中年人群日常消费习惯调研

您好！这是广告创意与策划课程实践的匿名调研，仅用于作业数据统计，答案无对错，请根据自身真实习惯选择，感谢配合！

1. 您的性别是？

女男

2. 您的年龄是？

45-49周岁50-54周岁55-59周岁

3. 您的职业是？

企业上班族个体自营自由职业退休其他

4. 在生活中，您更注重仪式感还是实用性？

仪式感实用性差不多

5. 您最近几次消费，主要是为了？

自己日常使用家人、孩子爱好休闲生鲜食材、买菜刚需等

6. 近1个月里，您自行购买过哪些品类的商品？

服饰鞋帽、丝巾、皮带等穿戴物品护肤、护手、精油等个人护理品养生小家电、足浴、肩颈按摩器材茶叶、酒水、坚果、鲜果、滋补食材床品、毛毯、居家布艺小件首饰、手表等装饰配饰花草绿植、休闲爱好用品生鲜粮油等家庭刚需物资书籍、数码产品其他

7. 选购商品时，您更看重？

实用性优先，耐用好用最重要兼顾好看，看重质感颜值优先品牌性价比，价格实惠他人推荐

8. 最近吸引您但还未购买的商品是？

9. 这件商品很吸引您，但暂时没有下单的主要原因是？

价格偏高，超出预算，想等降价优惠不是生活必需品，想理性克制消费担心质量不好，实物和图片差距大，怕买完后悔款式、尺寸不合适，对比多家还没选到满意款家里同类物品已经很多，买回来无处摆放打算先观望，多对比几家再做决定暂时没有使用场景，当下用不上其他

10. 购物时，您是否会特意等到618、双11这类大促节日再下单？

会，大件、贵价商品我一般都蹲大促再买偶尔会，看商品，不是所有东西都等活动不会，需要就直接买，不等购物节

11. 如果有额外预算，除了购买实物，您愿意为哪类体验项目花钱？

旅行度假、短途出游按摩、理疗等健康服务摄影写真、文娱演出聚餐、茶叙等休闲社交学习培训不太愿意为体验服务花钱其他

12. 闲暇的时候，您更愿意把钱投入哪类爱好？

花草绿植、文玩、钓鱼喝茶、品酒服饰、配饰鞋包基本不在爱好上额外花钱其他

13. 不考虑经济限制，您现阶段最想拥有或者完成的一件事是什么？

14. 您对目前日常物价与生活开销的感受是？

比较满意，开销可控一般，勉强可以接受不太满意，物价偏高，压力较大很不满意，日常开销负担重

15. 您更偏好的购物渠道是

线下实体商超、门店淘宝、京东等综合电商抖音、快手直播带货社区团购、线上买菜平台代购渠道其他

16.

在消费选择上，您更偏向？

理性消费，按需购买，克制冲动消费偶尔冲动，遇到喜欢的商品会入手容易被广告、直播带动，经常冲动消费

17.

您获取商品广告、产品信息的主要渠道是

短视频平台广告（抖音/快手等）微信朋友圈、公众号推文电视广告线下门店海报、宣传单电商平台商品推荐、首页广告亲友熟人推荐户外广告牌几乎很少留意广告其他

18. 近1个月，是否有某款产品的广告让您产生过购买意愿？（请写出具体产品名称）

19.

促使您产生购买冲动的广告要素是？

优惠促销信息产品实用功能介绍生活化温情场景真实用户口碑测评老品牌品质背书限时稀缺福利明星代言/达人推荐其他

20.

浏览广告后，如果对商品产生兴趣，但最终没有购买，主要原因是？

价格超出心理预算并非刚需，可暂时不买怀疑广告夸大宣传，担心货不对板产品规格、款式不符合自身需求家中已有同类产品想再多方对比，暂不决定暂时没有使用场景其他

21.

您对广告的整体态度更接近？

广告可以帮助我了解新品、优惠，有参考价值选择性观看，只留意自己感兴趣品类的广告容易反感，广告干扰浏览，大多会直接跳过不信任广告，广告内容普遍存在夸大

22.

您偏好的广告风格是？

朴实写实，直白介绍功能、卖点温情生活化，侧重家庭、陪伴、健康氛围简洁高级，少文字、重画面质感热闹直接，重点突出折扣福利

23. 不受经济条件限制的前提下，您更愿意给什么类型的产品或服务消费？

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