广东培正学院大学生奈雪的茶IP联名广告认知与传播效果调查问卷
您好！本问卷为课程调研，面向广东培正学院在校生，研究大家对奈雪的茶IP联名广告的认知、传播感受与购买转化。问卷匿名，数据仅用于学术研究，约5-10分钟，感谢配合！
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
3. 您平时饮用新式茶饮的频率
A. 几乎不喝
B. 每月1–2次
C. 每月3-4次
D.每月5-10次
4. 您近三个月内是否看过奈雪的茶各类IP联名广告（包含短视频、海报、小红书、朋友圈、门店宣传、周边推广等）
A. 从未看过
B. 偶尔刷到
C. 经常看到
5. 您接触奈雪的茶IP联名广告的主要渠道（可多选）
A. 抖音、短视频平台
B. 小红书、微博
C. 朋友圈、同学分享、校园社群
D. 线下门店、商圈海报
E. 奈雪官方小程序
F. 其他
6.对于奈雪的茶过往的联名IP的名称与内容，能清晰记住（如以下联名）
非常清晰
清晰
一般
不清晰
非常不清晰
7.看完奈雪的茶IP联名广告，您觉得它更接近哪一端?(选1分 = 非常偏向左边那个形容词 ，选5分 = 非常偏向右边那个形容词)
1
2
3
4
5
有创意的
有吸引力的
适合社交分享的
精致美观的
8.您认为奈雪的茶选择的联名IP与品牌气质的契合度
非常契合
契合
一般
不契合
完全不契合
9.奈雪的茶平均1–2个月上新一款IP联名（年均6–10轮），这样的更新节奏容易让您产生审美疲劳
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
10:看完联名广告后，你的感受更接近哪一项?
A. 只记住联名IP
B. 只记住奈雪的茶品牌
C. IP和奈雪的茶都记住了
D. IP和奈雪的茶都没记住
11. 看到奈雪的茶IP联名广告后，您的传播行为（可多选）
A. 只是划过浏览，无任何行为
B. 点赞、收藏、看过即过
C. 转发给朋友、宿舍群
D. 朋友圈/小红书打卡
E.和同学线下讨论联名活动
F.其他
12. IP联名广告会促使您主动搜索、了解产品
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
13.您是否会因为联名广告产生购买意愿
A.每次喜欢的IP都会买
B.偶尔购买
C.有兴趣但不购买
D.完全不会
14.阻碍您购买奈雪的茶联名产品的主要原因（可多选）
A.联名套餐溢价偏高、性价比低
B.只为周边不值得消费
C.饮品口味无吸引力
D.经常缺货、抢购困难
E.联名太多，已经麻木无感
F.其他
15.奈雪的茶平均1–2个月上新一款IP联名（年均6–10轮）但记忆效果不佳的联名，会降低您对奈雪的茶品牌的好感度吗
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
16.您更喜欢奈雪的茶和哪一类IP进行联动（可多选）
A.国朝传统文化IP（国风文祥、非遗、传统神话等）
B. 动漫/二次元IP（动画、漫画、游戏角色）`
C. 影视综艺IP（影视剧、热门综艺）
D. 潮流艺术家/插画师IP
E. 知名文博博物馆IP
F.明星/艺人IP
G.其他
17. 您认为奈雪的茶未来应该如何优化IP联名广告（可多选）
A. 减少联名频率，做到“少而精”
B. 选择更贴合大学生审美的IP
C. 广告内容创新，减少模板化海报
D. 降低联名溢价、提升性价比
E. 加强产品本身宣传，不只靠IP热度
F.多做校园渠道宣传，贴近学生群体
G.其他
18.您对奈雪IP联名广告还有其他建议吗（开放题）
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