孝感市文旅资源直播电商推广策略调查问卷
1. 您的性别？
A.男
B.女
2. 您的年龄？
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
3. 您的最高学历？
A.高中/中专及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
4. 您的职业状况？
A.在校学生
B.企事业单位员工
C.自由职业者/个体经营
D.退休人员
E.其他
5. 您的个人月平均收入(或生活费)？
A.2000元以下
B.2001-4000元
C.4001-6000元
D.6001-8000元
E.8000元以上
6. 您的常住地是？
A.孝感市本地
B.湖北省内其他城市
C.湖北省外
7. 您平时观看直播的频率是?
A.每天多次
B.每天一次
C.每周2-3次
D.每月几次
E.几乎不看
8. 您通常通过哪些平台观看文旅类直播?
A.抖音
B.快手
C.淘宝直播
D.微信视频号
E.小红书
F.携程/飞猪等OTA平台
G.其他
9. 您观看文旅直播的主要时段是?
A.早上(6:00-12:00)
B.下午(12:00-18:00)
C.晚间黄金档(18:00-22:00)
D.深夜(22:00以后)
E.时间不固定
10. 您是否观看过专门推广"孝感市"文旅资源的直播?
A.经常观看,且关注了相关账号
B.偶尔刷到过,有印象
C.看过,但没留下印象
D.从未看过
11. 您主要通过什么渠道了解到孝感文旅直播信息的?
A.平台算法推荐/同城页
B.关注的主播/账号推送
C.朋友圈/微信群分享
D.短视频引流
E.线下广告/朋友推荐
F.主动搜索"孝感旅游"等关键词
12. 您单次观看孝感文旅直播的平均时长是?
A.5分钟以内
B.5-15分钟
C.15-30分钟
D.30分钟以上
13. 在文旅直播间,您最感兴趣的内容形式是?
A.景区实景走播与导游讲解
B.地方非遗/传统文化(如孝文化、皮影戏)展示
C.农特产品/美食(如米酒、麻糖)试吃与带货
D.乡村旅游/民宿沉浸式体验
E.旅游路线规划与门票/酒店秒杀
F.主播才艺表演与娱乐互动
14. 您认为优质的孝感文旅直播应具备哪些要素?
A.高清画质与专业运镜
B.深厚的文化底蕴与故事性
C.真实的现场体验感
D.专业的知识讲解
E.高频的福利发放
F.良好的弹幕互动氛围
15. 请对以下“内容特色”描述进行评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
孝感市文旅直播充分展现了“孝文化”等地域特色
内容直播与其他地区相比具有明显差异化
直播能够将传统文化与现代审美相结合
16. 请对以下“感知价值”描述进行评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
观看直播让我获取了有用的旅游/特产信息
直播内容让我感到愉悦和放松
直播间的产品价格比线下或其他渠道更优惠
购买孝感文旅产品能让我获得文化归属感
17. 您认为目前孝感文旅直播存在的主要问题有哪些?
A.内容同质化严重,缺乏辨识度
B.画面粗糙,场景布置简陋
C.主播专业度不足,讲解枯燥
D.营销噱头大于实质,虚假宣传
E.互动性差,缺乏参与感
F.多平台内容重复,缺乏针对性运营
G.供应链/售后保障不完善
18. 相比图文/短视频,您认为直播在推广孝感文旅方面的独特优势是？
A.实时互动,信任感更强
B.视觉冲击力强,沉浸感更好
C.促销力度大,性价比更高
D.信息更全面,决策效率更高
E.没有明显优势
19. 在文旅直播间,促使您下单购买的最主要因素是?
价格优惠/专属福利
对孝感文化的向往与认同
主播的专业讲解与人格魅力
直播画面的真实感与沉浸感
官方背书/品牌信誉保障
评论区好评/从众心理
20. 您在直播间购买孝感文旅产品时,最担心的问题是?
A.实物/实景与直播展示不符
B.农特产品质量/食品安全无保障
C.景区/酒店服务态度差
D.预约困难,使用限制条件多
E.退换货流程繁琐,维权难
F.个人信息泄露风险
21. 请对以下“信任机制”描述进行评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我相信官方认证的孝感文旅直播账号
直播间的实时展示能有效降低我的购买疑虑
完善的售后承诺会显著提升我的购买意愿
知名直播/达人的推荐会增加我的信任度
22. 如果您在直播间购买了孝感文旅产品但未达到预期,您最可能采取的行动是?
A.直接退货退款
B.联系客服协商补偿
C.在评论区/社交平台发布差评
D.自认倒霉,不再购买
E.向平台/监管部门投诉
23. 您是否愿意向亲友推荐在直播间购买的孝感文旅产品?
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.完全不愿意
24. 未来您是否会持续关注或复购孝感文旅直播产品?
A.一定会
B.可能会
C.看情况
D.不太会
E.一定不会
25. 请对以下“平台体验”描述进行评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我能方便地在常用平台刷到孝感文旅直播
直播间的购物链接跳转流畅，支付便捷
不同平台的孝感文旅内容各有侧重，互补性强
直播间提供的客服响应及时、态度良好
26. 您希望孝感文旅直播在哪些平台加强布局?
A.抖音(流量大)
B.微信视频号(私域转化)
C.小红书(种草属性强)
D.淘宝直播(购物心智成熟)
E.携程/飞猪(精准旅游人群)
F.B站(年轻群体文化传播)
27. 除直播外,您还希望通过哪些方式了解孝感文旅信息?
A.短视频/Vlog
B.微信公众号/小程序
C.旅游攻略社区(马蜂窝/小红书笔记)
D.线下文旅推介会
E.影视剧/综艺植入
F.KOL/达人探店图文
28. 如果未来有孝感文旅的官方直播,您希望看到什么内容才会点进去观看?
29. 对于提升孝感市文旅直播电商的推广效果,您有什么具体的建议或期待?
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