天润乳业「爱克林包装浓缩风味酸牛奶(原味)」市场调查问卷

板块一受访者基础信息

1. 您的性别？

男女不愿透露

2. 您的年龄？

18岁以下18–24岁25–34岁35–44岁45–54岁55岁及以上

3. 您的职业？

在校学生企事业单位职员个体经营/自由职业其他（请注明）

4. 您个人每月可支配收入约为？（学生请按每月生活费填写）

2000元及以下2001–5000元5001–8000元8001–12000元12000元以上不便透露

5. 您是否购买或饮用过天润「爱克林包装浓缩风味酸牛奶(原味)」？

经常购买并饮用（每周至少1次）偶尔购买饮用没买过，但喝过（家人购买、试饮等）没买过也没喝过

板块二产品调查（Product）

6. 您多久购买或饮用一次这款产品？

每周4次以上每周2–3次每周1次左右每2周1次或更少

7. 总的来说，您对这款产品满意吗？

非常满意

非常不满意

8. 请分别评价这款产品在以下方面的表现：

非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意

口味

浓稠度（质地）

甜度

包装密封性与便携性

容量大小

奶源品质

产品新鲜度

9. 您向亲友推荐这款产品的可能性有多大？

不可能

极有可能

10. 本题用于问卷可信度调查，请选择非常不愿意？

非常不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意

11. 您今后继续购买这款产品的意愿如何？

非常愿意

非常不愿意

12. 如果基于这款产品推出新口味，您最期待哪两种？

无糖版低糖版低脂版高蛋白版芝士味焦糖味其他（请注明）不感兴趣，更希望保持原味

板块三价格调查（Price）

13. 您对这款产品的价格满意吗？

非常满意

非常不满意

14. 与其他品牌同类产品相比，您认为这款产品的性价比如何？

明显更高稍高一些差不多稍低一些明显更低没比较过

板块四渠道调查（Place）

15. 您通常通过哪些渠道购买这款产品？

大型超市便利店/小超市电商平台（天猫、京东等）社区团购/微信群其他（请注明，如：餐饮/烘焙店等）

16. 您对这款产品的购买便利程度满意吗？

非常满意

非常不满意

板块五促销调查（Promotion）

17. 除天润外，您还经常购买哪些品牌的酸奶？

伊利蒙牛光明君乐宝西域春瑞源麦趣尔花园其他（请注明）基本不买其他品牌

18. 您选择天润「爱克林包装浓缩风味酸牛奶(原味)」的主要原因有哪些？

口味好价格合适品牌可信赖包装方便（密封好、便携）奶源与品质有保障浓度高、更顶饱家人/朋友推荐购买方便促销活动多其他（请注明）

19. 以下哪些促销形式会促使您购买这款产品？

买一送一满减折扣积分兑换免费试饮抽奖活动联名赠品其他（请注明）以上都没有

20. 您希望这款产品在哪些方面做出改进？

口味浓稠度甜度包装（容量、开口设计、材质）价格促销优惠购买渠道产品种类（如推出新口味）无需改进其他（请注明）

21. 如果能对这款产品做一项改进，您最希望改进什么？为什么？

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