茅台品牌认知与平面广告视觉偏好调查问卷
您好！
本问卷旨在了解公众对茅台的品牌认知、品牌形象感知以及平面广告视觉偏好，为茅台品牌平面广告设计提供调研依据。
问卷仅用于课程设计与学术研究，匿名填写，不会泄露个人信息。问卷无标准答案，请依据真实感受作答。
预计填写时长：3–5分钟。感谢您的支持与参与！
1. Q1.您的年龄是？【单选】
A.18岁以下
B.18–24岁
C.25–34岁
D.35–44岁
E.45岁及以上
2. Q2.您目前的身份是？【单选】
A.在校学生
B.企业职员
C.公务员/事业单位工作人员
D.个体经营者或企业管理者
E.自由职业者
F.其他
3. Q3.您对酒类产品的接触程度如何？【单选】
A.经常饮酒
B.偶尔饮酒
C.很少饮酒，但会留意酒类品牌或相关广告
D.基本不接触酒类产品
4. Q4.您是否听说过茅台？【单选】
A.非常熟悉
B.比较熟悉
C.听说过，但不太了解
D.完全不了解
5. Q5.您主要通过哪些渠道了解茅台？【多选】
A.亲友介绍、日常社交
B.电视广告、传统媒体
C.短视频平台（抖音、快手等）
D.社交媒体（小红书、微博等）
E.新闻报道、财经资讯
F.电商平台、线下门店
G.宴席、商务活动、礼品赠送场景
H.其他
I.没有主动了解过
6. Q6.提到茅台，您最先联想到什么？【多选】
A.高端白酒
B.中国传统文化
C.商务宴请社交
D.节日礼赠与人情往来
E.历史传承与酿造工艺
F.贵州地域文化
G.产品品质与品牌信誉
H.收藏、投资价值
I.高价、奢侈、身份象征
J.和年轻人日常生活距离较远
K.其他
7. Q7.您认为茅台最突出的品牌特点是什么？【单选】
A.悠久历史与文化底蕴
B.独特酿造工艺与产品品质
C.高端稀缺的品牌定位
D.礼赠社交属性
E.鲜明的贵州地域特色
F.极高的品牌知名度
G.其他
8.
Q8.请根据您的感受对茅台品牌形象进行评价（1=非常不同意；2=不同意；3=一般；4=同意；5=非常同意）
1
2
3
4
5
茅台品牌辨识度高
茅台拥有深厚历史文化底蕴
茅台带给人高端、尊贵的感受
茅台能够体现中国传统文化特色
茅台品牌形象具有独特性
茅台当前品牌形象和年轻消费者存在距离感
9. Q9.您是否见过茅台的平面广告/宣传海报？【单选】
A.经常见到
B.偶尔见到
C.好像见过，印象不深
D.基本没见过
10. Q10.您认为茅台平面广告最应该重点突出哪些内容？【多选，】
A.品牌历史与文化传承
B.产品品质与酿造工艺
C.中国传统美学、东方意境
D.贵州自然风光与地域文化
E.高端品质与品牌价值
F.节日团聚、情感表达
G.现代生活方式、年轻化表达
H.品牌创新与时代精神
I.其他
11. Q11.您更喜欢哪一类茅台平面广告视觉风格？【单选】
A.传统中式：水墨、书法、留白、古典意境
B.新中式：传统文化结合现代设计
C.极简高级风：简洁构图、大面积留白、质感表达
D.现代潮流风：大胆色彩、几何图形、年轻化表达
E.自然生态风：山水云雾、产地自然意象
F.叙事情感风：人物、生活场景传递情感
G.实验艺术风：抽象图形、创意视觉隐喻
12. Q12.您认为哪些视觉元素适合运用在茅台平面广告中？【多选】
A.红、金等品牌标志性色彩
B.黑白等简约克制色彩
C.山水、云雾、河流等自然元素
D.书法、印章、传统纹样等文化符号
E.酒瓶、酒杯等产品主体
F.古建筑、历史文物等文化意象
G.几何图形、抽象线条等现代元素
H.人物、团聚、宴饮等生活场景
I.酿酒原料、酿造工艺相关元素
J.其他
13. Q8.请根据您的感受对茅台品牌形象进行评价（1=非常不同意；2=不同意；3=一般；4=同意；5=非常同意）【矩阵量表】
A.风格过于传统，缺少新意
B.过度渲染奢华、强调高价
C.画面元素繁杂，信息拥挤混乱
D.简单堆砌文化符号，缺少内涵
E.设计平庸，品牌辨识度不足
F.过度年轻化，违背品牌气质
G.文案空洞，难以引发情感共鸣
H.其他
14. Q14.一张茅台平面广告，最能吸引您的是？【单选】
A.强烈的视觉冲击力
B.独特创意与画面构图
C.精致色彩与画面质感
D.深厚的文化内涵
E.能够引发情感共鸣
F.简洁有力的广告文案
G.高识别度的品牌视觉元素
15. Q15.您认为茅台平面广告最适合传递哪一项核心价值？【单选】
A.传承：展现历史底蕴与传统文化
B.品质：突出酿造工艺与产品价值
C.东方美学：呈现中国式审美意境
D.情感：传递团聚、祝福、情谊
E.创新：传统品牌融入现代生活
F.地域：展现贵州自然与地域特色
G.品牌精神：传递品牌理念与时代价值
16. Q16.如果茅台专门面向年轻群体设计平面广告，您更倾向哪种呈现方式？【单选】
A.保留传统文化元素，搭配现代构图
B.简约高级设计，突出品牌质感
C.结合年轻人生活场景与情感体验
D.使用新颖视觉隐喻，打造记忆点创意
E.无需刻意年轻化，保持经典稳重形象
F.其他
17. Q17.如果一张茅台平面广告只能让您记住一条核心信息，您希望是：【单行填空】
18. Q18.对于茅台现有的品牌宣传、平面广告，您有什么看法或创意建议？【多行填空】
问卷到此结束！再次感谢您抽出宝贵时间填写问卷，祝您生活愉快！
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