高校在校生对云南茶叶认知度、消费现状和消费偏好调查
1. 您目前的身份是？【单选题】
A. 本科在读
B. 硕士研究生在读
C. 博士研究生在读
D. 其他（非在校生）
2. 您的性别？【单选题】
A. 男
B. 女
3. 您的年级？【单选题】
A. 大一或研一
B. 大二或研二
C. 大三或研三
D. 大四或博一及以上
4. 您所学专业的类别？【单选题】
A. 文史哲类
B. 经济管理类
C. 理工类
D. 农林医药类
E. 艺术体育类
F. 其他
5. 您的生源地？【单选题】
A. 云南省内
B. 云南省外
6. 您平均每月的可支配生活费（含兼职收入）？【单选题】
A. 1000元以下
B. 1000至1500元
C. 1500至2000元
D. 2000至3000元
E. 3000元以上
7. 您平时喝茶（含原叶茶、袋泡茶、瓶装茶饮料）的频率？【单选题】
A. 几乎每天都喝
B. 每周3至5次
C. 每周1至2次
D. 偶尔喝，没有固定频率
E. 从不喝
8. 提到云南茶叶，您能想到以下哪些品类？（可多选）
A. 普洱茶，含生茶、熟茶
B. 滇红，如凤庆滇红
C. 云南绿茶，如宝洪茶、十里香
D. 沱茶，如下关沱茶、七子饼
E. 云南白茶
F. 花茶，如玫瑰花茶、茉莉花茶
G. 山头茶，如冰岛、老班章、昔归、易武
H. 一个也说不上来
9. .您听说过以下哪些云南茶叶品牌？（可多选）
A. 大益
B. 下关沱茶
C. 陈升号
D. 澜沧古茶
E. 中茶（云南）
F. 小罐茶（云南茶系列）
G. 只记得普洱茶这个品类，不记得品牌
H. 都没听说过
10. 您主要通过哪些渠道了解云南茶叶？（可多选，）
A. 短视频平台，如抖音、快手、视频号
B. 内容社区种草，如小红书、B站、微博
C. 电商平台商品页，如淘宝、京东、拼多多
D. 直播带货
E. 亲友、同学、老师推荐
F. 家中长辈的饮茶习惯
G. 茶饮店、茶馆、景区茶室
H. 课程、讲座、社团活动
I. 旅游经历，去过云南或茶叶产区
J. 几乎没有接触过相关信息
11. 在您印象中，云南茶叶最突出的标签是？（可多选，）
A. 健康养生，如降脂、助消化、抗氧化
B. 地域与民族文化特色
C. 越陈越香，有收藏与升值空间
D. 口感浓强，有辨识度
E. 送礼体面、有档次
F. 价格偏高，水太深
G. 包装和喝法偏传统，不够年轻
H. 没什么特别印象
12. 请根据实际感受，对下列说法打分：我了解云南茶叶的主要保健功效【量表题】
A. 1分（完全不同意）
1
2
3
4
5
E. 5分（完全同意）
13. 请根据实际感受，对下列说法打分：如果朋友让我推荐云南茶叶，我能给出建议【量表题】
A. 1分（完全不同意）
1
2
3
4
5
E. 5分（完全同意）
14. 过去一年中，您是否购买过云南茶叶（自饮或送礼均算）？【单选题】
A. 购买过
B. 没有购买过
15. 您购买云南茶叶的频率大致是？【单选题】
A. 每月1次及以上
B. 每2至3个月1次
C. 半年1次左右
D. 一年1至2次，多为节日或送礼
E. 说不清，随机购买
16. 您单次购买云南茶叶的花费通常在？【单选题】
A. 50元以下
B. 50至100元
C. 100至200元
D. 200至500元
E. 500元以上
17. 您主要通过哪些渠道购买云南茶叶？（可多选）
A. 校园超市、便利店
B. 茶叶专卖店、茶城
C. 大型商超
D. 淘宝、京东、拼多多等传统电商
E. 抖音、快手等直播带货
F. 微信社群、微商、熟人代购
G. 旅游时在产地或景区购买
H. 亲友赠送，非本人购买
I. 其他
18. 您购买的云南茶叶主要用于什么场景？（可多选）
A. 自己日常饮用
B. 熬夜、学习提神
C. 宿舍或朋友聚会待客
D. 送长辈、送老师
E. 送同学、送朋友
F. 节日或返乡伴手礼
G. 收藏或投资
H. 其他
19. 您购买的云南茶叶主要是哪种形态？（可多选）
A. 散茶、饼茶、砖茶等传统形态
B. 小沱茶、迷你小砖等便携小包装
C. 袋泡茶、茶包
D. 茶粉、速溶茶、浓缩液
E. 瓶装即饮茶饮料
F. 现制茶饮，以云南茶为茶底的奶茶、纯茶
G. 茶食品，如茶点、茶含片、茶糖
H. 说不清
20. 请评价您购买的云南茶叶：口感风味【量表题】
A. 1分（很不满意）
1
2
3
4
5
E. 5分（很满意）
21. 请评价您购买的云南茶叶：价格与性价比【量表题】
A. 1分（很不满意）
1
2
3
4
5
E. 5分（很满意）
22. 请评价您购买的云南茶叶：购买便利性【量表题】
A. 1分（很不满意）
1
2
3
4
5
E. 5分（很满意）
23. 请评价您购买的云南茶叶：品牌可信度【量表题】
A. 1分（很不满意）
1
2
3
4
5
E. 5分（很满意）
24. .您未来一年继续购买云南茶叶的意愿？【单选题】
A. 一定会买
B. 可能会买
C. 说不准
D. 可能不会买
E. 一定不会买
25. 您认为云南茶叶面向学生群体时，最需要改进的地方是？（可多选，）
A. 价格门槛太高
B. 缺少小规格、低单价的产品
C. 冲泡麻烦，不适合宿舍场景
D. 包装老气，不适合送同龄人
E. 真假难辨，怕买到假货
F. 宣传太少，不知道从哪买
G. 口味偏苦偏涩，不如奶茶好入口
H. 没什么需要改进的
26. 您没有购买过云南茶叶，主要原因是？（可多选，）
A. 价格偏高，超出预算
B. 不会泡，也没条件泡
C. 喝不惯，口感偏苦或偏涩
D. 不了解，不知道怎么挑
E. 担心品质和真假
F. 身边没人喝，没有氛围
G. 更习惯喝奶茶、咖啡等饮品
H. 有需求时家里或亲友会提供
I. 其他
27. 如果您要购买云南茶叶，最看重的三个因素是？请按重要程度从高到低排序【排序题】
A. 口感风味
B. 价格
C. 品牌知名度
D. 包装颜值与设计
E. 产地、山头、年份
F. 保健功效
G. 冲泡与携带是否方便
H. 购买渠道是否便利
I. 促销与优惠力度
J. 文化故事与地域特色
28. 若购买一盒100克左右的云南茶叶（自饮或送同学），您最能接受的价格是？【单选题】
A. 30元以下
B. 30至60元
C. 60至100元
D. 100至200元
E. 200元以上
29. 以下哪些产品形态，是您愿意尝试的云南茶叶新形式？（可多选，）
A. 冷泡茶包，冷水直接泡，适合宿舍与教室
B. 原叶三角茶包，一次一包，免称量
C. 迷你小沱茶、巧克力式茶砖，一次一粒
D. 茶粉、速溶茶，加牛奶即可自制奶茶
E. 文创礼盒，联名IP、校园主题、伴手礼
F. 以云南茶为茶底的新式茶饮，如滇红鲜奶茶、普洱柠檬茶
G. 茶味零食，如茶点、茶糖、茶含片
H. 都不感兴趣
选项9
30. 您最容易被哪种卖点打动？（可多选，）
A. 提神醒脑，替代咖啡
B. 助消化、解油腻
C. 控糖、减脂、轻负担
D. 抗氧化、养颜
E. 助眠安神，如熟普、老白茶
F. 有面子，送礼拿得出手
G. 有文化、有故事，喝着有体验感
H. 好喝、香气特别，纯为口味
I. 便宜大碗，性价比高
31. 哪种推广方式最容易让您产生购买冲动？（可多选，）
A. 校园试饮、摆摊活动
B. 学长学姐、同学的真实推荐
C. 抖音、B站、小红书的测评与种草
D. 直播间专属价格、限时秒杀
E. 买赠、满减、第二件半价
F. 与校园IP、热门品牌联名
G. 会员积分、复购优惠
H. 有辨识度的包装和广告语
I. 都不太会打动我
32. 如果用一句话向同龄人推荐云南茶叶，您会怎么说？或者，您希望云南茶叶推出什么样的产品？【填空题】
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