沈阳环球蜗牛面包节广告传播方案问卷调查
1. 1. 您的性别是？（单选）
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 2. 您的年龄是？（单选）
A. 18岁以下（建议作为甄别项，不纳入主要分析样本）
B. 18–22岁
C. 23–25岁
D. 26–30岁
E. 31–35岁
F. 36–45岁
G. 46岁及以上
3. 3. 在此之前，您是否听说过“环球蜗牛”这个烘焙品牌？（单选）
A. 经常去门店购买 / 消费过
B. 听说过，但没有消费过
C. 在社交媒体上刷到过，但不了解
D. 完全没听说过
4. 4. 提到“环球蜗牛”，您最先联想到的是什么？（多选）
A. “世界面包”的定位 / 各国面包集合
B. 冰面包 / 蜗牛黄油面包等招牌产品
C. “充500送500”等储值优惠活动
D. 洞穴风装修 / 高颜值打卡空间
E. 排队火爆的“网红店”
F. 与好利来等品牌的竞争话题
G. 没有什么深刻印象
5. 5. 您如何评价环球蜗牛“世界面包”这一定位对您的吸引力？（单选）
A. 很有吸引力，“不出沈阳吃遍各国面包”的概念打动我
B. 有一定吸引力，但更看具体产品好不好吃
C. 吸引力一般，和普通面包店差别不大
D. 不太清楚这个定位
6. 6. 您认为环球蜗牛目前最需要强化或重塑的品牌形象是？（多选）
A. 产品品质与口感的可信度
B. “世界面包”差异化定位的认知度
C. 年轻、有趣、有网感的品牌个性
D. 门店体验与打卡价值
E. 价格亲民 / 性价比形象
F. 品牌稳定性和长期经营的信心
7. 7. 如果环球蜗牛以“面包节”为核心做一轮广告传播，您最希望它传递的核心信息是？（单选）
A. 环球蜗牛的面包品类最全、最有“世界感”
B. 面包节有只有现场才能买到的限定产品
C. 来面包节打卡环球蜗牛是“懂行”的选择
D. 品牌正在焕新 / 有新的产品和体验
8. 8. 您是否参与过沈阳此前举办的面包节 / 面包嘉年华活动（如三台子万象汇“真有YEAST！”面包嘉年华）？（单选）
A. 参与过，并且印象很好
B. 参与过，但体验一般
C. 没参与过，但一直想去
D. 没参与过，也不感兴趣
9. 9. 在面包节场景下，以下哪些因素最能让您对“环球蜗牛”的展位/活动产生兴趣？（多选）
A. 面包节限定款 / 首发新品（如冰面包限定口味）
B. 现场试吃，分量足、能直观感受口味
C. 打卡拍照装置（艺术墙、巨型面包模型等）
D. 互动任务（集章、打卡兑换、小游戏）
E. 储值 / 满赠等优惠活动
F. 展位位置显眼、舞台前排曝光
G. KOL / 博主在现场探店推荐
10. 10. 您更倾向于环球蜗牛在面包节上以哪种方式“被看到”？（单选）
A. 独立大型展位，视觉冲击力强
B. 与其他品牌同台竞技，靠产品说话
C. 以快闪 / 限时店形式出现，制造稀缺感
D. 与面包节整体主题深度融合，不突出单品牌
11. 11. 如果您在面包节现场看到环球蜗牛的广告或展位，您最可能做出的下一步行为是？（单选）
A. 拍照 / 拍视频发社交媒体
B. 直接排队购买 / 试吃
C. 扫码关注品牌账号或参与线上活动
D. 先记住，回去后再搜索了解
E. 看一眼就离开，不会有后续行动
12. 12. 您认为环球蜗牛在面包节传播中，最应该避免的情况是？（多选）
A. 排队时间过长，体验感下降
B. 限定产品名不副实 / 口味不如预期
C. 广告内容过度营销，与实际不符
D. 展位缺乏辨识度，淹没在其他品牌中
E. 只靠低价促销吸引人，损害品牌调性
F. 线上宣传热闹，线下承接混乱
13. 13. 您通常通过哪些渠道获取沈阳本地面包节 / 烘焙活动的信息？（多选）
A. 小红书（笔记 / 话题 / 探店）
B. 抖音（短视频 / 直播 / 同城）
C. 微信（公众号 / 社群 / 朋友圈）
D. 大众点评 / 美团
E. 朋友 / 同学 / 同事推荐
F. 线下海报 / 商场电子屏
G. 本地新闻媒体 / 政务号
14. 14. 在面包节广告传播中，以下哪种内容形式最容易让您停下来看完？（单选）
A. 15–30秒短视频（探店 / 开箱 / 排队实况）
B. 图文笔记（产品特写 + 打卡攻略）
C. 博主 / KOC的真实体验长文或Vlog
D. 品牌官方发布的预告海报 / 产品海报
E. 直播切片 / 现场实时画面
F. 互动型内容（投票、话题挑战、打卡模板）
15. 15. 如果环球蜗牛在小红书 / 抖音投放面包节广告，您对以下哪种“钩子”最没有抵抗力？（单选）
A. “面包节限定，只卖3天，错过等一年”
B. “排队40分钟也要买的冰面包，到底值不值”
C. “沈阳面包节隐藏吃法 / 打卡路线”
D. “在面包节实现世界面包自由”
E. “博主实测：环球蜗牛这次翻车了吗”
F. 对广告钩子不敏感，主要看产品本身
16. 16. 您对面包节相关广告中“排队 / 火爆 / 人从众”画面的感受是？（单选）
A. 会激发好奇和从众心理，更想去
B. 有一定吸引力，但也会担心体验差
C. 无所谓，不影响决策
D. 容易产生反感，觉得是刻意制造焦虑
17. 17. 您认为面包节广告传播最适合的节奏是？（单选）
A. 活动前7–10天集中预热，活动期持续种草
B. 活动前3天短平快引爆，活动期靠现场传播
C. 活动前中后全程长线铺开，持续维持热度
D. 不需要太多广告，靠口碑和自然流量即可
18. 18. 在面包节上，您愿意为环球蜗牛的“面包节限定款”支付的价格区间是？（单选）
A. 10元以下
B. 10–20元
C. 20–35元
D. 35–50元
E. 只要产品足够特别，价格不是首要考虑因素
19. 19. 以下哪种促销 / 互动机制最能促使您在面包节现场对环球蜗牛产生消费？（单选）
A. 限定款首发，只有现场能买到
B. 储值优惠（如充赠活动）
C. 打卡发社交媒体后领取赠品 / 折扣
D. 集章兑换 / 满额赠周边
E. 试吃后直接购买，不需要额外机制
20. 20. 面包节结束后，以下哪种方式最能让您持续记住或关注环球蜗牛？（多选）
A. 活动期间关注的品牌账号持续发布内容
B. 限定产品在门店返场 / 常态化
C. 面包节期间的打卡内容被品牌转发 / 互动
D. 后续推出新的联名或主题活动
E. 朋友在社交媒体上持续提及
F. 活动结束后就不再关注
21. 21. 在沈阳面包节场景中，您认为环球蜗牛与好利来等品牌相比，目前的突出优势或差异点在于？（多选）
A. “世界面包”的品类丰富度和异国感
B. 冰面包等单品的话题性与记忆点
C. 门店 / 展位的视觉风格和打卡属性
D. 社交媒体上的讨论热度和“网红感”
E. 储值优惠力度
F. 目前没有明显优势
G. 不了解 / 无法判断
22. 22. 整体而言，您认为一次成功的地方面包节广告传播，最重要的衡量标准是什么？（单选）
A. 活动期间现场客流和销售的实际增长
B. 社交媒体上的话题量、笔记数和二次传播量
C. 品牌在目标人群中的认知度和好感度提升
D. 限定产品 / 新品被记住和主动搜索的程度
E. 活动后品牌账号粉丝和私域用户的留存增长
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