霸王茶姬消费市场调查问卷

您好！本次调查为课程研究问卷，旨在了解16–35岁人群对霸王茶姬的认知、消费习惯与看法。问卷匿名，不收集姓名、手机号等隐私信息，调查数据仅用于课程营销分析，请按真实情况填写。感谢您的配合！

1. 您平时饮用新式茶饮的频率是？【单选】

A. 几乎不喝B. 每月1–2次C. 每周1–2次D. 每周3–4次E. 几乎每天

2. 您购买新式茶饮时，通常能接受的单杯价格区间是？【单选】

A. 10元以内B. 11–16元C. 17–22元D. 23–28元E. 28元以上

3. 您是否听说过霸王茶姬？【单选】

A. 听说过，并且购买饮用过B. 听说过，但从未购买饮用过C. 完全没有听说过

4. 您主要通过哪些渠道了解霸王茶姬？【可多选】

A. 抖音、小红书等短视频/社交平台B. 微信公众号、朋友圈、社群C. 同学、朋友、同事推荐D. 线下门店看到E. 外卖平台推荐F. 品牌联名活动G. 商圈广告、电梯广告H. 直播带货I. 其他

5. 您购买霸王茶姬的频率是？【单选】

A. 只喝过1–2次B. 每月1–2次C. 每周1–2次D. 每周3次及以上

6. 您通常在什么场景下购买霸王茶姬？【可多选】

A. 日常下午茶B. 和朋友逛街聚会C. 学习/办公间隙提神D. 打卡拍照分享E. 外卖点单宅家喝F. 路过顺手购买G. 当做伴手礼H. 追剧休闲I. 其他

7. 您选择霸王茶姬的主要原因是什么？【可多选】

A. 原叶茶口感好、茶味纯正B. 国风品牌风格吸引人C. 包装、门店颜值高D. 身边人推荐E. 价格合适F. 门店多、购买方便G. 新品吸引我H. 配料选择丰富I. 其他

8. 您认为霸王茶姬的定价对于您来说属于？【单选】

A. 很高，难以接受B. 偏高，只偶尔消费C. 适中，可以接受D. 比较实惠，会经常购买

9. 和喜茶、奈雪、茶颜悦色、古茗、蜜雪冰城等茶饮品牌对比，您觉得霸王茶姬的主要不足是？【可多选】

A. 价格偏高B. 门店数量少，购买不方便C. 口味没有突出优势D. 新品吸引力不足E. 出餐等待时间长F. 国风营销大于产品本身G. 没有明显不足H. 其他

10. 霸王茶姬的国风品牌形象，对您的购买决策影响程度如何？【单选】

A. 完全没有影响B. 影响较小C. 一般D. 影响较大E. 影响非常大

11. 如果霸王茶姬推出营销活动，您最感兴趣的是？【可多选】

A. 优惠券、限时折扣B. 第二杯半价C. 会员积分兑换福利D. 国风周边礼品E. 季节/城市限定新品F. IP联名活动G. 买一送一H. 其他

12. 您的性别是？【单选】

A. 男B. 女C. 不愿透露

13. 您的年龄区间是？【单选】

A. 16–17岁B. 18–22岁C. 23–27岁D. 28–31岁E. 32–35岁

14. 您的最高学历是？【单选】

A. 初中及以下B. 高中/中专C. 大专D. 本科E. 硕士及以上

15. 您目前的身份是？【单选】

A. 中学生B. 在校大学生C. 企业职员D. 公务员/事业单位E. 自由职业者F. 个体经营者G. 其他

16. 您所在的城市类型是？【单选】

A. 一线城市B. 新一线城市C. 二线城市D. 三线城市E. 四线及以下城市F. 县城/乡镇

17. 您平均每月可支配零花钱/生活费/收入区间是？【单选】

A. 1000元及以下B. 1001–2000元C. 2001–3500元D. 3501–5000元E. 5001–8000元F. 8000元以上

18. 18. 您是否愿意向身边人推荐霸王茶姬？对于霸王茶姬面向16–35岁群体发展，您有什么建议？【开放题】

问卷到此结束，非常感谢您抽出时间填写！

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