耐克广告效果调查问卷

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解消费者对耐克广告的接触情况与效果评价，问卷匿名作答，答案无对错之分，请根据您的真实感受填写。

1. 您的性别是

男女

2. 您的年龄段是

请选择

3. 您的职业是

学生企业职员自由职业者公务员/事业单位个体经营者其他

4. 您的月收入水平是

3000元以下3000-6000元6001-10000元10001-20000元20000元以上

5. 您通常通过哪些渠道接触到耐克的广告

电视短视频平台社交媒体体育赛事直播户外广告电商平台朋友推荐其他

6. 您平均每周接触耐克广告的次数大约是

几乎没有1-2次3-5次6-10次10次以上

7. 您印象最深的耐克广告类型有哪些

明星代言类运动精神类产品功能类赛事赞助类互动创意类公益类

8. 您对耐克广告的整体关注程度是

非常关注比较关注一般不太关注完全不关注

9. 您对耐克广告的整体喜爱程度

非常不喜欢

1

2

3

4

5

非常喜欢

10. 请对耐克广告的以下方面进行评价

很差
较差
一般
较好
很好

创意表现

画面制作

音乐音效

明星选择

信息传达

11. 请评价耐克广告在以下方面的表现

很不满意
不满意
一般
满意
很满意

品牌辨识度

情感共鸣

记忆点

传播范围

12. 耐克广告让您对耐克品牌的印象提升程度

完全没有提升

1

2

3

4

5

提升很大

13. 耐克广告对您购买意愿的影响程度

完全没有影响

1

2

3

4

5

影响很大

14. 看到耐克广告后，您是否会主动搜索相关产品信息

总是会经常会偶尔会很少会从不会

15. 您是否曾因耐克广告而产生购买行为

有过多次有过一两次没有但有意向完全没有

16. 请评价耐克广告与以下竞品广告相比的吸引力

明显更差
略差
差不多
略好
明显更好

阿迪达斯广告

安踏广告

李宁广告

彪马广告

17. 请按对您购买决策的影响程度，对以下广告要素进行排序

明星代言运动精神传递产品功能展示促销信息视觉创意

18. 您认为耐克广告目前存在哪些不足

创意同质化价格信息不清晰明星代言过度情感表达生硬投放过于频繁缺乏本土化没有明显不足

19. 请滑动选择您对耐克广告总体效果的评分

非常差(0)

非常好(100)

20. 您向朋友或同事推荐耐克品牌的可能性有多大

不可能

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

极有可能

21. 您对耐克广告的信任程度评分

非常不信任不信任一般信任非常信任

22. 请分配您认为耐克广告效果中各项因素的权重

创意内容

明星效应

品牌形象

传播渠道

产品本身

23. 请对耐克广告的以下维度进行打分

吸引力

0

10

说服力

0

10

记忆度

0

10

情感共鸣

0

10

24. 您未来是否会继续关注耐克广告

一定会可能会不确定可能不会一定不会

25. 您希望耐克未来广告增加哪些内容

更多真实用户故事更多运动科学知识更多本土文化元素更多互动参与形式更多环保理念更多产品细节展示

26. 请描述一个让您印象最深刻的耐克广告，并说明原因

27. 您认为耐克广告在哪些方面还可以改进

28. 针对您对耐克广告的印象，请进一步谈谈您的具体感受

29. 您对耐克品牌或耐克广告还有其他意见或建议吗

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