因素?

○天气○时间○安全○费用○同伴○食物○地点

20.您愿意在周末前往的营地距离为

○城市公园（30分钟以内车程）○城市近郊（30-50分钟车程）○城市周边（50分钟-1个半小时以内车程）○跨城市（1个半小时以上车程）○距离远近无所谓

第三部分：量表

标题

非常符合
符合
不符合
满意
非常不符合

我会因为社交平台（抖音、小红书）推广或朋友推荐而去了解露营

看到营地的短视频推广，产生前往的兴趣

受一起露营综艺热潮影响，有行动的想法

设施完善的营地才会让你产生前往的兴趣

当我准备出行，一般是通过小红书、抖音、大众点评等APP种草前往的

当我准备出行，首先会询问身边的露营达人

当有营地促销活动时我会心动

营地节假日的活动较多，即使游客多我也愿意前往

当我体验到不错的营地时，愿意分享到社交平台

22.您对广西艺术营地未来的发展，还有哪些具体建议或期待?（可自由输入文字，字数不限)

第四部分：（附加选做题，有能力的同学在问卷星选择合适的题目类型完成）

23.排序题（露营需求优先级排序）

当您选择艺术营地时，以下需求因素的优先级如何?请将序号1-6排序（1表示最优先，6表示最不优先）

营地的艺术主题氛围（如艺术装置、手工体验）营地的性价比（价格与服务匹配度）营地的停车便利性营地的夜间安全保障营地的亲子友好设施（如儿童游乐区）营地的宠物接纳政策

24.请对以下营地服务维度的重要程度进行评分，1 分表示 “非常不重要”，5 分表示 “非常重要”。

1分（非常不重要）
2分
3分（一般）
4分
5分

营地工作人员影响速度

营地内餐饮口味与卫生

营地娱乐活动丰富度

营地周边自然景观质量

营地WIFI信号稳定性

25. 图片选择题（选择偏好的营地设施）

以下是 4 种常见的营地休息设施示意图，请选择您最偏好的 2 种

选项 1：木质观景露台选项 2：星空帐篷选项 3：房车休息区选项 4：草坪野餐区

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