"早十+熬夜"背景下石河子大学生功能性饮品消费行为调查问卷

亲爱的同学：
您好！我们是石河子大学《市场调查与预测》课程小组，正在开展一项关于"早十+熬夜"背景下大学生功能性饮品消费行为的学术调研。这里的"早十"，指受新疆与内地约2小时时差影响，新疆高校上午第一节课普遍安排在10:00左右，学生通常需要8:30-9:30起床赶早课；"熬夜"指因赶作业、复习备考、社团工作、追剧打游戏等原因，在凌晨2:00（宿舍熄灯断电时间）之后才入睡。二者叠加形成了"晚睡早起、白天困倦"的典型作息，功能性饮品（咖啡、能量饮料、无糖茶等）成为不少同学"续命"的选择。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于《市场调查与预测》课程研究分析，不涉及任何商业用途，也不会泄露您的个人信息。问卷大约需要5-8分钟完成，请您根据实际情况如实填写。感谢您的支持与配合！

第一部分 个人基本信息

以下信息仅用于分类统计分析，所有数据严格保密。

1. 您的性别:
2. 您所在的年级:
3. 您所在的学院/学科类别:
4. 您每月的生活费大约是？
5. 您平时平均晚上几点入睡？（凌晨2:00以后入睡即属于"熬夜"）
6. 如果当天有“早十”，您一般早上几点起床？
7. 您每周大约有几天需要上"早十"课（上午10:00左右的第一节课）？
8. 您每周大约有几天会熬夜（凌晨2:00以后才入睡）？
9. 您熬夜的主要原因是什么？（可多选，最多选择3项）
10. 您是否购买过功能性饮品（包括咖啡、能量饮料、无糖茶、功能茶等）？
第二部分 消费行为与习惯
11. 您购买功能性饮品的频率大约是？
12. 您通常在哪些场景下购买功能性饮品？（可多选）
13. 您最常购买的功能性饮品种类是？（可多选）
14. 您最常购买的品牌是？（可多选，最多选3项）
15. 您平均每月在功能性饮品上的花费大约是？
16. 您通常通过什么渠道购买？（可多选）
17. 您一般选择什么价位的功能性饮品？

第三部分 复购驱动力测量

以下问题请根据您的实际感受，对各因素在您购买决策中的重要程度进行评分。

18. 以下各因素在您购买功能性饮品决策中的重要程度如何？请结合您在"早十"上课、熬夜学习等场景下的真实感受进行评分。
  • 完全不重要
  • 不太重要
  • 一般
  • 比较重要
  • 非常重要
提神效果（喝完后是否真的能清醒/提神）
提神速度（能否在"早十"课前快速提神）
续航时长（提神效果能否支撑整个上午或熬夜时段）
口感味道（好喝、口味选择多）
价格实惠（性价比高、经常有优惠）
购买便利（便利店有货、随手就能买到）
品牌知名度/口碑
包装设计（颜值高、方便携带）
健康属性（无糖、低卡、成分健康）
同学/身边人的推荐
19. 在您所有购买功能性饮品的决定因素中，最核心的三个因素是什么？（可多选，最多选3项）

第四部分 价格敏感度测试

假设您在"早十"上课前或熬夜赶作业时最常购买的那款功能性饮品，单价为8元。以下问题请基于这个假设进行作答。

20. 如果这款饮品的价格降到5元/瓶，您的购买频率会如何变化？
21. 如果这款饮品价格维持在8元/瓶，您的购买频率会如何变化？
22. 如果这款饮品涨到9元/瓶，您的购买频率会如何变化？
23. 如果这款饮品涨到12元/瓶，您的购买频率会如何变化？
24. 对于您来说，一瓶功能性饮品能接受的最高价格是多少？
第五部分 开放题（可不填）
25. 在"早十"上课前或深夜熬夜时，您对功能性饮品还有哪些未被提及的需求或期待？或者您对校园便利店在早晨、深夜等时段的功能性饮品陈列与推荐有什么建议？（如果您不购买功能性饮品，也欢迎分享您不购买的原因）
26. 问卷到此结束，衷心感谢您的耐心填写！
如果您愿意参与后续的深度访谈，请在下方留下您的联系方式，或主动联系我们：lianxiwomen2024@163.com
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