国货美妆品牌社交平台内容策略的有效性研究调查问卷

你好！我们正在进行一项关于国货美妆品牌社交平台内容营销的调查。本问卷匿名收集，结果仅用于学术研究，不会公开你的个人信息，也不会用于任何商业用途。问卷没有标准答案，请按你的真实感受与实际经历作答。感谢你的支持！
第一部分：甄别题
1. 您的出生年份是：（请填写四位数年份，例如2003）
2. 您目前是否在上海居住或学习？
3. 您是否有过购买美妆产品（护肤、彩妆、香水等）的经历？
第二部分：平台使用情况
4. 您平时浏览美妆内容的主要平台是：
5. 您平均每月在上述平台浏览美妆内容的时长约为：
6. 您平均每月在小红书、抖音、B站浏览美妆内容的时间占比大致是：
第三部分：内容偏好与信任来源
7. 以下美妆内容类型中，最能引起您兴趣的是：
8. 在决定是否购买某个美妆产品时，您最信任的信息来源是：
9. 您认为国货美妆品牌在内容营销上做得最不足的地方是：
10. 您平时接触到的美妆内容质量参差不齐，主要是因为：
第四部分：品牌认知
11. 您能说出以下哪些国货美妆品牌的名称？
12. 在您接触过的国货美妆品牌中，最信任哪一个？（请填写品牌名称；若无可信任品牌请填写“无”）
13. 您选择美妆品牌时最看重以下哪一项？
14. 下列说法与您的实际情况相符的有：
第五部分：决策机制
15. 请针对下列每一行陈述，选择您的认同程度：
  • 非常认同
  • 比较认同
  • 一般
  • 不太认同
  • 完全不认同
成分内容能让我相信产品确实有效
使用体验分享比品牌宣传更能说服我
熟人或朋友的推荐对我的影响最大
我会主动搜索某个品牌的用户评价再下单
明星代言并不能提高我的购买意愿
内容更新稳定的老品牌更值得信任
同一内容在不同平台重复出现会让我反感
我会因为一条内容产生购买冲动，即使原本没打算买
第六部分：平台与内容的匹配
16. 同样一个美妆产品的测评内容，您更愿意在哪个平台上完成观看？
17. 您认为在抖音看到的内容和在小红书看到的内容，区别主要在于：
18. 您在小红书上搜索“某品牌＋产品”时会看到很多历史内容，这种现象对您的影响是：
第七部分：流失与复购
19. 您曾经因为某个美妆品牌的原因而放弃购买或放弃复购吗？
20. 如果您有过放弃购买的情况，请按重要性给以下原因排序。
21. 什么情况会让您回购同一个品牌？
第八部分：开放题（选答题，不计入统计）
22. 您认为目前国货美妆品牌在社交平台内容营销上最大的问题是什么？请简要说明。
23. 如果您是一个国货美妆品牌的营销负责人，您会优先改进哪一方面？为什么？
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