品牌活化视角下新疆特色酸奶消费现状调研问卷

您好！我们正在开展关于新疆特色酸奶品牌活化的市场调研，本次问卷为正大杯市场调查大赛研究使用。问卷大概占用您3-5分钟时间，所有答案没有对错之分，请根据您的真实想法填写。
 
本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术调研分析，严格保密，不会用于其他商业用途。感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！
1.  您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您目前的身份/职业：
4.  您每月可支配金额（学生按月生活费填）：
5. 您的学历：
6. 您目前在乌鲁木齐的身份：
第二部分　年轻人酸奶消费习惯
7.  您平时喝酸奶（不限品牌）的频率是：
8. 您通常在什么场景下喝酸奶？（可多选）
9. 您买酸奶主要是为了什么？（可多选）
10. 选购酸奶时，您最看重哪些因素？（限选5项）
11. 您最常在哪些渠道买酸奶？（可多选）
12. 您最常买的酸奶品牌是？（可多选）
13.  您单次购买酸奶可接受价格？
14. 您在喝酸奶时经常搭配什么？（可多选）
第三部分　新疆本土酸奶消费行为
15. 您喝过新疆本土酸奶吗？
16. 您第一次是通过什么途径了解/接触新疆本土酸奶的？（可多选）
17. 您购买新疆本土酸奶的频率：
18.  您主要在哪些渠道买新疆本土酸奶？
19. 您偏好哪种形态的新疆本土酸奶？（可多选)
20. 您能接受新疆本土酸奶单份（约200g）的价格区间：
21.  您买新疆本土酸奶主要是因为什么？（可多选）
22. 如果您选择不购买新疆本土酸奶，主要原因是？（可多选）
23. 您对新疆酸奶的文化历史、奶源故事（如牧区奶源、传统发酵工艺、品牌故事）了解多少？
第四部分新疆本土酸奶感知评价
24. 24.请针对新疆本土酸奶的各项属性分别打分：左列“重要性”是你选购时有多看重，右列“表现满意度”是你认为它目前做得怎么样。1=非常不重要/非常不满意，5=非常重要/非常满意；没买过的同学按听说印象作答。
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
口感风味（醇厚、有特色)
健康安全（低糖、无添加、配料干净)
价格合理性（单价和品质匹配)
包装设计（颜值高、有辨识度)
购买便利性(渠道多、容易买到)
品牌宣传与社交声量（信息多、网红在推)
品质稳定性（批次差异小、冷链可靠)
售后服务（投诉处理、退换货)
品牌保护（无山寨仿冒、商标规范)
品类丰富度（口味/规格/新品多）
25. 以下因素对你购买新疆本土酸奶的频率影响有多大？
  • 毫无影响
  • 影响很小
  • 影响一般
  • 影响较大
  • 影响很大
价格水平
口感风味
购买便利程度
品牌知名度
健康属性（低糖/无添加)
对新疆产地/文化的认同
同学朋友口碑推荐
包装颜值与设计感
第五部分　品牌对比、认知与推广意愿
26. 与您常买的外地品牌酸奶相比，您对新疆本土酸奶的整体满意度：
27. 您一般通过哪些渠道了解新疆本土酸奶？（可多选）
28. 您觉得目前新疆本土酸奶存在哪些不足？（可多选）
29. 哪些宣传/营销方式会真正吸引您尝试或复购？（可多选）
30. 您会不会把新疆本土酸奶拍照发到社交平台（朋友圈/小红书/抖音）？
31. 如果推出酸奶衍生品（酸奶零食、酸奶甜品、酸奶饮品、酸奶周边等），您的尝试意愿：
32. 您最期待新疆酸奶和哪个方向联名？（可多选）
33. 您愿意把新疆本土酸奶当作伴手礼推荐给外地朋友吗？
34. 您是否认同“新疆酸奶”可以作为一张新疆的城市名片？
35.  对新疆本土酸奶的品牌、产品或推广，您还有什么意见或建议？（选填）
问卷到此结束，再次感谢您填写，准您生活愉快！
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