瑞幸咖啡联名营销对大学生消费意愿的影响调查问卷
一、基础信息
1. 1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 2. 您的在读年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
3. 3. 您每月可支配生活费为？
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2000元以上
4. 4. 您日常是否会购买瑞幸咖啡？
A. 偶尔购买
B. 经常购买
C. 长期复购
二、消费与联名认知情况
5. 5. 您每月购买瑞幸咖啡的次数？
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
6. 6. 您对瑞幸咖啡联名活动的关注程度？
A. 完全不了解
B. 偶尔刷到，不关注
C. 比较关注热门联名
D. 主动关注每一次联名上新
7. 7. 您了解瑞幸联名活动的主要渠道是？（多选）
A. 抖音、小红书、微博等社交平台
B. 瑞幸小程序/APP推送
C. 同学、朋友分享推荐
D. 线下门店海报宣传
8. 8. 您最喜欢瑞幸哪种类型的IP联名？（多选）
A. 动漫二次元IP
B. 影视综艺IP
C. 游戏潮玩IP
D. 国潮传统文化IP
9. 9. 看到瑞幸联名新品，您是否会产生购买想法？
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 大概率会
D. 一定会
10. 10. 联名专属包装、杯套、周边是否会吸引你购买？
A. 完全不吸引
B. 吸引力较小
C. 有一定吸引力
D. 吸引力极大
三、联名营销与消费意愿影响
11. 11. 瑞幸联名限时、限量的营销方式，是否会促使你提前购买？
A. 不会
B. 偶尔会
C. 多数情况会
D. 一定会
12. 12. 联名产品适合社交打卡，是否会提升你的消费意愿？
A. 完全不会
B. 提升较小
C. 明显提升
D. 大幅提升
13. 13. 相比普通饮品，你是否更愿意购买瑞幸联名款？
A. 更愿意买普通款
B. 无差别
C. 优先选择联名款
D. 只买联名款
14. 14. 联名活动是否会提升你对瑞幸的品牌好感度？
A. 降低品牌好感
B. 没有影响
C. 小幅提升品牌好感
D. 大幅提升品牌好感
15. 15. 喜欢的IP联名上线后，你是否会增加瑞幸购买次数？
A. 不会增加
B. 基本不变
C. 小幅增加
D. 明显增加
16. 16. 你是否会为了收藏联名周边专门购买产品？
A. 绝对不会
B. 偶尔会
C. 经常会
D. 每次都会
四、消费评价与未来意愿
17. 17. 面对喜欢的瑞幸联名活动，你的做法是？
A. 专门为联名下单购买
B. 有喝咖啡需求时优先选联名
C. 只观望、不购买
D. 毫无兴趣
18. 18. 你认为瑞幸联名产品的定价水平？
A. 偏高，性价比低
B. 略高，但可以接受
C. 价格适中，性价比一般
D. 价格优惠，性价比高
19. 19. 你不愿购买瑞幸联名产品的主要原因是？（多选）
A. 对联名IP不感兴趣
B. 仅有包装变化、口味无升级
C. 联名活动过于频繁产生疲劳
D. 周边质量差、无实用性
20. 20. 未来遇到优质瑞幸联名活动，你是否愿意继续购买？
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 不确定
D. 愿意
E.非常愿意
五、开放性问题
21. 21. 你对瑞幸咖啡后续的联名营销有哪些建议？
22. 22.20题填写不愿意的请写原因(选做）
再次感谢您的耐心填写！祝您学业顺利！
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