奶制品产品和包装设计的市场调查问卷

您好！本次为包装设计课程社会调研，问卷匿名、仅用于课程设计研究，无商业用途，大约3分钟即可完成，恳请您如实填写，非常感谢您的支持！

1.您的年龄段【单选】

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁及以上

2.您的职业【单选】

学生企业上班族自由职业退休其他

3.您购买奶制品主要给谁饮用？【多选】

自己孩子长辈（父母等）全家共同饮用

4.您购买奶制品的主要渠道？【多选】

线下超市/便利店线上电商平台社区团购鲜奶自提点

5.您购买奶制品的频率？【单选】

几乎每天每周3-5次每周1-2次每月2-3次很少购买

6.您日常优先选购的奶制品类型？【多选】

纯牛奶常温酸奶低温鲜酸奶奶酪/奶片乳饮料

7.选购奶制品时，您第一眼优先关注包装哪个部分？【单选】

外观色彩图案配料、0添加标识保质期信息包装材质与形态

8.您携带奶制品外出的场景？【多选】

通勤/上学野餐出游健身运动几乎不会外带

9.饮用完毕后，您一般如何处理奶制品包装？【单选】

直接丢弃按分类回收投放好看、实用的包装会二次利用

10.清新好看的奶制品包装，会吸引我拿起产品进一步查看【量表】

很不同意

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很同意

11.包装信息杂乱、字体过小，会让我直接放弃购买该产品【量表】

很不同意

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很同意

12.包装带有刺鼻塑料、油墨异味，我绝对不会购买【量表】

很不同意

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很同意

13.带有放大字体、盲文等适老化无障碍设计，会提升我的品牌好感度【量表】

很不同意

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很同意

14.IP联名、节日插画限定包装，容易让我产生冲动购买【量表】

很不同意

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5

很同意

15.选购奶制品时，品牌对您的影响程度？【单选】

影响很大，优先选择熟悉品牌有一定参考作用影响很小，主要看产品本身完全不看品牌

16.您认为优质奶制品品牌包装应具备的特质？【多选】

干净简约视觉信息清晰易懂材质安全无异味环保可回收设计

17.两款奶制品品质相近，您是否会因为包装设计尝试新品牌？【单选】

一定会有可能不确定基本不会

18.您对包装上“精选奶源”等模糊宣传语的信任度？【单选】

很信任一般不太信任完全不信

19.如果品牌主打环保包装理念，您会优先选购吗？【单选】

会偶尔会不会，优先考虑价格、口味

20.我愿意为密封性更好、安全性更高的包装支付更高价格【量表】

很不同意

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很同意

21.奶制品包装应优先减塑、便捷回收，拒绝过度包装【量表】

很不同意

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很同意

22.相比花哨赠品，我更希望成本投入在产品品质与包装安全上【量表】

很不同意

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很同意

23.家庭装奶制品配备独立小分装设计，对我十分必要【量表】

很不同意

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很同意

24.包装环保不应只有口号，需要简单易懂的回收操作指引【量表】

很不同意

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很同意

25.对于目前市面上的奶制品包装，您还有哪些使用痛点、改进建议？【简答】

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