关于“孔凤春”品牌视觉形象焕新（VI设计）的调研问卷
您好！我是视觉传达设计专业的学生，正在进行关于“孔凤春”品牌视觉形象焕新（VI设计）的调研。本问卷匿名填写，数据仅供学术研究使用。感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
1. 1. 您的年龄段是？（单选）
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁及以上
2. 2. 您的肤质情况是？（单选）
A. 敏感肌（易泛红、刺痛）
B. 干性/油性肌肤
C. 混合型肌肤
D. 不太清楚
3. 3. 您平时购买国货护肤品的频率是？（单选）
A. 经常购买，偏好国货
B. 偶尔购买，看具体功效
C. 很少购买，主要用国际大牌
第二部分：品牌认知与视觉现状
4. 4. 您是否听说过“孔凤春”这个品牌？（单选）
A. 听说过，且用过它的产品
B. 听说过，知道是百年老字号，但没买过
C. 没听说过
5. 5. 提到“孔凤春”，您脑海中首先浮现的标签是什么？（多选）
A. 百年老字号/宫廷贡品（鹅蛋粉）
B. 马齿苋成分/敏感肌修护
C. 价格便宜/性价比高
D. 包装普通/缺乏设计感
E. 完全没有印象
6. 6. 【视觉测试】您觉得孔凤春目前主打的“春绿”包装和“马齿苋”系列，视觉上存在什么问题？（多选）
A. 缺乏辨识度，像普通的网红/平价品牌
B. 看不出是百年老字号，历史底蕴没体现出来
C. 视觉风格不统一，包装之间没有家族感
D. 看起来不显高级，缺乏专业感
E. 挺好看的，没有觉得有问题
第三部分：VI设计（品牌视觉设计）偏好与期待
7. 7. 针对“敏感肌修护”的定位，您觉得孔凤春的VI主色调应该偏向哪种？（单选）
A. 自然植物绿 + 大面积留白（清新、安全）
B. 医疗科技白 + 少量蓝色（专业、严谨）
C. 传统国风色（如黛绿、藏青，强调百年底蕴）
D. 现代轻奢色（如低饱和度莫兰迪色）
8. 8. 作为百年老字号，您更希望孔凤春呈现出怎样的视觉风格？（单选）
A. 新中式极简风（传统元素现代化，简约高级）
B. 现代科技风（强调成分与实验室背书）
C. 复古国潮风（强调宫廷、非遗、传统工艺）
D. 年轻小清新风（强调平价与亲和力）
9. 9. 品牌打算将“马齿苋”作为超级符号，您更偏好哪种图形提取方式？（单选）
A. 植物线稿/插画形式（柔和、自然）
B. 几何抽象图形（现代、有记忆点）
C. 微距写实摄影（真实、强调成分）
D. 印章/版画形式（强化中式传统感）
10. 10. 在护肤品包装上，您最看重哪些视觉信息的呈现？（多选，最多选三项）
A. 核心成分的视觉化展示（如马齿苋图案）
B. 功效背书的标识（如专利图标、实验室数据）
C. 老字号的信任符号（如“始于1862”印章）
D. 排版简洁大方，字迹清晰
E. 包装材质（如磨砂玻璃、环保纸质）
11. 11. （选填）如果让您为孔凤春的VI设计（品牌视觉形象设计）提一个建议，您最想说什么？
关闭
更多问卷
复制此问卷