南宁市文创品牌形象对消费者品牌忠诚度影响调查问卷

你好！本次问卷主题为南宁市文创品牌形象对消费者品牌忠诚度影响研究。本问卷采用完全匿名方式，不会收集您的个人隐私信息，所以数据仅用于统计分析，不作其他商业用途

1. S1.您是否听说过或者购买过南宁市本土文创产品？

是否

2. A1.您的身份：

南宁市本地居民广西区内其他城市居民区外来邕游客

3. A2.您的性别：

男女其他

4. A3.您的年龄段：

18岁及以下19‑25岁26‑35岁36‑45岁46岁及以上

5. A4.您的职业：

学生企业职员事业单位/公职人员自由职业退休其他

6. A5.您每月可支配收入（学生填写每月生活费）

1500元及以下1501‑3000元3001‑5000元5001‑8000元8001元以上

7. A6.您了解南宁市本土文创的渠道（可多选）

线下文创门店、市集快闪摊位抖音、小红书等社交新媒体博物馆、文化馆展览活动家人朋友推荐电商平台、小程序线上店铺其他

8. A7.您购买南宁本土文创的频率

了解，但从未实际购买偶尔（一年1‑2次）经常（半年3‑5次）频繁（每月均会购买）

9. A8.您购买过的南宁文创产品类型（可多选）

壮锦、绣球等非遗文创博物馆馆藏IP文创邕城、东盟城市主题IP文创文具、钥匙扣、冰箱贴等小配饰服饰、包袋类文创文创食品伴手礼其他

10. 量表题‑品牌视觉形象

B1.南宁文创的LOGO、包装、产品外观融入邕城、壮乡、朱槿等南宁地域特色元素B2.南宁文创整体视觉辨识度较高，能够和其他城市文创区分开来B3.文创产品的纹样、色彩设计符合南宁本土民族文化气质B4.文创线下门店陈列、线上宣传图片视觉美观，具备吸引力

11. 量表题‑文化内涵形象

C1.南宁文创能够较好诠释骆越、壮乡、老友、东盟等南宁本土历史文化C2.南宁文创并非简单堆砌文化符号，可以讲好南宁本土文化故事C3.南宁文创拥有独特文化价值，不只是普通旅游纪念商品C4.南宁文创对少数民族本土文化的表达恰当、尊重

12. 量表题‑产品品质形象

D1.南宁文创产品用料扎实，做工精细D2.南宁文创产品质量稳定，不容易损坏D3.南宁文创兼顾实际使用功能，不只是观赏性摆件D4.南宁文创产品定价与其品质相匹配D5.南宁文创新品款式更新可以顺应大众审美变化

13. 量表题‑品牌服务与传播形象

E1.文创门店工作人员能够提供基础的本土文化讲解服务E2.文创门店环境氛围、打卡体验感受良好E3.南宁文创线上、线下宣传曝光较为充分E4.南宁文创品牌愿意收集并重视消费者的反馈意见

14. 量表题‑品牌认同

F1.我认同南宁文创所传递的本土文化理念F2.南宁文创的品牌形象契合我的审美偏好F3.消费南宁文创能够体现我对南宁本土文化的喜爱F4.我会主动关注南宁本土文创的新品动态

15. 量表题‑品牌忠诚度

G1.未来我愿意继续购买南宁本土文创产品G2.在同类文创产品中，我会优先选择南宁本土文创品牌G3.在产品小幅涨价的情况下，我仍然愿意选择南宁本土文创G4.和外地城市文创对比，我对南宁本土文创拥有更强好感G5.我愿意向家人、身边朋友推荐南宁本土文创品牌

16. l1.您认为目前南宁本土文创品牌形象存在哪些主要问题？（选填）

17. I2.对于提升南宁本土文创发展，您有哪些建议？（选填）

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