总复习 网营 第四章 网络市场细分

单项选择题
1．网络市场细分的核心前提是 （）
2．下列属于网络市场独有细分变量的是 （）
3．与自身店铺商品属性高度相似、目标消费群体重叠，直接争夺市场份额的店铺称为
4．下列不属于竞争对手数据收集的公开渠道的是 （）
5．“浙礼生活”杨梅罐头突出“浙江地方特产”的品牌定位，与其他品牌形成区别，属于
（）
6．下列属于间接竞品的是 （）
7．通过分析商品销量、单价，圈定与自身店铺接近的店铺作为竞店，这种识别方法属于
（）
8．针对高收入群体推出高端礼盒装，针对学生群体推出平价小包装，这种差异化营销策略属于 （）
9．关于市场细分的意义，下列说法错误的是 （）
10．对于杨梅罐头来说，下列属于潜在竞店的是 （）
1．网络市场细分的传统变量包括 （）
2．竞店按竞争关系紧密程度可分为 （）
3．竞争对手数据收集的常见渠道包括 （）
4．下列属于差异化营销策略的有 （）
5．网络市场独有细分变量包括 （）
1．市场细分的核心是将整体市场划分为若干个需求完全相同的子市场。
2．年龄、性别属于人口因素细分变量。
3．直接竞店与自身店铺的商品完全不同，仅满足相似需求。
4、社交媒体监测属于网络监测收集的竞争对手数据。
5、差异化营销仅需关注商品本身的差异，无需考虑消费者需求。
6．上网设备、网络使用时间属于网络市场独有细分变量。
7．潜在竞店目前已与自身店铺形成直接竞争关系。
8．通过用户访谈收集竞争对手信息，属于实地调研渠道。
9、品牌差异化策略的核心是打造独特的品牌形象和价值主张。
10．市场细分可帮助商家降低营销成本，提升市场竞争力。

1．市场细分是根据消费者需求的_____________，将整体市场划分为若干个子市场的过程。

27. 2．按竞争关系紧密程度划分，竞店可分为直接竞店和_____________。
28. 3．竞争对手数据收集的渠道包括公开渠道、第三方渠道、实地调研渠道、网络监测渠道和___________。
29. 4．基于商品特征、功能差异进行营销，属于＿____________差异化策略。
30. 5．网络市场独有细分变量中，_____________影响消费者的购买决策，高敏感型消费者更关注商品好评率。
31. 6．与自身商品功能、目标消费群体高度相似的商品，称为_________。
32. 7．通过不同的定价策略吸引不同消费者，属于____________差异化策略。
33. 8．竞店识别的方法包括商品属性分析法、销量单价对比法和________________。
34. 9．市场细分的核心意义之一是挖掘尚未被满足的____________，捕捉新的市场机遇。
35. 10．通过建立独特的品牌形象与竞争对手区分，属于＿___________差异化策略。
属于直接竞店（）
属于间接竞店 （）
属于替代品竞店（）
属于潜在竞店 （）
属于直接竞品 （）
1.市场细分
2．直接竞品
3．差异化营销
1．简述竞品分析的维度。
2．简述竞争对手数据收集的常见渠道并举例。
3．简述差异化营销的类型并举例。
案例分析题“山味鲜”是一家主打地方特色农产品深加工的电商店铺，近期上折了一款青梅果脯，该产品通用当地高山青梅为原料，无添加防腐剂，酸甜适中，主打“天然健康、地方特色”卖点，定价29.9元／200g。店铺前期将年轻女性学生党和办公室白领锁定为核心目标市场，现需计对该产品并展竞品分析并制定差异化营销策略。
1. 请分别指出“山味鲜”青梅果脯的直接竞店、间接竞店类型对应的竞品主体，并说明判断依据。

该店铺若要收集乌梅果脯的竞品信息，可通过哪些途径？请列举至少4种并分别举例说明
3.结合材料，从差异化营销的分类出发，为“山味鲜”青梅果脯制定3条具体的差异化营销策略。
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