大学生对平价现磨咖啡的需求调查问卷
1. Q1. 【单选题】您是否购买过现磨咖啡？
A. 经常购买（每周3次及以上）
B. 偶尔购买（每周1-2次）
C. 很少购买（每月1-2次）
D. 从未购买过
2. Q2. 【多选题·产品】您偏好的现磨咖啡品类有哪些？
A. 美式咖啡
B. 拿铁
C. 卡布奇诺
D. 生椰/椰乳类咖啡
E. 果咖/茶咖
F. 风味特调
G. 其他（请注明：）
3. Q3. 【单选题·价格】您能接受的单杯现磨咖啡价格区间是？
A. 5元以下
B. 5-10元
C. 11-15元
D. 16-20元
E. 20元以上
4. Q4. 【多选题·渠道】您通常通过哪些渠道购买现磨咖啡？
A. 线下门店直接购买
B. 品牌APP/小程序点单自提
C. 外卖平台（美团/饿了么）
D. 便利店/自动售卖机
E. 其他（请注明：）
5. Q5. 【多选题·促销】以下哪些促销活动会吸引您购买现磨咖啡？
A. 新人优惠券
B. 会员折扣/积分兑换
C. 第二杯半价
D. 拼单优惠
E. 限时秒杀/特价
F. 联名活动/周边礼品
G. 其他（请注明：）
6. Q6. 您购买现磨咖啡时最看重以下哪些因素？（）
A. 口感味道
B. 价格实惠
C. 品牌知名度
D. 购买方便快捷
E. 门店环境
F. 新品创新速度
G. 包装设计
H. 会员优惠力度
I. 其他（请注明：）
7. Q7. 【填空题·第一提及知名度】提到平价现磨咖啡，您最先想到的品牌是？ 答：________________________
8. Q8. 【填空题·无提示知名度】除了上面提到的，您还知道哪些平价现磨咖啡品牌？ 答：________________________
9. Q9. 【多选题·提示知名度】以下品牌中，您听说过（即使没喝过）的有哪些？
A. 瑞幸咖啡
B. 库迪咖啡
C. 幸运咖
D. Manner
E. Tims天好咖啡
F. 挪瓦咖啡
G. 麦咖啡（McCafé）
H. 以上都没听说过
10. 【矩阵量表题】请根据您的实际体验，对以下说法进行评价。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
瑞幸咖啡的口感和品质符合我的预期 □
瑞幸咖啡的价格很实惠
我愿意继续购买瑞幸咖啡
我会向同学/朋友推荐瑞幸咖啡
库迪咖啡的口感和品质符合我的预期
库迪咖啡的价格很实惠 □
我愿意继续购买库迪咖啡
我会向同学/朋友推荐库迪咖啡
Q11. 【单选题】您的性别是？
11. Q11. 【单选题】您的性别是？
A. 男
B. 女
12. Q12. 【单选题】您所在的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
13. Q13. 【单选题】您每月的生活费大致为？
A. 1000元以下
B. 1000-1500元
C. 1500-2000元
D. 2000-3000元
E. 3000元以上
—— 问卷结束，感谢您的参与！——
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