大学生运动饮料消费行为与品牌形象调查问卷
卷首语:
亲爱的同学，您好！我们是XX专业的学生，正在进行一项关于大学生运动饮料消费情况的课堂实践调查。本问卷旨在了解您对运动饮料的消费习惯以及对“脉动”品牌的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术统计分析，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息 (人口统计学特征)
第一部分:基本信息 (人口统计学特征)
1. 您的性别是:
A. 男
B. 女
2. 您的年级是:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您平均每月的生生活费大约是:
A. 1500元以下
B. 1500-2500元
C. 2500-3500元
D. 3500元以上
4. 您平均每周进行体育锻炼（含体育课、跑步、健身房、球类等）的频率是:
A. 几乎不运动
B. 1-2次
C. 3-4次
D. 5次及以上
第二部分:消费行为特征 (重点了解消费习惯)
5. 您平时有饮用运动饮料的习惯吗?
A. 经常喝（每周1次以上）
B. 偶尔喝（每月1-3次）
C. 极少喝（半年几次）
D. 从来不喝（若选此项，请直接跳至第14题）
6. 您通常在什么场景下会选择购买/饮用运动饮料?（多选）
A. 剧烈运动（打球、跑步、健身）后补充能量
B. 熬夜学习、打游戏时提神
C. 上课、逛街时口渴解渴
D. 聚餐、吃火锅时搭配饮用
E. 看到促销或新品尝试
F. 其他:
7. 您购买运动饮料时，最常选择的购买渠道是?（多选）
A. 校园超市/便利店
B. 自动贩卖机
C. 电商平台（淘宝、京东等网购囤货）
D. 校外大型超市
E. 外卖平台（美团、饿了么）
8. 您通常能接受的单瓶（500ml左右）运动饮料的价格区间是:
A. 3元以下
B. 3-5元
C. 5-7元
D. 7元以上
9. 在选择运动饮料时，您最看重的三个因素是?（请选3项并排序）
口感与味道
解渴效果/补水速度
营养成分（如电解质、维生素含量）
品牌知名度
价格实惠
包装设计好看
无糖/低糖健康概念
广告代言人
第一看重:
第二看重:
第三看重:
第三部分:心理特征 (重点了解消费动机与态度)
10. 您认为运动饮料对您的运动恢复或日常状态有帮助吗?
A. 非常有帮助，是运动必备
B. 有一定帮助，心理安慰大于实际效果
C. 没什么帮助，和喝普通水差不多
D. 说不清楚
11. 您对“无糖/0糖”运动饮料的态度是:
A. 非常追求，只买无糖的
B. 比较偏好，有选择时会优先选无糖
C. 无所谓，好喝就行
D. 不喜欢，觉得无糖影响口感且不能补充能量
12. 当您面对一款不熟悉的运动饮料新品时，促使您购买的主要原因是:
A. 包装吸引人
B. 有试饮或打折促销
C. 朋友推荐
D. 喜欢的明星代言
E. 宣称有特殊功效（如快速恢复体力）
第四部分:品牌形象 (以“脉动”品牌为例)
13. 提到“脉动”这个品牌，您脑海中首先浮现的形容词是?（多选，最多3项）
A. 年轻活力的
B. 健康清新的
C. 口感好喝的
D. 专业运动的
E. 价格亲民的
F. 广告洗脑的
G. 缺乏个性的
14. 您认为“脉动”目前在大学生群体中的品牌形象如何?
A. 非常好，是运动饮料的首选
B. 较好，知名度高，但缺乏专业感
C. 一般，和其他同类品牌没区别
D. 较差，感觉像过时的饮料
15. （针对不购买脉动的同学）您不选择“脉动”的主要原因是?
A. 口感太甜/不喜欢其口味
B. 觉得不够专业（更倾向于佳得乐、宝矿力等）
C. 价格偏高
D. 包装不够时尚
E. 其他:
16. 如果要提升“脉动”在大学生心中的品牌形象，您最希望它做出哪方面的改变?（开放题）
问卷到此结束，再次感谢您的参与和支持！祝您学业进步，生活愉快！
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