洪雅县茶叶与有机稻米品牌形象与公关传播需求调查问卷

您好！本调查旨在了解您对眉山洪雅县茶叶与有机稻米的品牌认知、态度与需求，以制定精准的品牌公关策略。您的回答无所谓对错，仅用于研究分析，感谢您的支持！

1. 您与洪雅茶叶或有机稻米产业的关系是？

生产者/种植户（茶农、稻农、合作社社员）企业/内部员工（茶企、米企、新茶饮品牌）经销商/渠道商行业服务者（政府/协会/媒体/KOL）消费者

2. 您的年龄段是？

20岁以下21—35岁36—50岁51岁以上

3. 在您印象中，洪雅茶叶品牌（如“瓦屋春雪”）的知名度如何？

全国知名品牌区域（西南）知名品牌仅在本地有名几乎没听过

4. 与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内主要茶叶区域品牌相比，您认为洪雅茶叶的知名度处于什么位置？

明显高于蒙顶山茶/峨眉山茶与它们大致相当略低于它们，但差距在缩小明显低于它们不了解这几个品牌，无法判断

5. 您获取洪雅茶叶信息的最主要渠道是？

抖音、快手、小红书等社交/短视频平台微信朋友圈、社群京东、淘宝等电商平台线下商超、专卖店、茶叶展销会/茶博会斗茶大赛、茶文化节等活动亲戚朋友介绍传统媒体（电视、报纸、广播）

6. 与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内竞品相比，您认为自己接触到洪雅茶叶信息的频率是更高还是更低？

明显更高略高差不多略低明显更低没关注过竞品，无法判断

7. 您认为，洪雅茶叶最核心的差异化卖点应该是什么？

瓦屋山高山生态产地（核心产区位于北纬30°黄金产茶带，海拔800—1500米高山茶园）绿色、有机茶认证密度全省第一（2.7万—3万亩，而非笼统的“有认证”）老川茶群体种的风味独特性（“高山、生态、老川茶”差异化优势）相对于蒙顶山茶的“历史贡茶/茶祖”标签，洪雅更适合打“当代高山生态有机”牌相对于峨眉山茶依托“竹叶青”形成的单品强势，洪雅更适合打“区域公用品牌+新茶饮”组合能溯源、可信赖的品质保证带农增收的乡村振兴故事

8. 与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内竞品相比，您认为洪雅茶叶目前最大的短板是什么？

历史名气不如蒙顶山茶缺乏像“竹叶青”那样的全国性单品品牌传播声量不足渠道覆盖不如竞品产品形态偏传统，年轻消费者触达不够

对于目前市场上宣传的“生态产品”（包括茶叶），您普遍抱有何种态度？

完全信任，是为健康投资偏向信任，但会看具体品牌和认证半信半疑，需要亲自确认不相信

10. 在您印象中，洪雅有机稻米（以“东坡大米”“洪雅大米”为载体）的知名度如何？

全国知名品牌区域（西南）知名品牌仅在本地有名几乎没听过

11. 与五常大米等全国性大米品牌相比，您认为洪雅有机稻米的知名度处于什么位置？

明显高于五常大米与五常大米大致相当明显低于五常大米，但有自己的特色明显低于五常大米，且特色不突出不了解五常大米，无法判断

12. 您获取洪雅有机稻米信息的最主要渠道是？

抖音、快手、小红书等社交/短视频平台微信朋友圈、社群/团购京东、淘宝等电商平台线下商超、粮油专卖店粮仓示范区/订单农业基地参观或体验亲戚朋友介绍传统媒体（电视、报纸、广播）

13. 与五常大米等全国性大米品牌相比，您认为自己接触到洪雅有机稻米信息的频率是更高还是更低？

明显更高略高差不多略低明显更低没关注过竞品，无法判断

14. 您认为，洪雅有机稻米最核心的差异化卖点应该是什么？

“天府粮仓”核心示范区的规模化、智慧化种植从有机转换到正式有机认证的全程可溯源（当前已取得有机转换认证，2027年完成正式认证）与“东坡大米”市级品牌联动的东坡文化附加值相对于五常大米“黑土+稻花香”的叙事，洪雅可以打“北纬30°+青衣江灌区+绿色有机”的生态稻米定位能溯源、可信赖的品质保证带农增收的乡村振兴故事

15. 与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内主要茶叶区域品牌相比，您认为洪雅茶叶的宣传投入与效果如何？

投入更大，效果也更明显投入相当，效果略逊投入不足，效果受限于资源效果尚可，但投入产出效率需要优化不太清楚

16. 与五常大米等全国性大米品牌相比，您认为洪雅有机稻米的宣传投入与效果如何？

投入更大，效果也更明显投入相当，效果略逊投入不足，效果受限于资源效果尚可，但投入产出效率需要优化不太清楚

17. 对于提升“洪雅茶叶”的品牌形象，您最想提的一条建议是什么？

18. 对于提升“洪雅有机稻米”的品牌形象，您最想提的一条建议是什么？

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