“绿杨春”茶品牌年轻消费群体茶文化认知与文创需求调查问卷

1. 您的年龄是?
2.

您与扬州这座城市的关系,最符合以下哪种情况?(单选)

3.

过去一个月,您饮用传统茶叶(如绿茶、红茶、乌龙茶,包括散茶和茶包)的频率是?(单选)

4.

您通常在什么场景下喝茶或接触茶饮?(最多选3项)

5.

哪些因素会影响您主动购买传统茶叶?(最多选2项)

6.

在填写问卷之前,您对扬州“绿杨春”茶品牌的了解程度是?(单选)

7.

以下与“绿杨春”及扬州茶文化有关的内容,您分别有多大兴趣进一步了解?(矩阵单选)

  • 完全不感兴趣
  • 不太感兴趣
  • 一般
  • 比较感兴趣
  • 非常感兴趣
A. 茶叶形似新柳的特点及春日自然景色
B. 传统茶具、制茶工具及其用途
C. 春季采茶、手工炒茶等制作过程
D. 扬州茶馆、早茶及当地人的饮茶生活
E. 制茶人的经历与传统手艺的传承
F. 喝茶时放松、从容的生活方式
8.

当您接触传统茶品牌的文化介绍时,哪些情况会影响您继续了解?(最多选2项)

9.

如果想了解一项不熟悉的传统制茶技艺,以下哪些内容更有助于您理解?(最多选2项)

10.

如果看到一款以“绿杨春”为主题的文化周边产品,哪些信息会帮助您判断它与这个品牌有关,而不只是普通的纪念品?(最多选2项)

11.

如果“绿杨春”推出茶文化创意产品,您对以下产品的兴趣程度如何?(矩阵单选)

  • 非常不感兴趣
  • 不太感兴趣
  • 一般
  • 比较感兴趣
  • 非常感兴趣
A. 小规格茶样、茶叶体验装
B. 茶杯、随行杯、便携茶具等饮茶用品
C. 帆布袋、笔记本等日常用品
D. 冰箱贴、钥匙扣、徽章等小型纪念品
E. 文化故事卡、插画、明信片等文化纸品
F. 具有扬州文化特色的旅游纪念品或伴手礼
12.

如果“绿杨春”保留现有茶叶产品,同时推出以茶文化为主题的年轻化周边系列,您对以下说法的认同程度如何?(矩阵单选)

  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
A. 我能够接受传统茶品牌在茶叶产品之外开发文化周边
B. 我愿意通过文创产品进一步了解“绿杨春”的文化
C. 产品是否具有实际用途会影响我的购买决定
D. 产品是否体现品牌文化会影响我的购买决定
E. 如果产品符合自身需求、价格合适,我愿意考虑购买
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