攻略依赖型游客的旅游决策路径研究

您好!本问卷旨在研究游客在接触社交平台旅游攻略后,如何形成旅游决策,以及最终是否实际出游。


本问卷所指的“旅游攻略”,是指小红书、抖音、微博、哔哩哔哩等平台上,用户发布的目的地介绍、景点推荐、美食分享、交通住宿信息、旅游路线、旅行经验及避坑建议等内容。


请您根据自己的真实情况作答。问卷仅用于学术研究,答案没有对错之分,您的个人信息将被保密。感谢您的参与!

Q1. 您在过去12个月内,是否曾经计划、考虑或实际进行过休闲旅游?
Q2. 您在计划或考虑旅游时,是否会主动浏览社交平台上的旅游攻略?
Q3. 在您决定是否前往某个旅游目的地时,旅游攻略通常发挥什么作用?
Q4. 如果没有查看相关旅游攻略,您是否仍然能够独立完成目的地筛选、旅游信息比较和出游安排?
Q5. 总体而言,您认为自己在旅游决策中对旅游攻略的依赖程度如何?请根据您平时的旅游决策习惯作答。

第二部分:旅游攻略与旅游决策


请回忆过去12个月内,你曾经认真考虑过前往某一目的地旅游,并浏览过相关旅游攻略的一次具体经历。


请以这一次旅游决策为参照,回忆当时浏览的旅游攻略、你对该目的地的认识、当时的旅游态度与出游意愿,以及当时对自身出行条件的判断。


以下问题中的“当时”,均指你接触这些旅游攻略并考虑是否前往该目的地的那段决策时期,而非你现在的想法。请根据当时的实际情况作答。


请注意,后续问题中涉及的目的地、旅游攻略和决策经历均指同一次经历。

如果前面关于问卷的填写说明,你已经了解,这道题请选是
第二部分:攻略信息特征
1、攻略信息质量

当时浏览这些旅游攻略时,我认为其中提供的信息是准确的。

当时浏览这些旅游攻略时,我认为其中涵盖了我规划行程所需的主要信息。
当时浏览这些旅游攻略时,我认为其中的信息是易于理解的。
2、攻略互动性

当时浏览这些旅游攻略时,我认为这些攻略能够吸引其他用户的关注。

当时浏览这些旅游攻略时,我发现攻略下方有其他用户积极发表评论。

当时浏览这些旅游攻略时,我发现攻略下方有其他用户进行积极的交流和回复。
当时浏览这些旅游攻略时,我认为这些攻略能够引发其他用户的兴趣和讨论。
3、作者专业性
当时我认为该攻略发布者具有丰富的旅游相关知识。

当时我认为该攻略发布者具有丰富的旅游经历。

当时我认为该攻略发布者熟悉该目的地的旅游情况。

当时我认为该攻略发布者具备提供该目的地旅游建议的能力。

为验证您正在认真作答,请本题选择"非常不同意"。
4、攻略感知价值
当时我认为,综合利用这些旅游攻略能够提高旅行规划的效率。
当时我认为,这些旅游攻略能够帮助我比较和筛选不同的旅游方案。
总体而言,当时我认为,阅读这些攻略对我做旅游决策是有价值的。
5、目的地熟悉度
在查阅此次旅游攻略之前,我已经对目的地比较熟悉。
在查阅此次旅游攻略之前,我已经了解该目的地的主要旅游资源。
在查阅此次旅游攻略之前,我认为自己对该目的地有较多了解。
6(1)目的地认知形象

当时我认为该目的地拥有优美的自然风光。

当时我认为该目的地的交通条件和旅游基础设施较为完善。
当时我认为该目的地的人文风情具有特色。
6(2)目的地情感形象
当时我认为去该目的地旅游会让我感到放松。

当时我认为去该目的地旅游会让我心情愉快。

当时我对去该目的地旅游感到期待。
为验证您正在认真作答,请本题选择非常同意。
7、旅游态度

在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是美好的。

在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是积极的。

在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是值得的。

在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是明智的。

8、旅行可行性感知

在当时的旅游决策情境下,我认为自己有足够的时间前往该目的地旅游。

在当时的旅游决策情境下,我认为我有能力承担去该目的地旅游的费用。

在当时的旅游决策情境下,我认为该目的地的交通条件对我的出行不构成障碍。

9、旅游意愿

当时浏览这些旅游攻略后,我有意愿在未来6个月前往该目的地旅游。

当时浏览这些旅游攻略后,我愿意向亲友推荐去该目的地旅游。

当时浏览旅游攻略后,我会主动关注该目的地的旅游信息(如优惠活动、新攻略等)。

在过去12个月内,您是否实际到达过本次决策所针对的目的地?
您最终没有到达本次决策所针对的目的地,主要原因是什么?
在此次旅游决策过程中,您实际采取过哪些行动?
第三部分:个人基本情况
您的性别是?
53. 您的年龄是?
54. 您目前的主要身份是?
55. 您个人每月可支配收入大约为?
56. 您平时一年大约进行几次休闲旅游?
57. 您平时主要通过哪些平台浏览旅游攻略?
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