大学生对奥利奥产品的使用习惯与品牌认知调查
第一部分：基础人口信息（3题）
1. 您的性别？
A.男
B.女
2. 您的年级是？
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生
第二部分：饼干日常消费行为（5题）
3. 您是否购买过饼干类产品？
A.从未购买
B.偶尔购买
C.经常购买
D.长期固定购买
4. 您平均多久购买一次饼干？（第4题选A可跳过此题）
A.一周内
B.1-2周
C.半个月-1个月
D.1-3个月
E.半年及以上
5. 您单次购买饼干的消费金额一般为？（第4题选A可跳过此题）
A.5元以内
B.5-15元
C.16-30元
D.31-50元
E.50元以上
6. 您通常通过哪些渠道购买饼干？（可多选）
A.校园超市/便利店
B.线下大型商超（沃尔玛、永辉等）
C.外卖平台（美团/饿了么）
D.电商平台（淘宝/京东/拼多多）
E.直播带货
F.其他
7. 您购买饼干主要用于什么场景？（可多选）
A.自己日常解馋
B.宿舍分享零食
C.早餐代餐
D.下午茶搭配牛奶/咖啡
E.送礼、聚会摆盘
F.烘焙DIY原料
G.其他
第三部分：产品与品牌认知（4题）
8. 您对奥利奥现有口味的喜爱程度？（单选）
A.完全不喜欢
B.不太喜欢
C.一般
D.比较喜欢
E.非常喜欢
9. 您更偏好奥利奥哪类产品？（可多选）
A.经典原味夹心饼干
B.季节限定/网红新口味（樱花、葡萄、生椰等）
C.薄脆奥利奥
D.奥利奥碎、巧克力棒、巧轻脆衍生产品
E.奥利奥冰淇淋、蛋糕联名款
10. 您认为奥利奥最吸引您的优势是？（可多选）
A.口感香甜酥脆
B.品牌知名度高
C.口味选择丰富
D.包装设计好看
E.价格亲民
F.广告、短视频宣传有趣
G.百搭、吃法多样
H.无明显优势
11. 您认为奥利奥存在哪些短板？（可多选）
A.甜度太高、容易腻
B.热量高、不健康
C.部分新品口味踩雷
D.包装分量少、性价比一般
E.添加剂较多
F.无明显短板
第四部分：购买意愿及影响因素（6题，李克特5级量表：1=完全不同意，2=不太同意，3=中立，4=比较同意，5=完全同意）
12. 我未来愿意主动购买奥利奥新品
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13. 优惠活动（满减、第二件半价、买一送一）会显著提升我的购买意愿
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14. 网红博主、短视频种草会促使我尝试购买奥利奥
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15. 如果推出低糖、全麦健康款奥利奥，我会提高购买频次
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16. 身边同学、朋友的推荐会影响我的购买选择
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17. 长期来看，我会持续把奥利奥作为常备零食选择
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问卷收尾
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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