夜养陇原，草本解忧——熬夜经济下兰州高校群体对本地陇药草本茶饮的认知及购买意愿

本次问卷围绕《夜养陇原，草本解忧——熬夜经济下兰州高校群体对本地陇药草本茶饮的认知及购买意愿》主题开展调研。旨在系统了解兰州高校学生对枸杞、黄芪等本土陇药草本茶饮的认知程度、消费动机、选购偏好与风险感知现状。本问卷实行匿名作答，所有数据仅用于学术课题研究，严格保密个人信息，不作任何商业用途。问卷填写全程约3分钟，请您结合自身真实情况客观作答，您的真实反馈对本次研究完善陇药青年推广、优化本土轻养生产品市场具有重要价值，衷心感谢您的支持与配合！
一 筛选题目

您是否为兰州市在读高校大学生？

二 基础信息题目

1. 您的性别

您所在年级
您每月可支配生活费
您每周熬夜（0点后入睡）频次
您熬夜后常出现的身体不适（可多选）
三 陇药草本茶饮认知调研
（本次调研本土陇药原料：陇西黄芪、文县纹党、苦水玫瑰、兰州百合、沙棘、甘草、罗布麻、蒲公英）
您对以下甘肃本土道地陇药原料的了解程度

1=完全不了解 2=略有耳闻 3=一般了解 4=比较熟悉 5=非常熟悉

陇西黄芪（熬夜补气、缓解体虚乏力）

文县纹党（益气健脾、改善熬夜疲惫虚弱）

苦水玫瑰（疏肝解郁、缓解熬夜烦躁焦虑）

兰州百合（清心安神、改善熬夜失眠心烦）

沙棘（补充维C、改善熬夜暗沉疲劳）

甘草（润喉清火、调和草本口感）
罗布麻（平肝安神、缓解熬夜心慌高压）
蒲公英（清热降火、改善熬夜上火长痘）
7.您是否接触或饮用过含甘肃本土陇药原料的草本茶饮?
8.您获取陇药草本养生、熬夜茶饮相关知识的渠道（可多选）
9.您认为兰州本土陇药草本茶饮最大优势是?（可多选）
四 感知价值量表 请结合自身真实感受选择

10. 感知有用性

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
①熬夜经济背景下，本土陇药茶饮可以有效缓解我熬夜后的疲惫、失眠、上火等问题
②饮用陇药草本茶饮可以帮助我改善熬夜带来的亚健康状态
③陇药草本茶饮非常适配大学生熬夜轻养生需求

11. 感知品质与地域优势

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
①我信任甘肃道地陇药原料的品质与安全性
②本土特色农产品属性，会让我更愿意支持陇原特产
③相比普通网红茶饮，我更愿意尝试本土草本茶饮

12. 感知口感体验

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
①玫瑰、沙棘、百合类草本风味口感更容易接受
②甘草可中和草本苦味，整体适口性较好
③部分草本原料偏苦，会降低我的饮用意愿

13. 感知风险顾虑

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
①我担心市面上陇药茶饮功效宣传存在夸大现象
②我担心草本茶饮长期饮用存在未知健康风险
③我担心同类产品定价偏高、性价比不足
五、消费行为与购买意愿
14.针对适配大学生熬夜场景的陇原草本袋泡茶饮，您的购买意愿?
15.您能接受单包独立装陇药草本茶饮的单价区间?
16.您偏好的陇药草本茶饮产品形态?
17.影响您购买陇原草本茶饮的核心因素（选最重要三项）
18.您最愿意购买的陇药熬夜养生配方（可多选）
六 开放调研题
19.若您不愿购买本土陇药草本茶饮，最主要原因是什么?
20.您认为面向兰州高校学生的陇原草本熬夜养生茶饮，需要优化和改进的地方有哪些?
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