《反向消费思潮下新媒体对大学生理性消费观的重塑机制研究》大学生调查问卷

尊敬的同学：

您好！本问卷是大学生课外学术科技作品竞赛的学术调研项目，旨在探究新媒体场域中反向消费思潮对大学生理性消费观的重塑机制。问卷采取匿名形式，所有数据仅用于本课题统计分析，绝不用于其他用途，不会泄露任何个人信息。

概念界定：反向消费思潮，是新媒体平台兴起的青年消费思潮，核心特征为拒绝品牌符号溢价、重视商品实用价值、警惕网红营销陷阱，倡导按需消费；反向消费不等于极端节俭、刻意牺牲必要生活开支。

本次问卷预计填写时长5–7分钟，请依据您真实想法作答。

填写完成即代表您同意参与本次调研。感谢您的支持！

1. 您的性别【单选】

A.男B.女

2. 您所在院校层次（河北省内）【单选】

A.双一流高校B.公办重点本科C.公办普通二本本科D.民办本科/独立学院E.高职（专科）院校

3. 您的年级【单选】

A.大一B.大二C.大三D.大四E.研究生

4. 每月可支配生活费（不含大额一次性补贴）【单选】

A.1000元及以下B.1001–1500元C.1501–2000元D.2001–2500元E.2501–3000元F.3000元以上

5. 您平时主要在哪些平台看测评、比价格、买东西？【多选】

A.短视频平台（抖音、快手）B.内容社区（小红书、B站）C.传统电商（淘宝、京东）D.特卖拼单平台（拼多多、1688）E.二手交易平台（闲鱼、转转）

6. 您在新媒体上刷到/主动搜索反向消费/平替/省钱/反消费主义内容的频率【单选】

A.从未刷到B.偶尔（每月几次）C.一般（每周2–3次）D.经常（几乎每天）

7. 您是否感觉手机App总能“猜中”你想买什么，让你忍不住下单？【单选】

A.完全不会，我只买自己计划好的B.偶尔会，刷到了如果感兴趣会买C.经常会，总觉得App在偷听我说话D.总是会，不知不觉就买了很多计划外的东西

8. 您觉得现在大学生选择“反向消费/平替/省钱/反消费主义/pdd好物分享”，主要是在顾虑什么？【多选】

A.就业压力大，对未来收入没底B.物价上涨，生活费紧张C.要攒钱买房、结婚等长远负担D.看到父母赚钱不易

9. 在本次调研前，我了解反向消费（拒绝溢价、实用优先、平替、反网红消费）【单选】

A.完全不同意B.不太同意C.中立D.比较同意E.完全同意

10. 我买东西更看重实用价值，拒绝为品牌和面子买单”【单选】

A.完全不同意B.不太同意C.中立D.比较同意E.完全同意

11. 新媒体大学生社群传播的反向消费理念，会影响我的消费价值判断【单选】

A.完全不同意B.不太同意C.中立D.比较同意E.完全同意

12. 你觉得在你们学校，“会省钱”这件事在同学中间：【单选】

A.被认可，是种能力B.无所谓，没人关注C.有点不好意思提D.说不清

13. 您自己做过以下哪些事？【多选】

A.买过“平替”商品（不是大牌但功能差不多）B.在二手平台买过东西（闲鱼、转转等）C.把自己闲置的东西挂网上卖过D.用过共享服务（共享单车、共享充电宝等）E.租过东西代替买（租衣服、租电子产品等）F.主动选国货代替进口品牌G.以上都没做过

14. 过去三个月，你是否有过以下经历？【多选】

A.因为看了“平替测评”而放弃原本想买的品牌B.因为促销活动买了当时并不需要的东西C.月底生活费不够用D.使用花呗/白条等工具超前消费E.以上都没有

15. 受新媒体影响，我会控制预算，按需购买，不盲目凑单【单选】

A.完全可能，为了省钱而省钱B.有可能，太执着省钱也是一种病C.不太可能D.没想过

16. 面对网络传播的反向消费、理性消费相关观点，您的做法是？【单选】

A.主动借鉴，调整自己的消费行为B.浏览看看，但很难落实到行动C.觉得与自己无关，不予理会

17. 你是否认为过度追求省钱会变成你的负担和焦虑来源？【单选】

A.完全不同意B.不太同意C.中立D.比较同意E.完全同意

18. 我认为部分网络反向消费内容存在极端、刻意引导【单选】

A.完全不同意B.不太同意C.中立D.比较同意E.完全同意

19. 您认为，哪些因素有助于借助反向消费思潮培育大学生理性消费观【多选】

A.大学生自身媒介思辨能力B.高校消费观与媒介素养教育C.新媒体平台内容治理D.同伴圈层的消费观念影响E.家庭消费引导F其他

20. 您认为当前高校在引导大学生树立理性消费观方面做得如何？【单选】

A.非常好B.一般，形式化C.较差，几乎没有D.不清楚

21. 结合你的经历，谈谈新媒体反向消费内容，是如何一步步改变你的消费想法和购物选择的？【开放题】

22. 您对大学生树立健康理性的消费观，还有什么具体的建议？【开放题】

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