品牌形象对大学生消费行为的影响研究调查问卷

亲爱的同学，您好！本问卷旨在了解“品牌形象”对大学生日常消费行为的影响。本问卷采取完全匿名方式，所有数据仅用于整体的学术统计分析，绝不记录、泄露您的任何个人隐私。选项无对错之分，请您根据真实感受和第一直觉作答。感谢您的支持与配合！

【答题说明】
本问卷的第二部分至第五部分采用 5 点量表，分数越高代表越同意：
1 = 完全不同意；2 = 不太同意；3 = 一般/中立；4 = 比较同意；5 = 完全同意。
1.您的性别
2. 您的年级：
3. 您平均每月的日常开销大致处于哪个区间？
4. 在满足基本生存需求（如食堂就餐、基础日用品）后，您每月用于“个人兴趣与形象提升”（如服饰、美妆、数码、娱乐等）的预算占比约为？
5. 您的专业类别：
6. 在购买前，我会主动去了解该商品的品牌形象与背景信息。
7. 在消费时，知名度高、声誉好的品牌形象更容易让我产生信任感。
8. 我认同“良好的品牌形象就代表了产品拥有更稳定的品质”。
9. 品牌在消费者中的整体口碑形象（如同学、朋友的评价），会显著影响我的看法。
10. 品牌所展现出的售后保障形象，是我考量是否购买该商品的重要因素。
11. 我会特意关注并区分具有“国潮”形象或“国际大牌”形象的商品。
12. 购买商品时，我更倾向于选择那些拥有成熟、稳重形象的老牌/经典品牌。
13. 品牌所具有的风格与调性（如年轻化、高端、极简），会吸引我购买其产品。
14. 我愿意为了购买具有“高端、优质”品牌形象的商品，支付更高的溢价。
15. 社交媒体上（如网红、KOL）塑造的热门品牌形象，会显著提高我的购买兴趣。
16. 品牌所倡导的社会价值观形象（如环保、公益、平权），会改变我对它的偏好。
17. 品牌所展现的外观颜值或包装设计形象，会直接影响我的最终选择。
18. 如果品牌在线上平台（如天猫旗舰店）的视觉呈现和店铺形象良好，我会觉得该品牌更正规。
19. 品牌线下实体店的环境形象（如装修风格、陈列），会提升我对该品牌的好感度。
20. 如果品牌在直播带货时展现出良好的互动与服务形象，我会更容易下单。
21. 良好的品牌形象，能够促使我迅速做出最终的购买决策。
22. 在同等功能与价格下，我会因为某个商品的品牌形象更好而优先购买。
23. 如果我在某品牌获得了满意的体验，我会倾向于重复购买该品牌。
24. 当喜欢的品牌推出符合其风格形象的新款时，我会优先考虑购买。
25. 我非常愿意向同学或朋友推荐那些品牌形象好的商品。
26. 如果某品牌的公众形象崩塌（如出现负面丑闻、恶劣售后），我会立即减少甚至停止购买。
27. 总体来说，品牌形象的好坏，会直接左右我的消费决策。
28. 当您发现身边同学都在购买某个品牌的商品时，您的真实感受更偏向于？
29. 您是否有过因为某个品牌的形象太差（如土味、不环保、劣迹代言等）而果断放弃购买的经历？
30. 简单写一下：在您心中，一个拥有“完美形象”的品牌，最吸引您的一点是什么？
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