医药市场营销现状与消费认知调查问卷
一、基本信息
1. 1. 您的性别？
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄段？
A. 18岁以下
B. 18–25岁
C. 26–35岁
D. 36–45岁
E. 45岁以上
3. 3. 您的身份？
A. 在校学生
B. 职场上班族
C. 自由职业
D. 退休/其他
4. 4. 您是否有长期用药、保健产品使用习惯？
A. 长期使用
B. 偶尔使用
C. 几乎不用
二、购药渠道与消费习惯调研
5. 5. 您日常购买药品/健康产品的主要渠道是？（可多选）
A. 线下实体药店
B. 医院药房
C. 美团/饿了么线上送药
D. 阿里健康/京东大药房
E. 直播间/短视频带货
F. 保健品专卖店
6. 6. 您选择购药渠道的首要考量因素是？
A. 药品正品、安全靠谱
B. 价格优惠、性价比高
C. 配送速度快、方便
D. 店员/主播专业讲解推荐
E. 习惯性选择
7. 7. 您是否会相信短视频、直播间的医药、养生、保健品推广？
A. 完全相信
B. 部分参考、理性判断
C. 基本不信
D. 完全抵触
8. 8. 购药时，您更倾向于？
A. 听从医生诊断开药
B. 药店店员推荐
C. 自行根据症状网购药品
D. 亲友推荐
三、医药营销认知调研
9. 9. 您对医药代表、药品学术推广的了解程度？
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 完全不了解
10. 10. 您认为正规医药营销的核心作用是？（可多选）
A. 向医生传递药品专业信息
B. 普及合理用药知识
C. 提升药品市场普及度
D. 单纯推销产品、提高销量
E. 无实际作用
11. 11. 您是否能区分正规药品、保健品、功效性食品的营销宣传差异？
A. 完全可以区分
B. 大致可以
C. 难以区分
D. 完全分不清
12. 12. 您觉得目前市面上医药类营销存在的最大问题是？
A. 夸大功效、虚假宣传
B. 价格不透明、溢价高
C. 专业性不足、误导消费者
D. 营销泛滥、内容杂乱
E. 无明显问题
四、健康消费与产品偏好调研
13. 13. 针对减脂、调理、日常养生类健康产品，您的消费态度是？
A. 有需求会理性购买
B. 观望居多、很少尝试
C. 不相信、从不购买
14. 14. 您更容易被哪种医药/健康产品营销方式吸引？
A. 专业科普、医生背书
B. 真实用户测评反馈
C. 优惠活动、套餐活动
D. 短视频场景化种草
E. 不会被营销吸引
15. 15. 您是否支持医药行业合规化、专业化营销发展？
A. 非常支持
B. 比较支持
C. 无所谓
D. 不支持
五、开放性问题
16. 16. 您认为未来医药线上营销、线上购药最大的优势和弊端分别是什么？
17. 17. 对于医药市场营销行业，您有哪些建议或看法？再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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