泉州实地线下问卷

您好！我们是高校调研团队，正在开展泉州世界文化遗产数字化文旅调研。本问卷为学术调研，匿名填写，大约 4‑5 分钟，感谢您配合！

1. 您是否到访过泉州世界文化遗产相关点位?

A是，本次就是来泉州世遗点位游览B是，曾经到访过泉州世遗点位C否，本次首次来泉州，还未游览世遗点位D否，从来没有到访过泉州世遗点位

2. 您来泉州的出行同行人员

A独自出行B家人/亲子同行C伴侣同行D朋友结伴E旅行团F其他

3. 您所在省份

A北京市B天津市C河北省D山西省E内蒙古自治区F辽宁省G吉林省H黑龙江省I上海市J江苏省K浙江省L安徽省M福建省N江西省O山东省P河南省Q湖北省R湖南省S广东省T广西壮族自治区U海南省V重庆市W四川省X贵州省Y云南省Z西藏自治区AA陕西省AB甘肃省AC青海省AD宁夏回族自治区AE新疆维吾尔自治区AF香港特别行政区AG澳门特别行政区AH台湾省

4. 您的性别

A男B女C不愿透露

5. 您的年龄段

6. A18岁及以下

7. B19‑25岁

A18岁及以下B19‑25岁C26‑35岁D36‑45岁E46‑55岁F56岁及以上

8. 您的学历

A高中及以下B专科C本科D硕士及以上

9. 您的职业

A在校学生B企业职员C机关事业单位工作人员D个体工商户E自由职业F离退休人员G其他

10. 您主要通过哪些平台获取泉州世遗文旅信息?（可多选）

A抖音/快手短视频B小红书图文笔记C微博D文旅官方公众号/视频号E携程、美团等OTA平台F B站视频G亲友口口相传H其他

11. 社交媒体/短视频内容多大程度影响您来泉州世遗旅游的决策?

A完全不影响B影响较小C一般D影响较大E决定性影响

12. 您刷到泉州世遗相关内容时，最常被吸引的是?（可多选）

A网红打卡视觉画面、出片场景B泉州世遗历史文化故事与知识讲解C泉州本地美食市井生活DAR/VR等数字化体验项目E泉州本地居民真实生活风貌F话题热点、优惠活动G其他

13. 您来泉州世遗旅游的首要目标

A网红打卡拍照，社交平台分享B深度了解泉州世遗历史文化内涵C休闲放松，体验泉州风土生活D亲子研学教育E购物美食消费F其他

14. 您认为网络上泉州世遗相关内容更多偏向?

A以网红打卡、拍照出片为主，文化解读较少B打卡内容与历史文化解读比较均衡C以历史文化深度解读为主，打卡内容较少

15. 线上看到的泉州世遗宣传内容，和线下实地文化体验匹配程度

A完全不匹配B不太匹配C一般D比较匹配E高度匹配

16. 矩阵量表题:请对泉州世遗数字化文旅供需情况做出评价

完全不认同不太认同一般比较认同完全认同泉州世遗数字化设施形式花哨，文化信息单薄泉州世遗数字化导览操作复杂，故障率高数字化点位位置不合理，游客很少主动使用数字化内容更新滞后，跟不上遗产宣传需求泉州数字化设施整体实用性较强

17. 您使用过哪些泉州世遗数字化文旅设施?（可多选）

A小程序/公众号线上导览BAR/VR数字展览、数字复原体验C点位扫码智能讲解设备D智慧大屏、数字互动装置E线上云游直播F均未使用过

18. 矩阵量表题:请评价泉州世遗流量异化相关现象

完全不认同不太认同一般比较认同完全认同短视频更追捧泉州网红打卡点位，忽视世遗本身文化价值部分泉州世遗点位迎合打卡改造，造成文化内容浅表化流量导向下商业化过度，挤压泉州遗产保护空间平台算法偏好打卡内容，深度泉州世遗内容流量弱势打卡流量过载，降低泉州世遗城市游览体验

19. 线上热度很高的泉州世遗点位，您观察到的流量转化情况

A游客增多，但大多只是打卡拍照，缺少深度文化体验B线上流量有效带动游客深度文化体验C线上热度高，但实际到访游客不多D没有明显感受

20. 被短视频吸引来到泉州，您深度体验世遗文化的意愿实现程度

A完全没有实现B少量实现C一般D较好实现E充分实现

21. 您在网络看到泉州本地居民、商户产出的世遗文化相关内容多吗?

A几乎看不到B较少C一般D较多E非常多

22. 您是否希望看到更多泉州本地居民、商户视角的世遗文化内容?

A完全不希望B不太希望C无所谓D比较希望E非常希望

23. 在您看来，泉州世遗数字化文旅最突出风险（）

A文化浅表化，重打卡轻遗产内涵B数字化硬件重建设轻运营，资源闲置C算法导向挤压深度文化内容传播D过度商业化冲击遗产原生风貌E流量过载加大遗产保护压力F本地居民商户话语权缺失G没有明显风险H其他

24. 综合来看，您对泉州世遗数字化文旅整体满意度

A非常不满意B不太满意C一般D比较满意E非常满意

25. 如果再次到访泉州，您愿意为深度文化数字产品付费（数字展览、深度讲解、数字文创等）的意愿

A完全不愿意B不太愿意C中立D比较愿意E非常愿意

26. 哪些举措会提升您在泉州深度文化体验意愿?（可多选）

A官方产出高质量泉州世遗文化短视频图文B便捷数字化导览、AR遗产场景复原C平台给深度泉州世遗文化内容流量扶持D更多泉州本地人讲述世遗故事E减少过度网红打卡营销，回归遗产本体F沉浸式数字研学文化活动G其他

27. 矩阵量表题:不同主体在泉州世遗数字化文旅实现“流量向善、价值回归”的责任评价

完全不需要责任较小一般责任较大责任重大地方政府应当承担责任短视频社交平台应当承担责任文旅企业应当承担责任本地商户、居民应当承担责任游客公众应当承担责任

28. 您支持哪些泉州世遗治理改进举措?（）

A政府出台规范，避免世遗点位盲目网红化改造B平台调整算法，倾斜扶持深度泉州世遗文化内容C分层开发数字产品，兼顾打卡传播与文化深度D拓宽泉州本地居民商户内容创作参与渠道E建立流量风险预警，管控异化突出点位F面向游客加强泉州世遗文化科普G其他

关于泉州世遗数字化文旅，您还有哪些想法或建议?

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