外卖商家详情页头图广告传播效果调查问卷

亲爱的同学：您好！我是商学院市场营销专业的学生，正在开展一项关于外卖商家详情页头图广告的调查。本调查仅面向在校大学生，头图指外卖APP中商家列表卡片和店铺页顶部的图片广告。本问卷匿名填答，数据仅用于课程实训研究，约占用您3—5分钟。感谢同学们的支持！
第一部分 甄别与基本信息
1. 您目前是否为在校大学生？
2. 您最近一个月是否使用过外卖平台点餐？
3. 您的性别
4. 您的年级
5. 您每月的可支配生活费
第二部分 外卖使用与头图接触情况
6. 您点外卖的频率大约是
7. 您最常用的外卖平台是
8. 您平时浏览外卖平台时，是否注意到商家的详情页头图（列表卡片图/店铺顶部大图）？
9. 您主要通过哪些位置看到商家头图？
10. 您常点的外卖品类有哪些？
第三部分 头图认知与态度
11. 头图上哪些设计要素最能吸引您？
12. 以下哪种类型的头图最能吸引您点击？
13. 您认为头图对您“点哪一家外卖”的决策影响有多大？
14. 请对以下说法表明您的同意程度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
头图信息醒目、一目了然
头图信息排布清晰、一眼看懂
头图视觉设计有吸引力
相比普通头图我更愿意点击
头图图片真实、不夸张
头图上的信息可信
头图没有夸大宣传
头图提升了我对商家的好感
头图帮我快速筛选商家/菜品
头图让我对新品产生兴趣
头图促进我最终下单
15. 满分10分，您对外卖商家头图广告的整体满意度是
第四部分 点击行为与意愿
16. 您是否会因为头图吸引而点击进入该店铺？
17. 如果头图让您产生好感，您下单的可能性有多大？
18. 您收到的外卖与头图展示的相符程度如何？
19. 以下哪些因素会影响您是否点击一张头图？
20. 您对外卖商家头图还有什么印象深刻的例子或建议？
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